MONDAY Haircare

MONDAY Haircare er et hårpleieselskap som ble grunnlagt i 2020 av Jaimee Lupton, som lanserte det i Auckland på New Zealand, der hun ble født og vokste opp [8]. Selskapet selger sjampo, balsam og en body wash som posisjoneres som produkter av salongkvalitet til en overkommelig pris, og det vokste raskt via sosiale medier til et merke med internasjonal distribusjon.

Lupton, som kom fra en bakgrunn innen luksus-PR, beskrev målet som å gjøre "produkter av salongkvalitet tilgjengelige til et overkommelig prisnivå" og å gjøre "luksus mer inkluderende". Serien ble nært forbundet med viral popularitet på TikTok og med den bredere dupe-trenden av rimelige alternativer til premiumprodukter for håret.

MONDAY Haircare ble unnfanget og grunnlagt av Jaimee Lupton, som i portretter beskrives som "beauty-obsessed" og som ønsket å skape det hun kalte en mer inkluderende hårpleieserie bygget på luksusformler til en rimelig pris. Ifølge næringslivspressen lanserte hun selskapet i Auckland tidlig i 2020, med en markedsdebut notert i mars samme år [8].

Kildene skiller seg fra hverandre i hvordan selskapets opprinnelsesland beskrives. Newzealandske primær- og næringslivskilder plasserer gjennomgående lanseringen i Auckland og identifiserer Lupton som newzealender, og opplysningen gjenspeiles på selskapets newzealandske nettsted [8]. En amerikansk anmeldelse i Nylon beskrev selskapet som med opprinnelse i "Australia og New Zealand" [7], og en australsk landangivelse sirkulerte også via merkets regionale forhandlersider [1]. Lanseringsmarkedet og grunnleggerens hjemmebase oppgis som New Zealand.

Det finnes også et mindre avvik rundt grunnleggelsesåret. Selskapets egen om-side og konsekvent newzealandsk rapportering oppgir 2020 [1], mens en redaksjonell anmeldelse oppga at merket "først ble lansert" i 2018 før det ekspanderte til USA i 2021 [10]; det tidligere årstallet behandles som et avvik mot selskapets egen uttalelse og den bredere dokumentasjonen.

Selskapet rapporterer et raskt tidlig gjennomslag og oppgir at det solgte omtrent seks måneders lager i løpet av fire uker i Australia og New Zealand. I 2021 ekspanderte det til USA og begynte å selges i utvalgte Target-butikker og på Target.com [7]. Midt på 2020-tallet oppga selskapet at det fantes i dusinvis av markeder, deriblant USA, Storbritannia, Canada, Irland, Nederland, Australia og New Zealand.

MONDAY posisjonerer seg rundt det selskapet kaller "affordable luxury", innrammet som å gjøre hårpleie i premiumstil mer inkluderende. Selskapet sier at det satte seg som mål "å skape et mer inkluderende hårpleiemerke ved å gjøre våre luksusformuleringer tilgjengelige til et overkommelig prisnivå", og det beskriver produktene sine som "salongkvalitet" samtidig som det bruker devisen "Good hair days start here". Et slagord på forsiden oppsummerer budskapet som "cult haircare without the cult price tag".

Den posisjoneringen plasserte selskapet innenfor en bredere forbrukertrend der man søker salonglignende resultater uten salongpriser. Anmeldere har rammet det inn på samme måte: Refinery29 beskrev produktene som utformet for "salongverdige resultater til en brøkdel av kostnaden", mens Nylon kalte serien "et rimelig salonginspirert alternativ" [7].

Kjernesortimentet er bygget opp rundt duoer av sjampo og balsam som selges under beskrivende navn knyttet til hårtype, deriblant SMOOTH for krøllete, bølgete og krusete hår, MOISTURE for tørt og grovt hår, VOLUME for fint eller fett hår og REPAIR for skadet hår; selskapet markedsfører også et GENTLE-alternativ og en MOISTURE Body Wash. Anmeldere har notert et bredere sortiment over tid, der Refinery29 listet sju duoer inkludert Clarify, Repair og Colour Protect [6].

Selskapet fremhever ingredienser som sheasmør, E-vitamin, kokosolje, keratin, ingefærrotekstrakt, panthenol (provitamin B5), hydrolysert risprotein og grapefruktekstrakt og beskriver dem i termer av fukt, styrking og hodebunnspleie. Det oppgir at formlene er frie for sulfater (SLS) og parabener, og lister produktene sine som veganske, cruelty-free og pH-balanserte, med påstander om å være dermatologisk testet.

MONDAY presenterer et sett med forpliktelser rundt emballasje og samfunn. Selskapet sier at flaskene lages med 20 % resirkulert plast og er "100 % resirkulerbare når du er ferdig med dem (inkludert pumpen)", med merking silketrykt direkte på flasken i stedet for påført som plastetiketter, og med ytteremballasje for frakt laget av resirkulert materiale. Det har også oppgitt at flaskene skal bli påfyllbare.

Når det gjelder dyreforsøk oppgir selskapet at det er "godkjent som cruelty-free under Leaping Bunny-programmet av dyrevern- og interesseorganisasjonen Cruelty Free International" og at det anerkjennes av PETA som at det ikke tester på dyr [5]. Selskapet sier også at det samarbeider med en veldedig eller en ideell organisasjon i hver region der MONDAY selges, for å bidra til å skaffe det selskapet kaller basisvarer innen skjønnhetspleie til utsatte kvinner og jenter.

Den redaksjonelle dekningen har vært overveiende positiv. En anmeldelse i Refinery29 konkluderte med at oppmerksomheten rundt merket var berettiget, der skribenten sammenlignet duoene Colour Protect og Repair fordelaktig med profesjonelle serier som Redken og Kérastase [6]. Nylons anmeldelse av Target-lanseringen sa at produktene ga "den følelsen av å bruke et fint, luksuriøst produkt" [7].

Mye av merkets synlighet har kommet fra TikTok. Refinery29 rapporterte 18 millioner likes på plattformen og 867,2 millioner visninger på taggen #mondayhaircare, og oppga at merket solgte i gjennomsnitt sju flasker i minuttet, med et anslått detaljsalg på 200 millioner dollar globalt i 2023 [6]. Selskapet har beskrevet seg som det mest elskede hårpleiemerket på TikTok.

MONDAY Haircare er fortsatt aktivt. Grunnlegger Jaimee Lupton var oppført som taler ved WWD Beauty CEO Summit 2025, der merket ble oppgitt å finnes i 43 land hos 160 forhandlere [9]. Selskapet fortsatte å drive som et internasjonalt distribuert hårpleiemerke med en aktiv grunnleggertilstedeværelse inn i midten av 2020-tallet.