Mexx

Mexx er et nederlandsk motemerke som ble grunnlagt i 1986 av Rattan Chadha, som slo sammen sitt eksisterende herremerke Moustache med damemerket Emanuelle til ett selskap [6]. Selskapet forklarer navnet som en kombinasjon av de to merkene pluss et par kyss: M(oustache) + E(manuelle) + XX, der de to X-ene står for kyssene [3]. Fra starten bar begge linjene en felles livsstilsidé, og en tidlig reklamekampanje, "Everything should be XX", bidro til at det nye navnet slo gjennom.

Innen beauty er den relevante delen av Mexx parfymelinjen, som lisensieres og drives av skjønnhetsselskapet Coty snarere enn av motevirksomheten selv. Både motemerket og parfymelinjen er aktive: Coty fornyet sin langsiktige parfymelisens i 2024, og motesiden ble solgt til en ny eier samme år [7].

Rattan Chadha bygget Mexx ved å slå sammen to merker han allerede drev, Moustache for menn og Emanuelle for kvinner. Ifølge selskapet "sto de to merkene for samme livsstil og ville sette et sterkere avtrykk som én enhet", noe som fikk ham til å slå dem sammen i 1986. Mexx er registrert i Nederland, og hovedkontoret har gjennom årene ligget på flere nederlandske steder, først i Voorschoten før det flyttet til Amsterdam og senere til Drunen.

Motevirksomheten ekspanderte bredt på 2000-tallet. I 2010 noterer Wikipedia at selskapet solgte i mer enn femti land og produserte rundt førti millioner plagg i året, noe som plasserte det blant Europas større klesmerker [6]. Parfymelinjen kom senere enn klærne: den ble lansert i 2000 med to dufter, Mexx Man og Mexx Woman.

Mexx har en delt struktur, og eierskapet avhenger av hvilken del av virksomheten det gjelder. Motemerket har skiftet eier gjentatte ganger. Det ble kjøpt av det amerikanske selskapet Liz Claiborne i 2001, solgt til et fellesforetak der The Gores Group var involvert i 2011 og havnet deretter i vanskeligheter: tre Mexx-holdingselskaper ble slått konkurs 4. desember 2014 [6]. Det tyrkiske selskapet Eroğlu Holding kjøpte merket i februar 2015, hvorpå det gikk tilbake i nederlandsk eie under RNF Holding i 2017. I 2024 skiftet det eier igjen, da HVEG Fashion Group kjøpte merket og sluttførte oppkjøpet av RNF Group i desember samme år [6].

Parfymelinjen følger et eget spor. Den drives på lisens av Coty, som fører opp Mexx blant sine consumer beauty-merker [2]. Samarbeidet startet i 2016, og i februar 2024 kunngjorde Coty en forlengelse som ble beskrevet som å omfatte mer enn tjuefem år og "alle Mexx-parfymer og -cologner" [7]. Bransjemediet FashionUnited omtalte den samme fornyelsen og noterte at den løp i minst tjuefem år [8]. På grunn av dette oppsettet spriker kildene om hvem som "eier" Mexx: Cotys materiale og Wikipedia peker på Coty som parfymelisenstaker og HVEG Fashion Group som moteeier, mens Mexx' motenettsted fortsatt viser til RNF Company i forhandlersystemene sine [1].

Mexx beskriver seg selv rundt hverdagslige, ukompliserte klær. Selskapet oppgir at dets "ytterste mål" er "å fremme en avslappet, moderne livsstil", som det beskriver som "å ha det gøy, være frisinnet, optimistisk, åpen, normbrytende og inspirerende". Oppdraget er, med egne ord, å "skape mote som finner veien inn i garderober og liv", laget for "ekte mennesker" som "heller er ekte enn perfekte". Merket har brukt frasen "Life begins with XX." På parfymesiden er linjen posisjonert mot et yngre publikum, med fargerik emballasje og lyse toner [9].

Parfymekatalogen vokste frem av det opprinnelige paret Mexx Man og Mexx Woman fra 2000. Senere slipp omfatter Mexx Black Woman i 2009 og, i 2018, duftene Forever Classic Never Boring for henholdsvis kvinner og menn. Blant senere tilskudd som Coty nevner, finnes parfymen "Summer Bliss" og en "Black & Gold"-høytidsutgave. Ifølge Coty rangerer Mexx som "et av de fire største parfymemerkene i Tyskland" [7].

Mexx' motevirksomhet har publisert et sett med forpliktelser om miljø og innkjøp. Selskapet oppgir at det gjennomførte en første vurdering av bærekraftsarbeidet sitt via plattformen EcoVadis i 2023 og fikk karakteren "Good". Selskapet sluttet seg til Better Cotton i 2023 og er medlem i amfori, en bransjeorganisasjon for bærekraftig handel, og det beskriver skritt som å bruke trebaserte fibre fra Lenzing og å kjøpe skinn via garverier kontrollert av Leather Working Group. Disse opplysningene gjelder klesvirksomheten; den Coty-drevne parfymelinjen beskrives separat av Coty som at den "flytter kategoriens grenser innen bærekraft" [7].

Mexx er aktivt. Parfymelinjen drives under Cotys fornyede langsiktige lisens som ble kunngjort i 2024, og motemerket gikk over til HVEG Fashion Group samme år og driver en aktiv nettbutikk [7].