MÊME Cosmetics

MÊME Cosmetics er et fransk dermokosmetisk merke med base i Paris, skapt for kvinner som gjennomgår kreftbehandling. Selskapet beskriver seg som det første skjønnhetsmerket som er viet helt til denne målgruppen, og utvikler produkter for hud, hodebunn, negler og makeup for den skjøre, lett irriterte huden som cellegift og stråling kan gi. Navnet skrives stilisert med en circumflex over den andre bokstaven — MÊME — et ordspill på det franske ordet for "samme" og tanken, ifølge grunnleggerne, om at en kvinne fortsatt kan kjenne seg som seg selv gjennom sykdommen.

Siden april 2023 eies merket i sin helhet av Pierre Fabre-konsernet, det franske legemiddel- og dermokosmetikkselskapet [8]. Det drives fortsatt som et selvstendig selskap, og de to medgrunnleggerne har fremdeles ansvaret for virksomheten.

MÊME ble grunnlagt av Judith Levy Keller og Juliette Couturier, som møttes i juli 2014 under en markedsføringspraksis i forbindelse med avsluttende eksamensarbeid hos L'Oréal Luxe. Levy, som hadde studert design ved Strate College i Paris, mistet moren sin i metastaserende brystkreft i 2010 [11]. Hun har fortalt at opplevelsen formet idéen: morens forhold til klær og kosmetikk ble dypere under sykdommen, noe som fikk Levy til å se skjønnhetspleie som en måte å holde fast ved følelsen av seg selv på. Hun utviklet konseptet som et eksamensarbeid ved designskolen. Couturier, utdannet ved Sciences Po og handelshøyskolen HEC, tok seg av den kommersielle og strategiske siden av selskapet; kreft hadde også rammet hennes egen familie.

De to formet prosjektet, ifølge selskapets egen fortelling, rundt det å lage produkter som ikke bare passet pasientenes særlige behov, men som også var "attraktive og feminine og i tråd med rådende trender" — et bevisst brudd med klinisk, medisinsk emballasje. Et tidlig intervju siterer Levys ønske om at pasienter skulle kunne si til seg selv "selv syk elsker jeg meg selv, og jeg er elsket" [10].

Kildene er uenige om nøyaktig når merket startet. Pierre Fabres oppkjøpsmelding oppgir 2017 som grunnleggelsesår, noe som ser ut til å markere den kommersielle produktlanseringen [8]. Tidligere beskrivelser plasserer opprinnelsen i 2014 som et studentkonsept, med selskapet formelt etablert og støttet av risikokapitalfondet Eutopia rundt 2015 [10][11]. De ulike årstallene speiler avstanden mellom den første idéen, stiftelsen av selskapet og de første produktene som nådde markedet.

Pierre Fabre-konsernet kjøpte hele kapitalen i MÊME 12. april 2023 og kjøpte ut medgrunnleggerne og investeringsfondet Eutopia (gjennom selskapet Otium Consumer) [8]. Pierre Fabre hadde allerede hatt en minoritetsandel i rundt fem år før selskapet tok full kontroll [8][9]. Bransjebladet BeautyMatter, som omtalte handelen, beskrev MÊME som "referansemerket for hud som er skadet av kreftbehandlinger" [9].

Pierre Fabre plasserte oppkjøpet ved siden av sine eksisterende prioriteringer innen onkologi, dermatologi og dermokosmetikk. I konsernet står MÊME side om side med dermatologiske hudpleiemerker som Avène, A-Derma, Ducray, Klorane og René Furterer. Medgrunnleggerne ble værende etter salget for å fortsette å lede merket, og begge selskapene pekte på planer om internasjonal vekst.

MÊME posisjonerer hudpleie under kreftbehandling som både en praktisk og en psykologisk støtte — en måte å lindre bivirkningene av behandlingen på, samtidig som pasientene får hjelp til å bevare selvbildet sitt. Selskapet framhever det det kaller strenge krav for skjør hud: ifølge tillitsløftet sitt unngår det eteriske oljer og alle ingredienser som kan utløse allergier, i tillegg til dem som er knyttet til kreft eller mistenkes for å forstyrre hormonbalansen. Det oppgir at det foretrekker aktive ingredienser av naturlig opprinnelse og søker "best mulig balanse mellom natur, sikkerhet og effekt".

Selskapet oppgir at sortimentet er bygd rundt en høy andel ingredienser av naturlig opprinnelse, selv om det publiserte tallet varierer mellom kilde og år: et portrett fra 2021 oppgir minst 93 % naturlige ingredienser [10], mens omtalen av oppkjøpet i 2023 oppgir 92 % av naturlig opprinnelse [12]. Produktene lages i Frankrike, på steder selskapet lister opp i Aix-en-Provence, Brest, Lyon, Chartres, Boulogne-sur-Mer og Orléans.

Sortimentet omfatter rundt 46 produkter innen ansiktspleie, kropp, hodebunn og hår, negler, makeup og intimpleie. Blant de mest særpregede produktene finnes en høybeskyttende fluid og stick med SPF50+, en ansiktsfuktighetskrem og et booster-serum for øyevipper og øyenbryn — det siste rettet mot gjenvekst etter behandlingsrelatert hårtap. Selskapet lager også en silikonbasert neglelakk [12], noe som speiler en oppmerksomhet rundt de negleskadene enkelte kreftbehandlinger gir.

MÊME oppgir at formlene utvikles sammen med onkologer og dermatologer og testes i kliniske studier, blant annet studier med pasienter som har sensitiv eller svært reaktiv hud. Ved siden av produktene publiserer selskapet praktiske guider om stell av hud, hår og negler under behandling, og driver redaksjonelt innhold om det å leve med kreft.

Siden starten har merket gitt 1 % av salget sitt til kreftforskning, kanalisert til det franske kreftbehandlingsnettverket Unicancer [8]. Produksjonen holdes innenfor Frankrike, og formuleringspolitikken utelukker ingredienser selskapet anser som uforenlige med kreftbehandling eller sensitiv hud.

MÊME selges hovedsakelig gjennom apotek framfor vanlig skjønnhetshandel, i tråd med den franske dermokosmetiske modellen. Selskapets egen butikksøker oppgir mer enn 5 900 apotek i Frankrike, Belgia og Sveits, og merket selger også direkte på nett. På tidspunktet for Pierre Fabres oppkjøp ble det oppgitt å finnes i rundt 4 800 apotek i Frankrike samt ti andre land, deriblant Tyskland, Marokko, Romania, Tsjekkia, Irland, Spania, Italia og Kina.

MÊME er fortsatt aktivt. Det har vært et heleid datterselskap av Pierre Fabre-konsernet siden april 2023, men drives selvstendig, med grunnleggerne Judith Levy Keller og Juliette Couturier fortsatt ved roret. Nettbutikken var aktiv og oppdatert i løpet av 2026.