Masque Me Up

Masque Me Up er et dansk hudpleiemerke som er spesialisert på masker for ansikt, hender og føtter. Det er en egen linje fra Incosmetics, en produsent og distributør med base i Silkeborg i Danmark, og presenteres av morselskapet som søstermerke til Incosmetics' hudpleielinje Miqura [2]. Sortimentet dreier seg om sheet masks og andre behandlingsmasker i et rimelig prissegment, med produkter som selskapet beskriver som "high K-beauty quality" [2].

Merket er fortsatt aktivt. Maskene selges via apotek og grossistkanaler i Danmark, Norge og Nederland [4], og et av sheet masks-produktene inngikk i en forbrukertest av kjemikalier i ansiktsmasker som den danske forbrukerorganisasjonen Forbrugerrådet Tænk gjennomførte i desember 2025 [7].

Masque Me Up drives ikke som et selvstendig selskap, men er ett av flere merker som er skapt og eid av Incosmetics. Ifølge morselskapet ble Incosmetics startet "in passion for beauty, innovation and cosmetics in 2011 by Jesper and Elsemarie", og begynte med Miqura Silk Line og distribusjon av ulike merker [2]. Selskapet forteller at det gikk inn i K-beauty-produkter og masker "a few years later", og da ble Masque Me Up lansert som en linje med ansikts- og kroppsmasker og som søstermerke til Miqura [2]. Det nøyaktige grunnleggelsesåret for Masque Me Up oppgis ikke i noen tilgjengelig kilde.

Incosmetics har hovedkontoret sitt i Silkeborg i Danmark [4] og fungerer både som produsent og distributør av skjønnhetsmerker for det skandinaviske og europeiske markedet. Ved siden av Masque Me Up og Miqura omfatter porteføljen også The Konjac Sponge Company, Bodytox, Cellu-cup og Mythos.

Merket posisjoneres rundt tilgjengelig, behandlingsrettet maskering. En norsk apotekkjede beskriver Masque Me Up som omsorgsfulle og nærende masker for ansikt, hender og føtter, tilpasset et nordisk klima med Bio-Cellulose-teknologi som gjør at maskene fester seg helt mot huden, og legger til at de er laget av "100% naturlig fermentert kokosjuice", noe som ifølge beskrivelsen gjør dem ekstra fuktighetsgivende [6].

Den "K-beauty"-innrammingen som morselskapet bruker, viser til maskeformatet og produksjonen i koreansk stil snarere enn til merkets eget opphav. Merket er dansk-eid gjennom Incosmetics, mens K-beauty-merkelappen brukes som en kvalitets- og stilbeskrivelse for produktene [2].

Linjen spenner over sheet masks for ansiktet sammen med spesialiserte masker for hender, føtter, øyne og hår, som selges både hver for seg og i sett. Blant de navngitte produktene finnes Hemp Sheet Mask, en Bubblemask og en Handmask. Merket oppgir også en parfymefri linje og en egen kolleksjon av masker rettet mot menn, i tillegg til masker for barn.

Et sentralt materiale i maskene er biocellulose utvunnet av fermentert kokosjuice, som Masque Me Up beskriver som en teknologi som hjelper masken å feste seg tett mot huden [6]. Hemp Sheet Mask beskrives av selskapet som "an organic and vegan sheet mask with added serum containing natural, moisturizing and regenerative ingredients from hemp seeds" [5]. Om hampefrøoljen som brukes, oppgir selskapet at ingrediensen "is known for its natural regenerative and anti-inflammatory properties" og har "the perfect balance between Omega 3 and Omega 6 fatty acids, which fortify the skin" [5]. Andre ingredienser som trekkes fram for produktet, er ekstrakt av Centella Asiatica og sodium hyaluronate.

Masque Me Up selges først og fremst via apotek og legemiddelgrossister snarere enn i dagligvarehandelen. I Danmark føres det av grossister som Tjellesen Max Jenne og Mecindo, i Norge finnes det hos apotekkjeder som Ditt Apotek og Vitusapotek, og det distribueres også i Nederland [4]. Det plasserer merkets regionale rekkevidde i Danmark, Norge og Nederland snarere enn som en global linje.

I desember 2025 var merkets K-beauty Hemp sheet mask en av 55 ansiktsmasker som inngikk i en kjemikalietest publisert av Forbrugerrådet Tænk, en dansk forbrukerorganisasjon [7]. Testen gikk gjennom ingredienslistene til maskene på jakt etter allergifremkallende stoffer, mistenkt hormonforstyrrende kjemikalier, PFAS og miljøskadelige forbindelser. Produktet ble tatt med som en av maskene som var kjøpt hos danske butikker og nettbutikker, og oversikten viste ingen negative funn spesifikt for Masque Me Up.

Masque Me Up er et aktivt eget merke fra Incosmetics. Mot slutten av 2025 fantes maskene hos norske apotek, og de var aktuelle nok til å bli kjøpt inn til Tænk-testen i desember 2025 [7], noe som tyder på fortsatt tilgjengelighet i det danske, norske og nederlandske markedet.