Mythos

Mythos er et gresk merke for naturkosmetikk bygget rundt olivenolje, eid av det Athen-baserte hudpleieselskapet Flax Natural Products. Produktene tar utgangspunkt i sertifisert økologisk olivenolje av sorten Koroneiki som dyrkes nær Koroni på Peloponnes, kombinert med greske aromatiske vekster og urter, og dekker ansikt, kropp, hår samt hånd- og fotpleie.

Grunnleggelsesåret for selve merket er ikke det samme som for morselskapet. Flax oppgir 2002 som året da Mythos ble skapt, opprinnelig for det greske turistmarkedet, og beskriver seg som et av de første selskapene i kategorien «kosmetikk basert på gresk olivenolje» [4]. Morselskapet selv går tilbake til 1966 [3], og enkelte oversikter oppgir derfor det tidligere årstallet for merket; årstallet 2002 viser spesifikt til Mythos.

Mythos tilhører Flax Natural Products, et familieselskap grunnlagt i 1966 i et lite verksted på Strefi-høyden i bydelen Exarchia i Athen, der virksomheten startet med å lage vegetabilske svamper av luffa [4]. I tiårene som fulgte gikk Flax over til olivenoljebasert kosmetikk, lanserte CleanSkin-serien i 1999 og deretter Mythos i 2002 [4]. Selskapet oppgir at merket ble utviklet for turistmarkedet og bidro til å åpne en ny kategori av olivenoljekosmetikk i Hellas. Ingen enkelt grunnlegger navngis for Mythos som undermerke; morselskapet drives av familien Vavvas, med Tassos Vavvas som nåværende leder.

Navnet er hentet fra det greske ordet for en sagnomsust fortelling som er ført videre muntlig, noe selskapet kobler til det det kaller et eldgammelt gresk system av tanker og verdier.

Flax skapte Mythos i 2002 [4]. I 2007 flyttet selskapet produksjonen til et nytt anlegg i industriområdet i Tripoli, bygget med grønne byggeløsninger, og i 2019 relanserte det sortimentet under navnet «Mythos 100% OLIVE» [4]. Forhandleren The Olive Tree, som fører merket, lister nyere tilskudd, blant annet en serie med sneglesekret og en Labdanum-serie [1]. I 2024 ble Flax kåret til «Plant Based Brand of the Year» under Plant Based Awards [3].

Mythos er ett av flere hudpleiemerker som eies av Flax Natural Products, ved siden av serier som LifoPlus, CleanSkin og Body Touch [5]. Selskapet har hovedkontoret sitt i Tavros i Athen, med produksjon i Tripoli.

Mythos presenterer seg, med selskapets egne ord, som «en bro mellom to verdener; den eldgamle erfaringens og den vitenskapelige forskningens», og forener gresk kulturarv med olivenoljens kjemi. Designkonseptet bygger på den antikke greske amforaen, det store keramiske karet med to hanker som en gang ble brukt til å frakte olje og vin, der produktgruppene i sortimentet framstilles som brukne deler av en slik vase.

Merket er posisjonert innenfor natur- og middelhavshudpleie i et tilgjengelig prisleie. Ifølge den danske distributøren unngår produktene konvensjonelle konserveringsmidler som parabener, i tillegg til syntetiske fargestoffer og genmodifiserte planter [10]. Flax oppgir at kosmetikken i hovedsak lages av naturlige råvarer og ikke testes på dyr.

Den gjennomgående hovedingrediensen i sortimentet er olivenolje, av selskapet beskrevet som 100 % sertifisert økologisk olje av sorten Koroneiki fra en olivenlund i Koroni. Flax oppgir at den kombineres med aromatiske vekster fra det greske landskapet for å danne antioksiderende og fuktgivende formler; selskapets egne produktsider angir antallet til mer enn 50 vekster og urter [6], mens forhandleren The Olive Tree angir mer enn 30 [1]. Selskapet tilskriver oljens rolle i hudpleien innholdet av vitamin A, D, K og E sammen med fenoler og karotenoider, og formlene aktive stoffer som det identifiserer som oligopeptider og polyfenoler.

Utover hovedserien med oliven har merket en Mythos Aloe-serie som kombinerer økologisk aloe vera med olivenoljebasen, i tillegg til de nyere seriene med sneglesekret og Labdanum. Produkttester og sertifisering tilskrives laboratorier og organer som SGS, QACS og VDTÜeV.

Den redaksjonelle dekningen av Mythos er begrenset. En gresk guide for apotekturisme lister merket blant greske hudpleieprodukter og beskriver det som «et nisjemerke inspirert av gresk mytologi» [11]. Den mest betydelige anerkjennelsen ligger på morselskapsnivå: Flax ble tildelt prisen «Plant Based Brand of the Year» under Plant Based Awards 2024 [3].

Mythos er et aktivt merke med europeisk og middelhavsrettet fokus. Flax eksporterer til mer enn 15 land og når det nordiske markedet gjennom den danske distributøren Incosmetics, med base i Silkeborg [10]. Selskapet oppgir miljøtiltak som miljøledelsessertifisering etter ISO 14001 og medlemskap i det greske gjenvinningssystemet «Green Dot», og opplyser at det gjennom et tiår har gjenvunnet mer enn 140 tonn emballasje.