Miqura

Miqura er et dansk skincare-merke som eies av Incosmetics ApS, et kosmetikkselskap i Silkeborg i Danmark [4]. Det posisjoneres som en prestisjeorientert, K-beauty-preget skincare-linje, oppsummert av selskapet i slagordet «Asian wisdom – Nordic beauty» [4]. Merkets signaturprodukter bygger på naturlig silke som hovedingrediens og selges først og fremst gjennom den egne nettbutikken og en rekke skandinaviske og europeiske forhandlere.

Merket driver en aktiv nettbutikk og har oppdaterte kontoer i sosiale medier, og produktene finnes hos eksterne forhandlere, noe som markerer det som et lite, men aktivt indie-merke. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel eller større redaksjonell dekning av Miqura, noe som stemmer med størrelsen.

Miqura er ett av flere merker som eies av Incosmetics ApS, et dansk selskap som med egne ord «produserer og distribuerer skincare-produkter til både det skandinaviske og det utenlandske markedet» [4]. Incosmetics ble grunnlagt i 2011 av Jesper og Elsemarie, som ifølge selskapet startet det «av lidenskap for skjønnhet, innovasjon og kosmetikk» [4].

Årstallet 2011 viser til grunnleggelsen av morselskapet snarere enn Miqura-linjen spesifikt; Miquras egen nettside oppgir ikke noe eget lanseringsår for merket, så grunnleggelsesåret er ikke uavhengig fastslått [4]. Ved siden av Miqura eier Incosmetics søstermerket Masque Me Up og driver ytterligere linjer som I-COS, samtidig som selskapet distribuerer eksterne merker, deriblant The Konjac Sponge Company og Bodytox [4]. Selskapet og merket deler registrert adresse på Hårup Østervej 7 i Silkeborg [2].

Ifølge Miqura hviler verdiene på «en filosofi om å skape unike og sterke produkter som kombinerer naturlige ingredienser og vitenskap, alltid med en streben etter fremragende kvalitet» [1]. Merket beskriver dette som et møte mellom asiatisk, K-beauty-preget inspirasjon og nordisk design, et par som fanges i morselskapets slagord «Asian wisdom – Nordic beauty» [4]. På den egne nettsiden beskrives det enklere som et «luksuriøst dansk skincare-merke» [1].

Incosmetics beskriver Miqura-sortimentet som «eksklusive luksuriøse skincare-produkter som er svært effektive og milde mot huden» og kaller linjen «banebrytende, innovativ» [4]. Merket plasseres i prestisjedelen av markedet, selv om det i den egne katalogen ligger blant forholdsvis rimelige hverdagsprodukter.

Miquras sortiment spenner over skincare og kroppspleie, deriblant rens, serum, masker, kremer og behandlinger for ansikt og kropp [4]. Den mest særpregede linjen er Golden Silk Collection, som ifølge merket holdes sammen av én eneste hovedingrediens: hvert produkt i serien inneholder naturlig silke, som selskapet oppgir «hjelper til med å beskytte huden din» [3]. I kolleksjonen inngår produkter som Premium Silk Face Essence og Miqura Silk Peeling Cocoons [3]. Utover silkelinjen inneholder katalogen produkter bygget rundt ingredienser som er vanlige innen K-beauty, som ansiktskremer med snegle og cica (centella) [1].

Miqura er aktivt. Merket driver en oppdatert nettbutikk med et aktuelt sortiment, publiserer via kontoer i sosiale medier under håndtaket @miqura_ og finnes hos skandinaviske og europeiske forhandlere. Merket har ingen registrerte utmerkelser, presseomtale eller kontroverser i de tilgjengelige kildene.