Marc Jacobs Fragrance

Marc Jacobs Fragrance er parfymelinjen fra det amerikanske motehuset Marc Jacobs, grunnlagt i New York av designeren Marc Jacobs og forretningspartneren Robert Duffy. Parfymene lages ikke av motehuset selv, men produseres under en langvarig lisens av skjønnhetskonsernet Coty. Linjen er best kjent for Daisy, lansert i 2007, ligger i prestisjesegmentet av designerparfyme og selges internasjonalt.

Merket er aktivt. I mai 2026 kunngjorde morselskapet LVMH en bindende avtale om å selge Marc Jacobs-merket til den amerikanske varemerkeforvalteren WHP Global, der Marc Jacobs selv blir værende som grunnlegger og kreativ leder; lisensen for parfyme og kosmetikk ligger fortsatt hos Coty [6].

Marc Jacobs ble født i New York i 1963 og tok eksamen fra Parsons School of Design, der han ifølge selskapet var den yngste designeren noensinne som mottok Council of Fashion Designers of Americas Perry Ellis Award for New Fashion Talent [1]. Etter å ha vist en mye omtalt grungekolleksjon for Perry Ellis i 1992 debuterte han med sin egen kolleksjon i april 1994.

Selskapets stiftelsesår oppgis ulikt i ulike kilder. Coty og selskapet selv oppgir 1984 som stiftelsesår for Marc Jacobs International, selskapet Jacobs bygde opp sammen med Robert Duffy [4]. Wikipedia daterer i stedet det navngivende Marc Jacobs-merket til 1986, da det ble etablert med støtte fra Onward Kashiyama [2]. De to årstallene beskriver nærliggende, men ulike hendelser — stiftelsen av selskapet kontra etableringen av merket — og den første egne catwalk-kolleksjonen fulgte i 1994, ifølge selskapet [1].

LVMH kjøpte en majoritetspost i Marc Jacobs i 1997, samme år som Jacobs ble kreativ leder for Louis Vuitton, en rolle han hadde i seksten år [6]. LVMH forble kontrollerende eier i nesten tre tiår.

Etter avtalen fra mai 2026 danner WHP Global et sameid joint venture med kleskonsernet G-III, som investerer rundt 500 millioner amerikanske dollar og skal drive deler av virksomheten mot forbruker og grossist [7]. Gjennom eierskiftet fortsetter lisensen for parfyme og kosmetikk å bli forvaltet av Coty.

Parfymene har vært laget på lisens av Coty i mange år. Coty har distribuert Marc Jacobs-parfymene siden midten av 2000-tallet — kildene er ikke enige om et eksakt startår — og i 2019 beskrev Coty samarbeidet som «mer enn ti år langt» da de to selskapene fornyet den langsiktige parfymelisensen sin [4]. I 2023 utvidet Marc Jacobs International og Coty avtalen til å føre makeuplinjen Marc Jacobs Beauty inn i porteføljen til Coty, noe som gjenopplivet en kosmetikklinje som opprinnelig ble lansert i 2013 og avsluttet et separat samarbeid mot slutten av 2021 [5].

Marc Jacobs beskriver seg selv som et New York-merke bygd på «leken trass, kulturdefinerende kreativitet og fryktløst selvuttrykk» [1]. Selskapet rammer inn parfymene sine som en forlengelse av den følelsen. Parfymene posisjoneres i prestisjesegmentet og markedsføres sterkt mot yngre kvinner, og reklamen har lent seg på en ungdommelig, nostalgisk og fantasifull estetikk; Wikipedia bemerker at den samtidige markedsføringen av Daisy speiler cottagecore-trenden.

Signaturproduktet i linjen er Daisy, lansert i 2007 som en eau de toilette og skapt sammen med den spanske parfymøren Alberto Morillas hos Firmenich [3]. Marie Claire UK kaller den en klassiker og den mest solgte parfymen fra Marc Jacobs, med en flaskekork pyntet med en blomst som bladet beskriver som synonymt med motemerket [8]. Daisy har vokst til en stor familie av flankere, deriblant Eau So Fresh, Daisy Dream, Daisy Love og Daisy Sunshine, og reklamekampanjene har hatt modeller som Kaia Gerber.

To senere pilarer utfyller kjernesortimentet. Decadence, lansert i 2015, vant Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2016 i dameklassen [9]. Perfect, lansert i 2020, vant Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2021; ifølge stiftelsen var det den største prestisjeparfymelanseringen i USA, Storbritannia, Canada og Australia det året [10].

I tillegg til emballasjeprisene for Decadence og Perfect har Daisy vært lesernes valg i Allures Best of Beauty-utmerkelser siden 2018, og pressemeldingen om Coty-fornyelsen bemerket at Daisy-franchisen var den raskest voksende blant de ti største amerikanske dameparfymene i 2018.

Merket er fullt aktivt og selges globalt. Eierskapet er i endring: avtalen fra mai 2026 flytter Marc Jacobs-merket fra LVMH til WHP Global og G-III, og handelen ventes sluttført i påvente av regulatorisk godkjenning, mens parfyme og skjønnhet forblir lisensiert til Coty og Marc Jacobs fortsetter som grunnlegger og kreativ leder [7].