Manucurist

Manucurist er et fransk neglepleiemerke med base i Paris, kjent for plantebasert og biobasert neglelakk og for Green Flash, en LED-herdet gel polish som selskapet posisjonerer som et mildere alternativ til vanlige semipermanente geler. Selskapet er uavhengig eid og kvinneledet, der grunnleggeren Gaëlle Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel [8]. Produktene selges gjennom apotek, varehus og konseptbutikker i mer enn 30 land [1].

Opprinnelsen dateres ulikt avhengig av kilde. Manucurist regner røttene sine tilbake til 1996, da moren til Lebrat-Personnaz, Fanny, åpnet en neglesalong i Paris under navnet Manucurist [1]. Redaksjonelle fremstillinger trekker frem et senere vendepunkt: Lebrat-Personnaz overtok familiebedriften og relanserte den som et forbrukermerke i 2016, og flaggskipet Green Flash kom i 2019 [6].

Ifølge selskapet begynte alt i 1996 med Fannys første salong i Paris, der datteren vokste opp omgitt av kunder og neglefagfolk. Lebrat-Personnaz jobbet deretter med visual merchandising og markedsføring for motehus som Louis Vuitton, Prada og Saint Laurent før hun vendte tilbake til familiebedriften [6].

Hun har beskrevet drivkraften sin som et ønske om å beholde gleden ved salongritualet, men fjerne ulempene — særlig lukten av løsemidler og den harde fjerningen av gel, som hun sier gikk ut over både kunder og fagfolk som jobbet i dampen hele dagen. Den bekymringen formet selskapets senere skritt mot plantebaserte formler.

Selskapet peker ut tre vendepunkter. Det første er 1996, året da Fanny åpnet den opprinnelige salongen i Paris. Det andre er 2016, da Lebrat-Personnaz overtok og gjorde Manucurist om til et forbrukervennlig merke [6]. Det tredje er 2019, lanseringen av Green Flash, som selskapet beskriver som den første plantebaserte, ikke-skadelige LED-gel polishen [1]. Selskapet oppgir at utviklingen tok mer enn to års forskning, med mål om å lage en ren lakk som kan holde i rundt tolv dager, men likevel fjernes hjemme på omtrent ett minutt uten aceton.

Manucurist beskrives som uavhengig eid og kvinneledet, der Lebrat-Personnaz har en majoritetsandel på 51 prosent [8]. Verken morselskap eller oppkjøpshistorikk er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Manucurist posisjonerer seg som et miljøansvarlig alternativ til skadelige semipermanente geler, med salongkvalitet som selskapet beskriver som plantebasert, vegansk og produsert i Frankrike. Den uttalte misjonen er «a formula designed for you and the planet» (en formel skapt for deg og planeten), og selskapet har brukt slagordet «Nail polish the new way.» I et grunnleggerintervju oppsummerte Lebrat-Personnaz merkets særpreg som ytelse, helse og attraktivitet på én gang [6].

Forhandleren Cult Beauty beskriver Manucurist som et neglepleiemerke som «bringer fransk sofistikering til fingertuppene» og som sikter mot salongverdige resultater uten styr eller skader.

Det mest kjente produktet er Green Flash, en LED-herdet gel polish som selskapet markedsfører med opptil tolv dagers holdbarhet, fjerning på rundt ett minutt uten aceton eller filing, samt en HEMA-fri, biobasert formel. Manucurist lager også Green, en vanlig neglelakk som ifølge selskapet er opptil 84 prosent biobasert, og seriene Active og Active Glow, som beskrives som alt-i-ett-pleielakker der farge kombineres med neglepleiende ingredienser.

Flere ingredienser kommer fra plantebiomasse: etylacetat fra sukkerrør, acetyltributylsitrat fra mais, butylacetat fra kassava og nitrocellulose fra bomull. Selskapet trekker frem et eget styrkende kompleks det kaller KeraHCE+, beskrevet som en patentert, vitaminberiket formel, ved siden av en top coat som markedsføres som Xtrem Flash. Formlene utelater en liste på ni stoffer som merket svartelister, blant dem formaldehyd, toluen, kamfer, parabener og ftalater.

Når det gjelder bærekraft, oppgir Manucurist at produktene lages i Frankrike gjennom korte leverandørkjeder, i samarbeid med en ESAT — en fransk virksomhet som ansetter personer med funksjonsnedsettelse — innenfor rammen av en policy for sosialt ansvar. Selskapet oppgir at pleieserien når opptil 99 prosent biobaserte ingredienser, og at stoffet TPO ble fjernet fra formlene i 2019, før kommende regulatoriske forbud. Seriene er vegansertifisert av The Vegan Society, og deler av sortimentet bærer sertifiseringen Cosmos Organic [3].

Green Flash og merkets senere produkter har figurert i utmerkelser fra skjønnhetspressen. Selskapet lister opp en Marie Claire Excellence Award i 2020 og en utmerkelse fra Cosmopolitan UK i 2021 for Green Flash, fulgt i 2023 av utmerkelser fra Cosmopolitan og Marie Claire samt en seier som «Best Nail Brand» i Beauty Shortlist. I 2024 ble nyansen Active Glow Raspberry omtalt av Cosmopolitan, ELLE og Pure Beauty Global Awards [4]. Disse utmerkelsene er listet opp av merket på selskapets egen side.

Manucurist er aktivt. Selskapet fortsetter å selge internasjonalt — etter eget utsagn i mer enn 40 land [6] — og driver aktive sosiale kanaler. Den sist dokumenterte aktiviteten er rekken av produktutmerkelser i 2024 for Active Glow-serien.