Les Bains Guerbois

Les Bains Guerbois er et fransk nisjeparfymehus i Paris, bygget rundt en av byens mest omtalte adresser: 7 rue du Bourg l'Abbé, et badehus fra 1800-tallet som senere ble nattklubb og deretter hotell. Selskapet fører navnet og grunnleggelsen tilbake til et spa som Auguste Guerbois åpnet i 1885 [4]. Selve duftkolleksjonen er et ferskt prosjekt, relansert på 2010-tallet av Jean-Pierre Marois, en arving til lokalet, som gjorde historien der til en samling dufter [8].

Huset beskriver seg selv som "Parisian Haute Perfumery", og hver duft er tenkt som en duftreise til et bestemt år og kapittel i adressens fortid. Selskapet er fortsatt aktivt, med en flerspråklig nettbutikk som sender til mer enn 30 land og redaksjonell omtale så sent som i 2024.

Selskapets identitet hviler på ett enkelt parisisk sted. Ifølge selskapet grunnla Auguste Guerbois et spa i 7 rue du Bourg l'Abbé i 1885, som "raskt ble et parisisk tempel for skjønnhet og velvære". I sitt første liv trakk badehuset skikkelser fra 1800-tallets kunst- og sosietetsliv; redaksjonelle skildringer knytter det til Marcel Proust, Claude Monet og Émile Zola [7].

Stedets senere historie er det som ga det varig berømmelse. I 1978 fikk det navnet Les Bains Douches og ble en av verdens mest kjente nattklubber, et lokale som Robb Report senere kalte "et parisisk svar på Studio 54". Det stengte i 2010 og åpnet på nytt i 2015 som et femstjerners boutiquehotell.

Parfymemerket er en moderne skapelse lagt oppå denne historien. Jean-Pierre Marois, som på merkets nettsted beskrives som arving til lokalet og husets grunnlegger og kreative leder siden 2016, gjenopplivet navnet som et duftmerke. Det gir en nyanse verdt å merke seg: Selskapet daterer grunnleggelsen til 1885 og oppgir Auguste Guerbois som grunnlegger, mens parfymevirksomheten som finnes i dag ble startet av Marois på 2010-tallet [4][3].

Merket rammer seg selv inn rundt nesten 140 år med uavbrutt fornyelse, "først et spa, så en nattklubb, så et hotell". Duftprosjektets egen tidslinje er kort og, på ett punkt, omstridt. Merkets nettsted og forhandleren 50-ml plasserer den første eau de cologne og duftlyset "Atmosphère" til 2016, fulgt i 2018 av nisjekolleksjonen av eau de parfum "Une date, une histoire" [8]. Robb Report daterer i stedet det første lyset til 2018 og den offisielle duftkolleksjonen til 2021 [7]. En senere serie, "Formes & Matières", dateres til 2022.

Våren 2024 åpnet en andre eiendom knyttet til lokalet, Les Bains Gardians, i Camargue-regionen [7].

Tanken bak kolleksjonen er å oversette avgjørende datoer fra lokalets historie til parfyme. Under devisen "Une date, une histoire" (en dato, en historie) er hver duft oppkalt etter et år og ment å fremkalle nettopp det øyeblikket: eksempler er 1885 Bains Sulfureux, 1978 Les Bains Douches og 2015 Le Phénix. Huset sier at målet er å "fange kvintessensen av et fritt, avantgardistisk, chic Paris gjennom en av byens mest ikoniske adresser", og beskriver stedet som et sted "for fest, for velvære og legende som stadig gjenoppfinner seg selv" [4].

Les Bains Guerbois er et duftmerke som tilbyr eau de parfum i størrelsene 30 ml og 100 ml ved siden av duftlyset "Atmosphère" og oppdagelsessett. Ifølge Robb Report omfatter katalogen 13 dufter fordelt på den historiske linjen "Une date, une histoire" og kolleksjonen "Formes & Matières", med fem signaturdufter som selges for 225 dollar stykket gjennom nisjeforhandleren LuckyScent [7].

Duftene bygges av en rekke etablerte franske parfymører, blant dem Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Michel Almairac, Dorothée Piot og Jean-Claude Ellena; Ellena tilskrives eau de parfum Rose Graffiti. Blant oppgitte ingredienser finnes centifolia- og damaskrose, tuberose, patchouli, musk, svart te og lær. Tre av duftene — 2015 Le Phénix, Oud Laqué og Damier — er også tilpasset til massasjeoljer for behandlinger på det tilhørende spaet.

Når det gjelder etikk og produksjon, oppgir selskapet at formlene er "100 % veganske og cruelty free" og "komponert og produsert i Frankrike", med bærekraftig alkohol og naturlig farge hentet fra råvarene "uten fargestoff, syntetisk stabilisator, konserveringsmiddel eller UV-filter". Det legger til at ytteremballasjen er resirkulerbar og pakket inn i komposterbar, økologisk sertifisert cellofan [4].

I 2024 publiserte Robb Report en reportasje om huset med tittelen "Les Bains Guerbois: The Fragrant History of Paris' Coolest Scent Brand". Mye av lokalets kulturelle tyngde ligger før parfymelinjen og hører til nattklubbæraen: reportasjen noterer at Les Bains Douches trakk David Bowie, Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Jean Paul Gaultier, Mick Jagger, Robert De Niro, Naomi Campbell, Madonna og Johnny Depp, med David Guetta som husets DJ [7]. Disse koblingene hører til adressen snarere enn til direkte anbefalinger av duftene.

Merket er aktivt. Det driver et levende, flerspråklig netthandelsnettsted (engelsk, tysk, spansk, italiensk og polsk) som sender internasjonalt, selger gjennom nisjeforhandlere som LuckyScent og 50-ml, og la til kolleksjoner i 2018 og 2022. Den siste synlige aktiviteten omfatter Robb Report-reportasjen fra 2024 og åpningen av eiendommen Les Bains Gardians våren 2024 [7]. Distribusjonen skjer internasjonalt på nett og gjennom utvalgte forhandlere snarere enn i massemarkedet.