Jusbox Perfumes

Jusbox Perfumes er et italiensk nisjeparfymehus grunnlagt i 2016 av de milanesiske søsknene Andrea og Chiara Valdo. Merket ble skapt som et prosjekt innenfor familiebedriften Beauty San S.p.A., og bygger hver duft rundt én enkelt idé: at parfyme er musikkens motstykke i duftform. Hver duft er tenkt som en "duftmelodi" som hyller en musikkikon eller en sjanger, og huset markedsfører parfymene sine som universelle verk ment å bæres uansett alder, kjønn eller kultur.

Selskapet plasserer seg i møtet mellom kunstnerisk parfymeri og den italienske made-in-Italy-tradisjonen, samarbeider med etablerte mesterparfymører og selger gjennom luksuriøse varehus og parfymebutikker internasjonalt. Det er fortsatt aktivt, med nye lanseringer som fortsetter inn i midten av 2020-tallet.

Jusbox ble grunnlagt av Andrea og Chiara Valdo, et søskenpar som merket beskriver som "milanesiske av opprinnelse, venetianske og toskanske ved adopsjon" [3]. Bakgrunnen deres er forankret i bransjen: faren jobbet som salgssjef for et kosmetikkselskap, og moren var parfymeinnkjøper i Milano. Før de lanserte Jusbox hadde søsknene siden 2007 jobbet med designeren Ennio Capasa på duftene til CoSTUME NATIONAL [3], en erfaring som fløt direkte inn i deres eget hus.

Merket ble startet som et gründerprosjekt innenfor Beauty San S.p.A., familiebedriften, som en redaksjonell profil beskriver som virksom innen parfyme og skjønnhet i mer enn tre tiår. Begge grunnleggerne er administrerende direktører for Beauty San, med Andrea utpekt som daglig leder for Jusbox og ansvarlig for det kreative arbeidet og utviklingen.

Merkets egne sider daterer grunnleggelsen til 2016 [3], mens den redaksjonelle profilen fra Cosmetiqua oppgir mai 2016 [7]; de to stemmer overens, den siste legger bare til måneden.

Jusbox Perfumes eies av Beauty San S.p.A. [7], familiebedriften Valdo som også fungerer som merkets juridiske enhet. Innenfor samme konsern står Jusbox ved siden av søstermerkene CoSTUME NATIONAL og Tuttotondo.

Selskapets tilholdssted oppgis ulikt i ulike kilder. Merkets side lister det registrerte hovedkontoret på Viale Giovanni Milton i Firenze [1], mens Cosmetiqua plasserer morselskapet Beauty San i Prato og peker ut flaggskipbutikken som liggende i Milano, på Via della Spiga [7]. Forskjellen speiler ulike adresser for ulike enheter og steder, snarere enn en motsigelse om ett enkelt sted.

Det sentrale konseptet er, med merkets egne ord, "møtet mellom musikk og parfyme som smelter sammen til en lyd som vekker ren følelse". Jusbox beskriver de to kunstformene som at de deler en kraft til å fremkalle skjulte minner og følelser, og behandler parfymørens arbeid som beslektet med musikalsk komposisjon. Enkeltdufter er knyttet til bestemte sjangre og epoker — blant dem rock, jazz, disco, grunge og bossa nova — hver ment å fremkalle stemningen i musikken og stedene der den ble spilt.

Denne paringen strekker seg til emballasjen. Ifølge selskapet rommer hver flaske 78 milliliter som en hyllest til den første grammofonplaten, som ble spilt i 78 omdreininger i minuttet, mens lokket er formet som en hyllest til vinylplaten [2]. Huset presenterer parfymene sine som kunstneriske verk rettet mot alle "uten etiketter for alder, kjønn eller kultur".

Jusbox lager nisje- og kunstnerisk eau de parfum, ved siden av oppdagelseskit og produkter for duftlagring. Kolleksjonen bygges i stor grad med eksterne mesterparfymører, blant dem Dominique Ropion, Julien Rasquinet, Antoine Lie, Dominique Moellhausen og Nelly Hachem-Ruiz, flere av dem knyttet til parfymehuset IFF. Selskapet oppgir at råvarene stort sett kommer fra LMR-laboratoriet i Grasse [2], et lenge etablert sentrum for fransk parfymeri.

Blant husets mer kjente dufter finnes Cheeky Smile (2018) og Black Powder (2017), som oppgis som bestselgere, mens den nyere Carioca Heart (2023) rapporteres å nærme seg samme status [7]. Andre navngitte skapelser er Fifty Four, inspirert av New York-nattklubben Studio 54, og London Hall, en treaktig lærduft som selges som en eksklusivitet. Den redaksjonelle nettsiden ScentXplore noterer at Jusbox skapte det den kaller "parfymeverdenens første fluorescerende flaske" [8].

Jusbox oppgir at miljømessig bærekraftig utvikling og selskapenes samfunnsansvar er "hjørnesteinene" i produksjonsfilosofien sin. Selskapet sier at det utelukkende jobber med italienske leverandører for å korte ned forsyningskjeden og redusere logistikken, og beskriver emballasjen sin som "designet for et andre liv". I 2024 sluttet merket seg til programmet "UNIS Vers le Beau Responsable", som det oppgir krever at man oppfyller mer enn tjue bærekraftskriterier innen områder som håndverk og støtte til lokalsamfunn [2].

Dekning av Jusbox har forekommet i spesialisert parfymemedia. Cosmetiqua publiserte en egen merkeprofil i 2024, og Fragrantica har en designerside som dokumenterer husets lanseringer. Den redaksjonelle reportasjen fra ScentXplore beskriver Jusbox som "et av få kunstneriske merker som fortsatt er autentiske på markedet", og roser satsingen på råvarekvalitet [8].

Jusbox selger gjennom luksuriøse varehus og parfymebutikker internasjonalt, i tillegg til flaggskipbutikken i Milano. Skildringene av den tidlige tilstedeværelsen i handelen skiller seg fra hverandre: Cosmetiqua noterer en innledende eksklusivitet med Selfridges i London [7], mens merkets egne sider presenterer duften London Hall som en pågående eksklusivitet for Harrods [6]. Begge ser ut til å beskrive genuine, men separate avtaler på ulike tidspunkter.

Merket er aktivt. Det har fortsatt å slippe dufter inn i midten av 2020-tallet, med nyere lanseringer som Wave of Freedom, en hyllest til The Beach Boys, og med en copyrightnotis som oppgir 2026. Sammen med medlemskapet i bærekraftsprogrammet i 2024, butikken i Milano og den internasjonale varehusdistribusjonen peker dette mot et virksomt nisjehus med flere regioner.