CoSTUME NATIONAL

CoSTUME NATIONAL er en italiensk nisjeparfymelinje som har vokst frem fra motehuset med samme navn, grunnlagt av designeren Ennio Capasa. Parfymelinjen drives og markedsføres av Beauty San S.p.A. med hovedkontor i Firenze, og den presenterer seg som et hus viet "artistic fine perfumery" [2]. Duftene produseres i Italia og selges internasjonalt, og linjen er fortsatt aktiv med lanseringer som fortsetter inn i 2020-tallet.

Selskapets egen versjon oppgir at duftlinjen startet i 2001 og beskriver den som "en olfaktorisk forlengelse av det navngivende motehuset grunnlagt av Ennio Capasa" [2]. Wikipedias artikkel om motehuset beskriver derimot at selskapet utvidet til parfymer i løpet av omtrent et vindu mellom 2000 og 2003 [3]. Selve motehuset går tilbake til 1986 [3], så årstallet 1986 hører til klesmerket snarere enn til duftene.

Motehuset ble grunnlagt i 1986 av Ennio Capasa, sammen med hans bror Carlo Capasa, som var administrerende direktør [3]. Ennio Capasa, født 1960 i Lecce, hadde studert ved Accademia di Brera i Milano og tilbrakt to år i Tokyo i arbeid med designeren Yohji Yamamoto før han lanserte merket [4]. Denne kontakten med japansk minimalisme, i kombinasjon med italiensk skredderkunst, ble en del av husets identitet; Beauty Sans prosjektside beskriver merket som et som er "i stand til å forene den japanske minimalismens magi med italiensk skreddermesterskap".

Ifølge selskapet ble duftlinjen skapt i 2001 og "brøt seg raskt løs fra moteverdenen for å gi seg ut på en egen reise inn i nisjeparfymeri" [2]. Duftlinjen utgår fra Firenze, på en adresse atskilt fra motehusets hovedkontor i Milano [3].

Duftlinjen drives og markedsføres av Beauty San S.p.A., et selskap i Firenze hvis bunntekst dukker opp på den offisielle duftsiden som "Costume National Scents by Beauty San S.p.A." [2]. Beauty San beskriver seg selv som en kurator av varemerker, og parfymelinjen ligger side om side med selskapets andre hus, Jusbox Perfumes og Tuttotondo.

Eierskapet til motehuset er et separat spørsmål. I 2016 skal Ennio og Carlo Capasa ha solgt sin gjenværende andel i klesmerket til Sequedge, en investeringsgruppe som tidligere hadde tatt en minoritetspost [6]. Den endringen gjaldt motehuset; duftlinjen har fortsatt under Beauty San.

CoSTUME NATIONAL ser parfyme som en uttrykksform snarere enn en handelsvare. Der parfymer altfor ofte blir rene forbruksvarer, fortsetter selskapet, ifølge eget utsagn, å "dyrke en annen visjon, der parfyme er en kunstnerisk gest" [2]. Det peker ut "kunnskap, lidenskap og kjærlighet" som de tre idéene som styrer arbeidet, og beskriver duft som "et selvuttrykk, et språk som er både intimt og universelt".

Huset posisjonerer seg mot kunder som "søker autentisitet og fortreffelighet" og "lever hinsides det normale", og det markedsfører seg som en pioner innen nisjeparfymeri. Dets formler bygger, ifølge selskapet, på "den italienske fine parfymeritradisjonen og et grundig studium av de mest kostbare råvarene". Design behandles som sentralt, og Beauty San påpeker at husets kode avsløres i formen på flaskene.

Det nåværende sortimentet er bygget opp rundt komposisjoner i eau de parfum og parfum. Blant de navngitte duftene finnes Homme Parfum, som beskrives å uttrykke "den genetiske koden hos CoSTUME NATIONAL"; Free d'Homme, som kretser rundt "en moderne, selvsikker mann"; Secret Woods, med sitt "gnistrende sitrusflimmer av grapefrukt"; og Sea Thru. I 2019 slapp huset to sammenhørende dufter, CoSTUME NATIONAL I og CoSTUME NATIONAL J, komponert av henholdsvis Julien Rasquinet og Fanny Bal fra parfymehuset IFF og inspirert av Italia og Japan [5]. En duft ved navn 21 ble skapt for å markere selskapets tjueførste jubileum [4].

Nisjeparfymepublikasjonen CaFleureBon anmeldte 2019-lanseringene CoSTUME NATIONAL I og J og kalte dem "to svært særpregede eau de parfums med nisjefølelse" og beskrev merkets estetikk som "urban rocker" [5]. Samme anmeldelse karakteriserte de sammenhørende duftene som "lik yin og yang, egnet for både menn og kvinner".

Duftlinjen er fortsatt aktiv. Den offisielle netthandelssiden fører et aktuelt produktsortiment, og en duft med tittelen "Paperplane by Costume National" ble sluppet i 2023 under Beauty San S.p.A. [6]. Linjen fortsetter å virke fra Firenze, atskilt fra motehuset.