Jurlique

Jurlique er et australsk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 1985 i South Australia av Jurgen Klein, en tysk biokjemiker og naturterapeut, og hans kone Ulrike Klein, gartner og botaniker [7]. Selskapet er bygget rundt en biodynamisk gård i Adelaide Hills, der plantene som brukes i produktene dyrkes, og det markedsfører seg under filosofien "From Seed to Skin" – fra frø til hud. Siden desember 2011 drives det som et datterselskap av det japanske kosmetikkselskapet Pola Orbis Holdings [7].

Merkenavnet er en sammenslåing av de to grunnleggernes fornavn, Jurgen og Ulrike. Selv om Jurlique nå inngår i et større konsern, driver selskapet fortsatt sin opprinnelige gård i Adelaide Hills og er et eget, aktivt varemerke; i 2025 feiret det sitt 40-årsjubileum.

Jurgen og Ulrike Klein utvandret fra Tyskland til Australia i 1983 med fire små barn og bosatte seg i Adelaide Hills. Jurgen hadde tidligere arbeidet for det tyske holistiske hudpleiehuset Dr. Hauschka, mens Ulrike hadde utdannet seg innen hagebruk og urtekunnskap. Paret valgte Adelaide Hills etter det selskapet beskriver som et intenst verdensomspennende søk etter et sted der luft, jord og klima passet for naturlig dyrking av planter.

Ifølge en profil fra Cooper Investors vokste satsingen ut av et tidligere selskap som familien Klein hadde grunnlagt i 1974, LIVOS, som forsket på planteessenser for mat, kosmetikk og maling [9]. De startet Jurlique i 1985 i en leid tidligere ostefabrikk i Mount Barker, finansiert av et rentefritt lån fra en venn. Ulrike har beskrevet grunnovertydelsen rett fram: "the natural healing qualities of herbs would be the future in skincare" (urtenes naturlige helbredende egenskaper ville være fremtiden innen hudpleie). I løpet av de første fem årene eksporterte selskapet mer enn 95 prosent av produktene sine og bygget opp distributører i Kina, Singapore, Taiwan og Hongkong.

Et spesialbygget anlegg åpnet i Mount Barker i 1987, og de første konseptbutikkene fulgte i Adelaide og Melbourne i 1991. To av varemerkets mest langlivede produkter, Rosewater Balancing Mist og Herbal Recovery Serum, ble lansert i 1993. Jurlique var offisiell wellnesspartner for de olympiske lekene i Atlanta og Sydney og ga tusenvis av behandlinger til idrettsutøvere under OL i Sydney i 2000. I 2005 flyttet virksomheten til en gård på 105 acres i Mylor i Adelaide Hills.

Ifølge selskapets egne opplysninger når Jurlique nå mer enn 27 markeder og flere hundre butikker, og det beskriver seg som Australias nest største prestisjemerke innen hudpleie [7]. I 2025 feiret man 40 år med en Intense Rose-serie i begrenset opplag, dyrket på gården.

Eierskapet til Jurlique gikk gjennom flere hender før den nåværende eieren kjøpte det. Kildene er ikke enige om nøyaktig hvordan det første salget var lagt opp: Wikipedia oppgir at Kerry Packer kjøpte selskapet for 25 millioner dollar i 2002 [7], mens profilen fra Cooper Investors beskriver et trinnvis salg der familien Packer tok en andel på 25 prosent i 2002 og ytterligere 50 prosent i 2004 etter at Ulrike hadde skilt seg fra Jurgen [9]. I 2006 gikk investeringsselskaper knyttet til Nelson Peltz' Triarc Companies og det amerikanske private equity-selskapet JH Partners inn som investorer.

I desember 2011 solgte Packer-interessene og de øvrige investorene Jurlique til Pola Orbis Holdings, som overtok hele eierskapet. De to hovedkildene oppgir nærliggende, men ulike tall for prisen: Wikipedia rapporterer 355 millioner dollar [7], mens Cooper Investors oppgir 335 millioner dollar [9]. Pola Orbis har siden satset på å utvide varemerket, særlig i Asia. Innenfor konsernet finnes Jurlique ved siden av morselskapets flaggskip innen kosmetikk, POLA.

Jurlique posisjonerer seg som en pioner innen naturlig hudpleie og "slow beauty", og bygger identiteten sin rundt slagordet "From Seed to Skin". Selskapets uttalte metode hviler på en overbevisning som det tilskriver grunnleggerne sine: at, slik det uttrykkes på en av sidene deres, "nothing manufactured solely in a laboratory could come near the nurturing power of Nature" (ingenting som er laget utelukkende i et laboratorium, kan komme i nærheten av naturens nærende kraft). Ulrike Klein har oppsummert det videre formålet som et ønske om å "knytte mennesker til naturen igjen". Selskapet bygger verdiene sine rundt renhet, integritet og omsorg.

Sentralt for posisjoneringen er vertikal integrasjon. Den nåværende administrerende direktøren Loic Rethore har sagt at selskapet eier "hvert steg – from seed to skin", og varemerket understreker at plantene dyrkes, håndplukkes og bearbeides nær kilden i stedet for å bli kjøpt inn.

Jurliques sortiment dreier seg om ansikts- og kroppspleie, med en serie aromaterapi- og eteriske oljeprodukter; rose er et gjennomgående signaturtrekk, deriblant en egen Jurlique Rose. Andre planter som selskapet trekker fram, er ringblomst, kamille, lavendel, legestokkrose, echinacea, hellig basilikum og spilanthes, dyrket på gården. Blant de mest etablerte produktene finnes Rosewater Balancing Mist og Herbal Recovery Serum, begge fra tidlig på 1990-tallet, med senere tilskudd som Rare Rose Face Oil i 2015.

På den tekniske siden sier selskapet at produktene kombinerer tradisjonell plantekunnskap med ekstraksjonsmetoder, deriblant superkritisk CO₂-ekstraksjon. Gården er sertifisert som biodynamisk av ACO Certification Ltd, og varemerket påpeker at gården og produktene ikke er sertifisert av Demeter-foreningen.

Bærekraft er en sentral del av hvordan Jurlique presenterer seg, og det går forut for den bredere trenden i bransjen; en reportasje i Qantas Travel Insider merket seg at grunnleggerne søkte et uforurenset dyrkingssted "long before sustainability and biodynamic farming were fashionable" (lenge før bærekraft og biodynamisk jordbruk var på moten) [10]. Selskapet oppgir blant annet null avfall til deponi fra gården siden 2016, gjenvinning av emballasje gjennom TerraCycle, solenergi på stedet og treplanting, og opplyser om et mål om helt gjenbrukbar og gjenvinnbar emballasje. Jurlique ble et sertifisert B Corporation, men året oppgis ulikt: bransjebladet Retail Beauty daterer det til 2023 [8], mens varemerkets egen jubileumstidslinje oppgir 2024 [6]. Selskapet beskriver også en plan mot klimanøytralitet innen 2030.

I februar 2007 ble Jurlique bøtelagt med 3,4 millioner dollar for prissamarbeid, på det tidspunktet beskrevet som den høyeste straffen av sitt slag i Australia [9].

Selv om selskapet posisjonerer seg som etisk og miljøbevisst, utfører det dyretesting for produkter som selges i Kina, noe som kreves etter det markedets lokale lovgivning [7].

Jurlique er fortsatt et aktivt varemerke under Pola Orbis Holdings, som eier det fullt ut siden 2011 [7]. Selskapet driver fortsatt den opprinnelige gården i Adelaide Hills og var kommersielt aktivt så sent som i juli 2025, da det lanserte Intense Rose-produktene sine til 40-årsjubileet.