Dr. Hauschka

Dr. Hauschka er et tysk naturkosmetikkmerke grunnlagt i 1967 med hovedsete i Bad Boll/Eckwälden i Baden-Württemberg. Merket er kosmetikkdivisjonen til WALA Heilmittel GmbH, et holistisk legemiddelselskap, og vokste frem fra WALAs antroposofiske, alkoholfrie metode for planteutvinning. Merket bygger på tanken om at medisinplanter både kan lege og forskjønne, og har posisjonert seg som en pioner innen naturkosmetikk siden 1960-tallet.

Merket er fortsatt fullt aktivt. Det selger hudpleie, makeup og kroppspleie internasjonalt, blant annet i Norden, Storbritannia og USA, og fortsetter å lansere produkter og vinne bransjepriser inn i 2020-årene.

Det hele begynte med en misfornøyd kunde. Elisabeth Sigmund (1914–2013), en hudterapeut utdannet mellom Wien og Stockholm, mislikte de syntetiske kremene som ble solgt på den tiden. "Kremene som var å få kjøpt, mishaget meg; jeg ville lage min egen", fortalte hun senere [3]. På begynnelsen av 1960-tallet innledet hun et samarbeid med den wienske kjemikeren Rudolf Hauschka (1891–1969), som hadde grunnlagt WALA og hvis arbeid var preget av Rudolf Steiners antroposofi [3][10].

De to arbeidet sammen i omtrent to år før de lanserte "Dr. Hauschka Heilende Kosmetik nach Elisabeth Sigmund" i 1967; det første produktet var en ansiktsolje laget med eteriske oljer. Kildene er noe uenige om når samarbeidet ble innledet: selskapets egen historikk daterer møtet deres til 1962 [3], mens en profil fra tredjepart sier at Hauschka inviterte Sigmund til WALA i 1965 [12]. Begge er enige om at serien ble lansert i 1967. Sigmund beskrev satsingen i opprørske ordelag og sa at de to "følte seg som opprørere" da de utviklet så ukonvensjonell kosmetikk.

Morselskapet går forut for kosmetikkserien med flere tiår, selv om dets nøyaktige grunnleggelsesår oppgis på to måter. Wikipedia og WALAs egen selskapsside oppgir 1935, da WALA Heilmittel ble etablert og åpnet filialer i Wien og London [10]. Merkets historikkside daterer i stedet 1929 til Rudolf Hauschkas utvikling av den alkoholfrie, vannbaserte utvinningsmetoden, og behandler det senere årstallet som lanseringen av WALAs første medisinske produkter [3]. Selve kosmetikkserien dateres gjennomgående til 1967 i alle kilder.

Under nazitiden ble selskapet forbudt og Hauschka fengslet. I 1950 flyttet firmaet permanent til Bad Boll/Eckwälden, der det fortsatt ligger. Merket startet sitt første utdanningsprogram for naturhudterapeuter i 1971 og opprettet senere et Dr. Hauschka Academy for produkt- og ansiktsbehandlingsopplæring. Fortellingene om utvidelsen innen makeup er uenige: selskapets tidslinje noterer en komplett makeupserie som ble introdusert i 1999, mens Wikipedia plasserer steget inn i kosmetikk til 2017 [10]. En serie medisinske pleieprodukter, Dr. Hauschka Med, kom til i 2009.

Dr. Hauschka eies av WALA Heilmittel GmbH, som drives i to divisjoner: WALA Arzneimittel for legemidler og Dr. Hauschka Kosmetik for kosmetikk [10]. Selskapet har rundt 1 000 ansatte og er ifølge sin historikkside organisert som et ansvarseid selskap ("Verantwortungseigentum"), som styrer overskudd til WALA-stiftelsen i stedet for til private aksjonærer [3]. Martina Joseph oppgis som administrerende direktør fra og med 2019. Det finnes ingen oppkjøpshistorikk; merket har holdt seg innen WALA siden grunnleggelsen.

Merkets tilnærming er uttalt antroposofisk, hentet fra Steiners ideer, og hviler på prinsippet om at helse og skjønnhet er uatskillelige — oppsummert i slagordet "Was gesund macht, macht auch schön" ("det som gjør deg frisk gjør deg også vakker"). Det beskriver metoden sin som å arbeide "i naturens rytme", med ekstrakt av medisinplanter og biodynamiske ingredienser i stedet for syntetisk kjemi. Mottoet "Natur. Anders. Wirksam." ("Natur. Annerledes. Virksom.") følges av påstanden om "100 % sertifisert, virksom naturkosmetikk. Annerledes siden 1967."

Den posisjoneringen strekker seg til hva selskapet utelater. Ifølge selskapet inneholder oppskriftene "0 % mineraloljer, silikoner, PEG og syntetiske konserveringsmidler", og glyserin og fett er utelukkende plantebasert. Selskapet noterer også at det stoler på lojale kunder snarere enn tung markedsføring, noe det oppgir frigjør ressurser til dyrkingspartnerskap.

Merket spenner over ansiktspleie, kroppspleie og makeup, med nøkkelingredienser som rose, kvede, sitronmelisse, trollhassel, ringblomst og neem. Det mest kjente produktet er Rose Day Cream (Rosen Tagescreme); andre langlivede produkter er ansiktstoneren, leppebalmen Lippengold, et nattserum og en rensende balm. Av rundt 500 naturlige råvarer sier selskapet at det formulerer hvert produkt individuelt snarere enn ut fra standardmaler.

Den tekniske signaturinnovasjonen er den "rytmiske prosessen" (Rhythmisches Verfahren), Rudolf Hauschkas alkoholfrie utvinningsmetode, som selskapet beskriver at fungerer gjennom vekslende sykluser av lys og mørke, varme og kulde samt bevegelse og hvile for å stabilisere planteekstrakt uten syntetiske konserveringsmidler. Produksjonen i Eckwälden beholder mange trinn for hånd: ansiktstoneren gjennomgår en 21 dager lang modning med daglig håndomrøring, og selskapet oppgir at det håndplukker rundt sju tonn ringblomst i året.

Når det gjelder ingredienser og etikk, oppgir merket at det ikke har gjort dyreforsøk siden grunnleggelsen i 1967, og produktene står oppført i PETAs register over kosmetikk uten dyreforsøk [4]. Hele produktserien bærer NATRUE-sertifisering for natur- og økologisk kosmetikk, noe selskapet sier verifiseres av uavhengige testinstitutter før den innvilges [5].

Råvareanskaffelsen står i sentrum for merkets identitet. Selskapet sier at mer enn 90 % av dets plantebaserte råvarer kommer fra økologisk dyrking, og at rundt 70 % av de ferske plantene anskaffes regionalt, med det uttalte målet om å flytte mer av tilførselen til Demeter-sertifisert biodynamisk landbruk. Det driver en egen biodynamisk urtehage for medisinplanter og en Demeter-gård.

Dr. Hauschka beskriver også langsiktige dyrkingspartnerskap bygget på rettferdige lønninger og rentefri kreditt. Eksempler som det trekker fram, er et sheasmørpartnerskap i Burkina Faso som strekker seg over to tiår og støtter mer enn 4 000 kvinner, prosjekter med damaskusrose i Afghanistan og Iran — det afghanske prosjektet beskrevet som et alternativ til opiumhandelen, med støtte fra tyske Welthungerhilfe — samt avokado- og macadamiaanskaffelse i Kenya.

Merket har blitt lagt merke til innen natur- og kosmetikkpriser i Tyskland, Storbritannia, Sveits og andre steder. Blant de nyere utmerkelsene finnes den rensende balmen som ble kåret til beste naturkosmetikkprodukt ved sveitsiske Annabelle Prix de Beauté 2023, en pris for beste naturkosmetikkmerke ved britiske Hip and Healthy Beauty Awards 2022 og tidligere seire for produkter som nattserumet ved CEW Beauty Awards 2016 [9]. Det tyske forbrukertestorganet Öko-Test har gjentatte ganger vurdert enkeltprodukter "sehr gut" (svært bra).

I pressen har Rose Day Cream blitt portrettert som en kultfavoritt. Woman & Home rapporterte at Jennifer Lopez kjøpte kremen fra Whole Foods i omtrent et tiår for å bidra til å forebygge fine linjer, og noterte at den hadde fått mer enn 1 000 anmeldelser på Amazon [11]. Wikipedia oppfører dessuten Anne Hathaway, Julia Roberts, Jennifer Aniston og Nikki Reed blant personligheter som forbindes med merket.

Granskere fra tredjepart har stilt spørsmål ved deler av merkets påstander. The Dermatology Review noterer at posisjoneringen rundt effekt hviler på antroposofisk filosofi snarere enn fagfellevurdert klinisk vitenskap, og påpeker at enkelte produkter som markedsføres for sensitiv hud inneholder denaturert alkohol og duft fra eteriske oljer, noe granskningen sier kan tørke ut eller irritere huden — og peker ut denaturert alkohol som en ingrediens i høy konsentrasjon i ansiktstoneren [12].

Dr. Hauschka er et modent, fullt fungerende merke. Nettbutikken er aktiv med aktuelle produktserier, det opprettholder et nettverk av hudterapeuter, spa og forhandlere, og det har fortsatt å motta priser inn i 2020-årene. Det selges internasjonalt og forblir en heleid kosmetikkdivisjon innen WALA Heilmittel GmbH.