POLA

POLA er et japansk prestisjemerke innen hudpleie og kosmetikk med base i Tokyo, best kjent for forskningen sin på anti-aging og en lang tradisjon for direktesalg. Opprinnelsen går tilbake til 1929, da kjemikeren Shinobu Suzuki begynte å lage håndkrem til kona si [9]. I dag inngår merket i Pola Orbis Holdings, et børsnotert japansk kosmetikkonsern, og selges i Japan og et titalls asiatiske markeder ved siden av en mindre internasjonal tilstedeværelse.

Selskapet er fortsatt aktivt: det lanserer nye produkter og utvider utenlands, med et nytt WRINKLE SHOT-serum introdusert tidlig i 2025 [7] og en Shanghai-basert forvaltningsenhet som morselskapet etablerte tidlig i 2024.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

POLA begynte ikke som et selskap, men som en personlig gest. Grunnleggeren Shinobu Suzuki var kjemiker og la merke til hvor ru hendene til kona var blitt av hardt arbeid, og lærte seg selv å lage en håndkrem til henne. Selskapet beskriver denne håndkremen som opphavet til POLA, "drevet av kjærlighet til et annet menneske snarere enn av forretninger". Med det som utgangspunkt formulerte Suzuki et ledende prinsipp som fortsatt preger selskapet: å levere de beste produktene direkte til hver enkelt kunde, sammen med en omsorg som passer akkurat den personen.

Kilder plasserer grunnleggelsen til 1929, da Suzuki etablerte merket [9]. POLAs egne historiesider oppgir bare at selskapet har "mer enn 90 år" med historie, uten å nevne årstallet; uavhengige opplysninger, deriblant en profil fra Foreign Press Center Japan som markerer merkets 85-årsjubileum i september 2013, bekrefter årstallet 1929 [9]. Et annet grunnleggelsesår, 2006, forekommer i enkelte databaser, blant annet Wikidata, som oppgir en stiftelse 29. september 2006 [8]; dette viser til etableringen av det nåværende holdingselskapet snarere enn til merket i seg selv (se Eierskap).

Direktesalg har definert POLA fra starten. Den første "POLA Lady" — en omreisende skjønnhetsspesialist som solgte og ga råd personlig — ble ansatt i 1937, åtte år etter at selskapet startet [9]. Den modellen vokste til et stort nettverk av skjønnhetskonsulenter over hele Japan. I 2005 introduserte selskapet butikkene sine "POLA THE BEAUTY", som kombinerte dørsalg med tjenester i skjønnhetssalong; ifølge POLA har det formatet siden vokst til rundt 2 500 butikker i landet.

Merkets mest omtalte nyere milepæl kom i 2017, da WRINKLE SHOT SERUM ble lansert. POLA beskriver det som Japans første anti-rynkeserum bygget rundt NEI-L1, en egenutviklet quasi-drug-aktiv for å reparere rynker, og oppgir at ingrediensen kom etter forskning som startet i 2002. Selskapet sier at NEI-L1 ble godkjent som quasi-drug-aktiv i juli 2016, og at det i januar 2017 ble det første selskapet i Japan som fikk godkjenning for en anti-rynke-quasi-drug [6]. En etterfølger, WRINKLE SHOT SERUM DUO, ble introdusert 1. januar 2025 [7].

POLA eies av Pola Orbis Holdings, et Tokyo-basert kosmetikkonsern notert på Tokyo-børsen under kortnavnet 4927. Holdingselskapet ble etablert i 2006 for å modernisere selskapsstyringen og forvalte en portefølje med flere merker, med merket POLA — grunnlagt i 1929 — som en av virksomhetene sine [10]. Ved siden av POLA omfatter konsernets merker ORBIS, Jurlique, THREE, DECENCIA og FUJIMI.

Konsernet har delvis vokst gjennom oppkjøp. Morselskapet kjøpte det australske hudpleiemerket Jurlique for 355 millioner dollar [11], noe som tilførte en linje med naturlig hudpleie til en portefølje som ellers lente mot vitenskapsdrevne japanske prestisjemerker.

POLA rammer inn arbeidet sitt rundt tre ord: "Science, Art og Love". Slik selskapet beskriver det, står Science for innovasjon gjennom vitenskapelig nysgjerrighet, Art for å skape overraskelse og følelse gjennom skjønnhet og teknikk, og Love for å bygge varige relasjoner med respekt for hvert enkelt menneske. Vekten på den enkelte kunden går tilbake til grunnleggerens opprinnelige mål om å levere riktig produkt og omsorg for hånd til hver person, noe selskapet oppgir som grunnen til at det legger så stor vekt på direktesalg.

I markedet ligger POLA i den eksklusive delen av japansk hudpleie. Redaksjonell bransjedekning beskriver det som et prestisjemerke kjent for avansert anti-aging-forskning og vitenskapsdrevne formler [14], og knytter det til den bredere kategorien J-beauty. Morselskapet har beskrevet de to hovedmerkene, POLA og ORBIS, som ansvarlige for mer enn 90 prosent av konsernets salg innen skjønnhetspleie [10].

POLAs flaggskipslinje er B.A, et anti-aging-sortiment som selskapet bygger rundt det de kaller "Bio-Active Theory" — en tro på å hente frem det latente potensialet i huden til hver enkelt. B.A spenner over hudpleie, makeup og skjønnhetstilskudd og omfatter et premiumserum, B.A GRANDLUXE III, som selskapet beskriver som sitt mest avanserte produkt. Forskningen bak linjen strekker seg inn i det POLA kaller de 98 prosentene av DNA-et som en gang ble avfeid som "søppel", med vekt på ett gen, LINC00942, som del av en epigenomisk tilnærming for fastere hud.

Ved siden av B.A hører WRINKLE SHOT, det godkjente anti-rynkeserumet, og White Shot, en glød-linje, til merkets flaggskipsprodukter. Den siste bygger på Rucinol, en hudlysnende aktiv ingrediens som POLA sier selskapet utviklet etter et tiår med forskning. Disse egenutviklede ingrediensene — NEI-L1 mot rynker, Rucinol for glød — står sentralt i merkets identitet som et vitenskapsdrevet hus.

POLA er aktivt. Det inngår i et stort, børsnotert kosmetikkonsern og fortsetter både å lansere produkter og å utvide internasjonalt. Den siste synlige aktiviteten omfatter lanseringen av WRINKLE SHOT SERUM DUO i januar 2025 og morselskapets etablering av en forvaltningsenhet i Shanghai tidlig i 2024 [7]. Merket selges over hele Japan og har utvidet til et titalls land og områder i Asia, ved siden av et mindre internasjonalt fotavtrykk.