Jesús del Pozo

Jesús del Pozo er en spansk parfymelinje som vokste frem av arbeidet til Madrid-couturieren med samme navn (1946–2011). Internasjonalt er linjen mest kjent for parfymen Halloween. Den startet som et sideprosjekt for motedesigneren før den ble en frittstående parfymevirksomhet. Etter del Pozos død i 2011 ble merket kjøpt av det spanske parfymekonsernet Perfumes y Diseño (PyD), som fortsatt markedsfører Halloween-serien i dag [4].

Merkets historie deler seg i to. Motehuset skiftet navn til DELPOZO og har siden lagt ned, mens parfymelinjen lever videre under PyDs eierskap som ett av selskapets egne merker [4]. Navnet viser derfor nå først og fremst til en katalog av parfymer, snarere enn til en selvstendig designeretikett.

Jesús del Pozo var en spansk motedesigner født i Madrid 21. desember 1946. Han åpnet sin første herreekviperingsbutikk i 1974 og viste sin første herrekolleksjon i Paris to år senere, før han gikk over til ferdigsydd dameklær på moteuken Cibeles i Madrid på 1980-tallet.

Han kom inn i parfymebransjen i 1992 med en duft som het Duende, utviklet i samarbeid med Perfumes y Diseño [4]. Kildene er uenige om hvilken dato som markerer starten på parfymemerket. Wikipedia plasserer den i 1992, året da del Pozo lanserte Duende [4]; oppføringer hos forhandlere og i redaksjonelt materiale daterer gjerne merket til 1997, året da signaturparfymen Halloween kom [6]. Den tidligste datoen speiler designerens første steg inn i parfyme, den senere ankomsten av produktet som bar navnet utenlands.

Linjens avgjørende øyeblikk kom i 1997 med Halloween, en dameparfyme komponert av parfymøren Max Gavarry og beskrevet i markedsføringen som en hyllest til en gåtefull, "vamp"-aktig kvinne snarere enn til høytiden. En flanker, Halloween Kiss, fulgte i 2008. Tidligere og parallelle lanseringer omfattet Quasar, som i redaksjonelt materiale nevnes som en annen av designerens vellykkede dufter.

Del Pozo fortsatte å arbeide innen både mote og parfyme frem til han døde i Madrid 13. august 2011. Kort etter kjøpte Grupo Perfumes y Diseño merket; motesiden ble omdøpt til DELPOZO under den kunstneriske lederen Josep Font, mens parfymelinjen ble beholdt [4].

Siden 2011 eies merket av Perfumes y Diseño, et familieeid spansk parfyme- og kosmetikkselskap med hovedkontor i Madrid [2]. PyD fører opp Halloween blant sine "egne merker", med formuleringen "Halloween (Jesús del Pozo-linjen)", ved siden av etiketter som El Ganso, Scalpers, Tous, Nightology og OTZ LAB. Selskapet beskriver seg som en utvikler og distributør av selektive parfymer og kosmetikk, og oppgir at det er til stede i mer enn 85 markeder verden over [3]. PyD ble selv grunnlagt i 1998 og er atskilt fra designeren, som døde samme år som selskapet kjøpte merket hans.

Halloween-linjen er posisjonert rundt personlig forvandling, oppsummert i slagordet "Tu magia, tu deseo" ("Din magi, ditt ønske"). Ifølge PyD skal duftene la bæreren vise en skjult side av personligheten sin, og redaksjonelt materiale rammer inn serien som et uttrykk for "gåtefull kvinnelig sjarm" snarere enn som dufter for maskeradefest [5]. PyD plasserer linjen i markedets prestisje-, eller selektive, segment [2].

Halloween er fortsatt kjernen i merket. PyDs katalog fører opp tolv dufter fordelt på en damelinje og en herrelinje, deriblant Halloween EDT, Halloween Magic, Halloween Bliss, Halloween Blossom og Halloween Blue Drop, ved siden av herredufter som Man og My World. Den opprinnelige Halloween fra 1997 beskrives i redaksjonelt materiale som linjens mest populære parfyme og en langlivet klassiker [5]. Merkets arv omfatter også de tidligste duftene, Duende (1992) og Quasar, som kom før Halloween-navnet.

Designeren bak merket fikk stor oppmerksomhet i spansk mote. Jesús del Pozo mottok Aguja de Oro (Gullnålen) i 1981 og den nasjonale Cristóbal Balenciaga-prisen i 1989. I 1998 ble han den første couturieren som fikk Spanias gullmedalje for fortjenester innen kunsten, overrakt av kong Juan Carlos I [4]. Wikipedia nevner også flere parfymepriser fra Glamour, GQ og Cosmopolitan, selv om bestemte år og kategorier ikke er oppgitt.

Merket Jesús del Pozo er ikke lenger selvstendig. Etter grunnleggerens død i 2011 ble det kjøpt av Perfumes y Diseño, og det nærstående motehuset DELPOZO har siden lagt ned [4]. Parfymelinjen Halloween er likevel fortsatt aktiv: PyD fortsetter å føre den opp og markedsføre den som ett av sine egne merker, med et aktuelt sortiment på tolv produkter fordelt på dame- og herrelinjer og nyere tilskudd som My Wish, Bliss, Blue Drop og Blossom [1].