Halloween

Halloween er et spansk parfymemerke bygd opp rundt én enkelt dameparfyme, som først ble lansert i 1997 av motehuset til designeren Jesús del Pozo i Madrid [5]. Duften, oppkalt etter en høytid som den gang var lite kjent i Spania, overlevde sin skaper: Etter del Pozos død i 2011 gikk merket over til parfymekonsernet Grupo Perfumes y Diseño, som i 2015 gjorde Halloween til et eget, frittstående merke [7]. Det er fortsatt i aktiv produksjon og selges, ifølge produsentens bransjepresse, i mer enn 90 land [7].

Merket eies og drives av Perfumes y Diseño Comercial, S.L., morselskapet i PyD-gruppen, med hovedsete i Madrid.

Halloween begynte som en parfyme snarere enn som et selskap. Jesús del Pozo (1946–2011) var en Madrid-født motedesigner som grunnla klesmerket sitt i 1974 og beveget seg inn i parfymeverdenen i 1992 med Duende, sin første dameduft [5]. Flere parfymer fulgte under hans navn i de påfølgende tiårene.

Selve Halloween-duften kom i 1997 og ble skapt av parfymøren Max Gavarry, som også formga flakongen som en månesigd [6]. Fragrantica klassifiserer den som en Oriental Floral bygd på fiolett og havnoter over en base av røkelse, sandeltre, vanilje fra Madagaskar og myrra. Ifølge en skildring av tilblivelsen ble parfymen unnfanget i 1990-tallets Spania som en gåtefull høstduft, i en tid da Halloween-høytiden ikke ble særlig lagt merke til der.

De fleste publiserte årstall er enige om en lansering i 1997: merkets egen nettside, Wikipedia og Fragrantica oppgir alle den datoen [4][5]. En spansk bransjeartikkel fra 2015 beskriver parfymen som lansert "for 17 år siden", noe som skulle bety 1998; det tallet er en slutning ut fra formuleringen snarere enn en oppgitt dato, og årstallet 1997 har bedre støtte [7].

Etter Duende i 1992 ble Halloween-parfymen lansert i 1997 og ble, ifølge produsentens egen uttalelse, den mest solgte duften under navnet Jesús del Pozo [7]. En variant, Halloween Kiss, fulgte i 2008.

Den avgjørende endringen kom etter grunnleggerens død. Jesús del Pozo døde i august 2011, og Grupo Perfumes y Diseño kjøpte merket fra arvingene hans. Selskapet døpte først om motemerket til DELPOZO og ansatte Josep Font som kreativ sjef [5]. Parfymelinjen tok sin egen vei: I 2015 omorganiserte Perfumes y Diseño duftkatalogen sin under en ny, frittstående Halloween-identitet og introduserte en ny logo og linjen "Your Perfumes. Your Dreams." [7].

Halloween er et heleid merke under Perfumes y Diseño Comercial, S.L., registrert i Madrid, som beskriver seg selv som morselskap i PyD-gruppen [3]. Gruppen kjøpte merket fra del Pozos arvinger i 2011. PyD innehar parfymerettighetene til en portefølje av merker, blant andre Scalpers, El Ganso og Tous Perfumes, og distribuerer flere internasjonale navn. Gruppen rapporterte en omsetning på 112,38 millioner euro for 2023, en økning på 22 prosent sammenlignet med året før [8].

Halloween fremstiller seg som en "intergenerasjonell ikon" med fokus på kvinnelig mystikk, forførelse og det selskapet rammer inn som indre "magi". Den engelskspråklige kommunikasjonen går under slagordet "Believe in your magic", med den spanske linjen "Revela tu magia" ("Avslør din magi"). Selskapet beskriver den opprinnelige Eau de Toilette som noe som fanger "kvinners gåtefulle og forføreriske sjarm".

Den opprinnelige Halloween Eau de Toilette er fortsatt merkets kjerneprodukt og er stadig i produksjon. Rundt den har selskapet bygd opp dameserier som Halloween My Wish, Halloween Bliss, Halloween Blue Drop, Halloween Blossom og den nyere My Wish Addiction, ordnet i kolleksjoner som Woman Classic og Bloom. En herrelinje går parallelt under navn som Halloween Man og My World. Dameduftene bygger på den fiolette, blomstrete og søtt resinøse karakteren som originalen fra 1997 etablerte.

Originalparfymen ble kåret til Best Women's Fragrance of the Year av bladet Glamour i 2004 [5].

Halloween er aktivt. Det selges via en levende netthandelsside, fortsetter å slippe nyheter som My Wish Addiction og når et globalt marked som oppgis å omfatte mer enn 90 land. Produsenten, Perfumes y Diseño, er fortsatt en voksende spansk parfymegruppe [8].