isoi

isoi er et sørkoreansk skincare-varemerke som ble grunnlagt i 2009 av Jinmin Lee [1]. Selskapet lager naturlig basert hudpleie for sensitiv og aknetilbøyelig hud, og kombinerer plantebaserte ingredienser med formuleringsteknologi utviklet i Tyskland. Navnet skrives med store bokstaver som ISOI i selskapets egne kanaler, og oppgis å være et ordspill på uttrykket "I'm So i" [4]. isoi er fortsatt aktivt og driver direktesalg til både globale og amerikanske kunder, ved siden av distribusjon gjennom forhandlere som Olive Young Global.

Selskapet posisjonerer seg innenfor K-beauty og clean beauty, oppsummert i sloganet "Meet the True K-beauty, Powered by Plant" [7]. Morselskap og innehaver av opphavsretten oppgis å være Jayeonin [2].

isoi har sine røtter i grunnleggerens egne hudproblemer. Ifølge selskapet ble Jinmin Lee rammet av en alvorlig hudlidelse, og bruk av steroidkrem for å lindre irritasjonen gjorde tilstanden verre — så mye at det sved å vaske ansiktet. Etter å ha lest at syntetiske kjemiske ingredienser forstyrrer hudens naturlige balanse, reiste hun rundt i Europa for å finne mildere løsninger og fant det tyske naturkosmetikk-varemerket LOGONA. Lee begynte å distribuere LOGONA i Korea og ble etter hvert administrerende direktør for LOGONA Korea. Etter flere år i bransjen for naturlig hudpleie grunnla hun isoi i 2009, med prinsippet om å bare bruke ingredienser av premiumkvalitet [2].

En forhandler som gjengir varemerkets engelske tekst beskriver samme opprinnelse enkelt: isoi "was founded by CEO Jinmin Lee — who struggled with acne and set out to create the skincare she wished existed" [4].

isoi beskriver arbeidsmåten sin som naturlig hudpleie løftet av teknologi snarere enn "just another 'natural' skincare brand" [4]. Selskapet bygger filosofien sin rundt fire uttalte hjørnesteiner: ingen kjemiske ingredienser, ingredienser av premiumkvalitet, hypoallergen kosmetikk og å levere resultater. Oppdraget, slik selskapet formulerer det, er å "include safe yet effective formulas only, to deliver the essentials our skin needs, and to build healthy skin habits" [2].

Varemerket retter seg mot personer med sensitiv og aknetilbøyelig hud og forbindes med både K-beauty- og clean beauty-bevegelsene. Tilhengerskaren er konsentrert til hjemmemarkedet; en europeisk forhandler som tar inn linjen beskrev den som "a very popular brand in Korea! Not known yet in Europe" [6], et tegn på sterk gjenkjennelse på hjemmebane ved siden av begrenset bevissthet i utlandet.

isois mest kjente produkt er Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum, et glød- og anti-blemish-serum bygget rundt bulgarsk roseolje. Selskapet selger også ACNI Dr. 1st Speedy Spot for problemhud, Moisture Dr. Cream og Cica Double Effect Ampoule som retter seg mot rødhet og irritasjon. Bulgarsk roseolje er linjens signaturingrediens — av en forhandler beskrevet som hentet fra Kazanlakdalen i Bulgaria — ved siden av oljer og ekstrakter som macadamiafrø, jojoba, lavendel, gotu kola og kamille.

Selskapet tilskriver mye av formuleringsarbeidet et forskningslaboratorium det har etablert i Tyskland, der den tekniske forskningen på naturkosmetikk ifølge selskapet først vokste fram [2]. Det viser til den tyske naturkosmetikk-forskeren Heinz Jürgen Weiland i forbindelse med dette arbeidet og siterer ham på at bare tilsatte naturlig baserte ingredienser "doesn't make a difference on the skin, but combined with our technology, ISOI has advanced both the application and performance of natural skincare products" [2].

Rundt etikk og sikkerhet oppgir varemerketekst som gjengis av en autorisert forhandler at isois produkter er EWG-verifiserte, hypoallergene og testet som trygge (med henvisning til Dermatest og EWG), med rene formuleringer vurdert til 1–2 på EWGs risikoskala [4]. Samme kilde beskriver sortimentet som bærekraftig utvunnet og dyreforsøksfritt, samt fritt for parabener og harde syntetiske stoffer; isois malaysiske distributør viser dessuten et Korea Vegan-merke.

isoi presenterer Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum som en langvarig bestselger hos Olive Young, Sør-Koreas største skjønnhetsforhandler. På sin egen nettside oppgir varemerket at det har vært det mestselgende anti-blemish-serumet der "for 12 years" [1]. Et eldre tall på ni år på rad forekommer i forhandlertekst knyttet til Olive Young Global [8]; begge er tidsrelative påstander som øker år for år, og varemerkets nettside oppgir det siste tallet.

isoi er aktivt. Selskapet driver butikker for direktesalg til globale (www.isoi.com) og amerikanske kunder, og produktene selges gjennom Olive Young Global og en rekke internasjonale spesialforhandlere [1]. Varemerket har aktuelle kontoer i sosiale medier, deriblant Instagram (@isoi_global) og TikTok (@isoi_official). Kjernemarkedet er Sør-Korea, og den internasjonale distribusjonen vokser fortsatt.