LOGONA

LOGONA er et tysk naturkosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1978 og har base i Salzhemmendorf i Niedersachsen [4]. Selskapet lager sertifisert naturlig hudpleie, hårpleie og makeup, og er mest kjent for sine plantebaserte hårfarger. Virksomheten startet opprinnelig som LORIEN GOODS Naturkosmetik og tok navnet LOGONA i 1985. Merket er ett av tre naturkosmetikkmerker — ved siden av Sante og Heliotrop — som eies av morselskapet LOGOCOS Naturkosmetik, som siden 2023 eies av det amerikanske investeringsselskapet CoBe Capital [7].

Selskapet har røttene sine i den tidlige tyske økobevegelsen. Det er fortsatt aktivt, med et produksjonsanlegg i Salzhemmendorf og løpende produktlanseringer under et eierskap som gikk tilbake til selvstendighet etter en periode i L'Oréal-konsernet.

LOGONA vokste fram av en naturterapeuts tvil om konvensjonell kosmetikk. Hans Hansel, utdannet Heilpraktiker (en tysk naturterapeut), åpnet ALRAUNE i Hannover i 1975, av selskapet beskrevet som en av Tysklands første økobutikker [4]. Der solgte han importert naturkosmetikk, men oppdaget hull i utvalget. I 1978 grunnla han sammen med to venner et selskap for å utvikle egne, kontrollerbare naturprodukter, i starten under navnet LORIEN GOODS Naturkosmetik [5].

Ifølge grunnleggeren selv var de første årene usikre. Hansel husket at økonomien var anstrengt og at bankene var skeptiske, men at selskapets gulrot- og avokadokremer til slutt vant kundene over. Han har beskrevet satsingen som drevet av overbevisning snarere enn kapital, med målet om å lage kosmetikk "fri for miljøskadelige eller farlige kjemikalier".

I 1981 flyttet virksomheten til en renovert vannmølle nær Salzhemmendorf, noe som gjorde det mulig å utvide produksjonen og dyrke egne urter som kamille og ringblomst. Inspirert av reiser til Sri Lanka, India og Frankrike innførte Hansel ingredienser som hennapulver, som ble grunnlaget for merkets plantebaserte hårfarger.

Selskapet lanserte sin første signaturserie, PUR, i 1984 og presenterte den som naturkosmetikk for personer med allergier. Året etter lanserte de helt plantebaserte hårfarger og byttet navn fra LORIEN GOODS til LOGONA Naturkosmetik GmbH etter en varemerketvist [4]. En ny flytting til Oldendorf fulgte i 1988, da holdingselskapet LOGOCOS ble stiftet. I 1994 slapp selskapet plantebaserte sjampoer uten syntetiske sulfater, noe de har beskrevet som mer enn femten år forut for sin tid.

LOGONA var også med på å forme bransjens standarder. Selskapet oppgir at ledelsen bidro til å utvikle BDIH-sertifiseringen for naturkosmetikk på slutten av 1990-tallet, og i 2008 — rundt trettiårsjubileet, da holdingselskapet ble LOGOCOS Naturkosmetik AG — var de med på å ta initiativ til den internasjonale NATRUE-standarden.

Gjennom det meste av historien sin var LOGONA selvstendig, men eierskapet skiftet to ganger på kort tid. I august 2018 kjøpte L'Oréal LOGOCOS Naturkosmetik AG og fikk dermed både LOGONA og Sante; på den tiden hadde selskapet rundt 340 ansatte og rapporterte en omsetning på 59 millioner euro for 2017 [6]. L'Oréals sjef for forbrukerprodukter, Alexis Perakis-Valat, beskrev kjøpet som noe som tilførte "en unik ekspertise fra en verdensledende pioner i markedet for økologisk skjønnhet".

Ordningen ble kortvarig. I 2023 solgte L'Oréal LOGOCOS til CoBe Capital, et amerikansk investeringsselskap, og virksomheten gikk tilbake til selvstendig drift [7]. Udo Springer — tidligere landssjef for L'Oréal i Nederland og Belgia — ble utnevnt til daglig leder i mars 2023. I tysk økofagpresse ble det notert at ledelsen ønsket den gjenvunne selvstendigheten velkommen og sa at selskapet nå kunne drive arbeidet sitt "uten konsernretningslinjer", mens en forhandler advarte om at finansielle investorer ofte forbereder oppkjøpte selskaper for videresalg [8]. Antallet ansatte endret seg gjennom disse skiftene: omtrent 340 medarbeidere ved oppkjøpet i 2018 mot 230 eller flere ifølge CoBe Capital fra 2023 [6][7].

LOGONA framstiller seg som en pioner innen sertifisert naturkosmetikk og opererer under devisen "Zertifizierte Naturkosmetik" og ledeordene "We Love Nature". Reseptene bygger på plantebaserte aktive stoffer fra kontrollert økologisk dyrking (kbA) eller viltvoksende kilder, og selskapet oppgir at produktene ikke inneholder syntetiske fargestoffer, duftstoffer eller konserveringsmidler. Ifølge LOGONA bærer all kosmetikken deres NATRUE-merkingen, og de angir at produksjonen følger Good Manufacturing Practice på legemiddelnivå.

Merket er posisjonert i den øvre delen av naturkosmetikkmarkedet og har historisk sett nådd kundene først og fremst gjennom økobutikker, ved siden av internasjonal distribusjon. I Storbritannia selges produktene for eksempel av en egen regional distributør snarere enn av det tyske selskapet selv. LOGOCOS tilbyr også white label-produktutvikling for andre kunder.

LOGONAs sortiment spenner over ansiktspleie, hårprodukter og makeup, med urtebaserte råvarer i sentrum. Blant profilingrediensene selskapet trekker fram finnes henna, kamille, ringblomst, rose, eplekjerneekstrakt, neslekstrakt og bio-hamp, samt mineralleirer som rhassoul. De plantebaserte hårfargene er fortsatt produktkategorien som definerer merket; tyske naturkosmetikkmedier har trukket fram LOGONA som en av de opprinnelige pionerene innen hennabasert plantehårfarge [9]. Blant senere lanseringer finnes ansiktspleieserien Moisture Lift, bygget rundt rose- og eplekjerneekstrakt, samt faste sjampokaker laget med bio-hamp.

Et særtrekk ved selskapets arbeidsmåte er den egne ekstraksjonen. Selskapet beskriver et eget, patentert system som brukes til å framstille urteekstrakter på stedet, deriblant et neslekstrakt som brukes i sjampoene. CoBe Capital har oppgitt at de har til hensikt å investere i forskning og utvikling rundt ansiktspleie, dekorativ kosmetikk og hårpleie.

LOGONA er et aktivt merke. Det eies av LOGOCOS Naturkosmetik, som har vært en del av CoBe Capitals portefølje siden 2023, og driver et produksjonsanlegg i Salzhemmendorf i Tyskland [7]. Selskapet har fortsatt å utvide katalogen sin og distribueres i tysktalende markeder og gjennom internasjonale forhandlere.

Kildene er ikke enige om hvor selskapets hovedkontor ligger. Den nåværende merkenettsiden oppgir adressen som Salzhemmendorf, der produksjonen har vært siden slutten av 1980-tallet, mens L'Oréals oppkjøpsmelding fra 2018 anga hovedkontoret som Hannover — byen der selskapet ble grunnlagt [4][6].