HAGS

HAGS er et gresk håndverksmerke spesialisert på tradisjonelle våtbarberingsprodukter, grunnlagt i 2020 av Dimitrios Charokopos. Det fullstendige firmanavnet er HAGS Artisan Shaving Products, og ordmerket skrives med bare store bokstaver. Navnet er en initialforkortelse for "Have A Great Shave" [9]. Selskapet har base i Psychiko, en forstad til Athen i regionen Attika, der produktene også fremstilles [3].

Merket kombinerer barbersåper, aftershaves og dufter i små satser med etikettkunst hentet fra mørke og groteske motiver. Det er fortsatt aktivt: en serie til femårsjubileet kom i 2025, nettstedet bærer en copyrightnotis for 2026, og sortimentet distribueres gjennom spesialiserte grooming-forhandlere i flere land.

HAGS tok form under covid-19-nedstengningen i 2020. Ifølge selskapet hadde grunnleggeren Dimitrios Charokopos hatt skjegg i flere år og bestemte seg for å barbere det av, men oppdaget at kommersielt barberskum og en vanlig fembladet barberhøvel etterlot ham med irritasjon og et utilfredsstillende resultat [2]. Den erfaringen førte ham til å utforske tradisjonell våtbarbering og eksperimentere med egne oppskrifter før han landet på såpene som ble merket.

Charokopos ble født 9. mai 1989 i Fremont i California og flyttet senere til Hellas med familien sin [2]. Selv om fødestedet ligger i USA, er selskapet grunnlagt i, har hovedkontor i og fremstilles i Hellas, som selskapet oppgir som sin hjemmebase [3][10]. Han beskrives som gitarist og multiinstrumentalist med en langvarig interesse for skrekkfilm, særlig kultklassikere fra 1980-tallet — en estetikk som preger merkets formgivning.

HAGS beskriver seg selv som en produsent av barber- og grooming-produkter med "en sterk kunstnerisk identitet og en tankegang der ytelse kommer først", oppsummert i slagord som "Art First. Performance Always." og "Art-led design. Performance shaving. Small-batch craftsmanship." Grunnleggerens visuelle uttrykk bygger på det selskapet kaller grotesk kunst innen maleri, film, musikk og teater, og hver produktetikett presenteres som en del av den fortellingen. Selskapet rammer inn formålet sitt som å omdefinere grooming for menn for kunder som vil ha både ytelse og kreativitet [2]. Enda et slagord, "Join The Cult" (gjengitt på gresk som "Μπες στη Λατρεία"), speiler merkets community-orienterte og samlerpregede posisjonering.

Sortimentet dreier seg om barbersåper i håndverksformat, ved siden av aftershaves — blant annet lotions, witch hazel-lotions og fuktgivende balms — pre-shave-stifter, skjeggpleie og en linje av hånd- og kroppssåpe. En signatursåpe, Barbershop, er bygd på selskapets base CORTEX X; merket oppgir at den gir et tett, putende skum, et glatt glid og en myk finish etter barberingen [8].

HAGS bygger såpene sine på flere navngitte baser, som det posisjonerer for ulike behov: OSIRIS X, en plantebasert vegansk formel; HATHOR X, bygd på talg og melk; CORTEX X, beskrevet som hudvitenskapelig drevet; og MR. RICK, en luksusbase i begrenset opplag. En base ved navn Tesseract har også vært nevnt av forhandlere. Den veganske betegnelsen gjelder spesifikt basen OSIRIS X [1]; andre baser inneholder talg eller eselmelk, så merket er ikke vegansk over hele sortimentet. Blant de oppgitte nøkkelingrediensene finnes murumurusmør og jojobaolje, som såpene formidler gjennom en hot-process-metode [9].

Utover såper fremstiller HAGS en duftlinje med extrait de parfum, rollerball-extrait og en duftmist, med dufter som ofte deler navn og noter med de tilsvarende såpene. Selskapet markedsfører produksjonen sin mot flere kvalitets- og reguleringsstandarder, inkludert ISO 9001:2015, kosmetikkstandarden for god fremstillingspraksis ISO 22716:2007, og registrering i EUs meldeportal for kosmetiske produkter (CPNP) [2].

Merket feiret femårsjubileet sitt i 2020–2025 med en serie i begrenset opplag som omfattet slipp med navnene Eulogy, Resurrection og Aftermath [1]. Det gir også ut tilbakevendende sesong- og samarbeidsutgivelser — blant dem jule- og Halloween-spesialer og et svensk våtbarberingssamarbeid, Revelation – Våtrakning Sverige.

Ifølge selskapet føres HAGS-produktene i mer enn tretti spesialiserte grooming-butikker verden over [2], et nettverk som omfatter våtbarberingsforhandlere i USA, Storbritannia og kontinentaleuropa. Merket selger direkte via sitt eget nettsted og tilbyr grossisthandel til handelskunder.

HAGS er aktivt. Den siste synlige aktiviteten omfatter femårsjubileumsslippene i 2025, en copyrightnotis på nettstedet for 2026 og løpende slipp i begrenset opplag og for sesong, noe som støtter en fortsatt eksportnærvær i flere regioner [1].