Gynning Beauty

Gynning Beauty er et svensk makeupmerke som ble grunnlagt i 2023 av kunstneren og tv-profilen Carolina Gynning [5]. Det bygges og distribueres av Letsfaceit Nordic AB, et Stockholm-basert skjønnhetsselskap som utvikler egne merker samtidig som det distribuerer internasjonale [2]. Sortimentet dreier seg om leppeprodukter og annen fargekosmetikk, og selges i hele Norden gjennom apotek og varehus til lave priser.

Merket er oppkalt etter grunnleggeren og bærer hennes estetikk med dristige, fargesterke portretter. Mottoet, som står trykt på merkets nettside, lyder "Follow your soul, it knows the way, Love C" [1]. Selskapet oppgir at målet er å levere effektive produkter av høy kvalitet, laget med nøye utvalgte ingredienser, samtidig som prisene holdes tilgjengelige.

Carolina Gynning er en svensk kunstner, forfatter og mediepersonlighet som først nådde et nasjonalt publikum som vinner av Big Brother Sverige 2004 [6]. Hun er datter av kunstneren Agneta Gynning og arbeidet videre som programleder, stilte ut sine malerier og drev flere kreative prosjekter før hun vendte seg mot kosmetikk. En tidligere kontakt med skjønnhetsbransjen kom i 2009, da en parfyme hun utviklet under et tv-prosjekt ble lansert.

For å starte en egen makeuplinje gikk Gynning sammen med Letsfaceit Nordic AB, som det svenske bladet Femina beskrev som det erfarne selskapet bak Ida Warg Beauty og IDUN Minerals [7]. I Feminas dekning i forkant av lanseringen rammet hun inn prosjektet ut fra sin forkjærlighet for leppefarge og sa at hun ikke kan leve uten farge på leppene, og at hele ansiktet lyser opp når hun legger det til. Passende nok var det første produktet en lipgloss.

Den nøyaktige lanseringsdatoen oppgis noe ulikt mellom kildene. Feminas kunngjøring, publisert før slippet, oppga at det "ennå ikke var klart" når linjen skulle komme [7]; apotekforhandleren Apohem angir senere 2023 som grunnleggelsesår [5], og merket leverte beviselig gjennom store svenske forhandlere midtveis i 2024.

Gynning Beauty hører til porteføljen hos Letsfaceit Nordic AB, som har hovedkontor på Drottninggatan i Stockholm [2]. Selskapet ble grunnlagt i 1995 av brødrene Göran, Per og Peter Agardh og begynte med å distribuere et amerikansk tannkremmerke før det ekspanderte innen skjønnhet i Norden. Det både distribuerer internasjonale merker og utvikler egne; IDUN Minerals og Ida Warg Beauty var blant dets tidligere satsinger, som senere ble skilt ut som søsterselskaper [2]. I den nåværende porteføljen finnes Gynning Beauty ved siden av andre egne merker, deriblant MAÎSE Cosmetics.

Merkets nettside oppgir morselskapet som den svenske enheten Letsfaceit Nordic AB [2]. En separat norsk enhet, Letsfaceit Nordic AS, har vært nevnt i interne registre; dens forhold til det svenske selskapet bekreftes ikke i de tilgjengelige kildene.

Ifølge Gynning Beauty er målet å forene effektive produkter av høy kvalitet og nøye utvalgte ingredienser med priser som de fleste kunder har råd med. Apohem oppsummerer linjen som et merke som "utstråler luksus og glamour" samtidig som det forblir prisgunstig. Den visuelle identiteten bygger direkte på Gynnings arbeid som maler og bruker sterke farger og personlige motiver snarere enn et klinisk eller minimalistisk uttrykk.

Sortimentet ledes av leppeprodukter og et lite utvalg annen fargekosmetikk, deriblant Lip Shine Balm, Shiny Plumping Lip Gloss, Big Bold Extension Mascara, Flirty Lip Pencil og Prime Time Glow Primer. Fargenavnene er lekne, med alternativer som Chic Boho, Bohemia og Glossy Bossy. To produkter, Lip Shine Balm og Shiny Plumping Lip Gloss, beskrives å inneholde hyaluronsyre for fukt og vitamin E [8].

Selskapet oppgir at produktene produseres i det de kaller Europas ledende kosmetikkfabrikker, uten å navngi noe bestemt land [5]. Ingen vegan- eller cruelty-free-sertifiseringer ble funnet på de merke- og forhandlersidene som ble gjennomgått, og merket har ikke publisert noen egen side om ingredienser eller vitenskap.

Lanseringen ble dekket av det svenske bladet Femina, som intervjuet Gynning om hennes makeupambisjoner i forkant av slippet [7]. I 2024 anmeldte skjønnhetspublikasjonen Daisy Beauty Shiny Plumping Lip Gloss i fargen Chic Boho og ga den fire av fem, med merknad om at anmelderen ikke hadde ventet en slik kvalitet fra det den kalte et "kjendismerke" [8].

Gynning Beauty er et aktivt merke. Den siste tydelig daterte aktiviteten i de tilgjengelige kildene er Daisy Beautys anmeldelse fra august 2024, da det leverte gjennom store svenske forhandlere som Åhléns, Apotea, Lyko, Apohem og Eleven [8]. Merke- og forhandlersidene var oppdaterte da kildene ble samlet inn. Distribusjonen er nordisk i sitt omfang snarere enn global.