Glöd - Sophie Elise

Glöd - Sophie Elise er et norsk beauty-merke bygget rundt self-tan, grunnlagt av den norske influenseren og bloggeren Sophie Elise Isachsen. Det ble utviklet av Elle Basic, et produktutviklingshus, i nært samarbeid med Isachsen, og inngår i dag i porteføljen til The Feelgood Company, et Oslo-basert house-of-brands-selskap innen wellness og beauty [2]. Self-tan er merkets kjernekategori, ved siden av mindre serier innen skincare og makeup, og produktene posisjoneres som helt veganske og cruelty-free.

Merket er fortsatt aktivt. Produktene selges fremdeles via nordiske forhandlere og taxfree på flyplasser, og Instagram-kontoen publiserer fortsatt innlegg [10]. Navnet skrives vanligvis "Glöd" (norsk: glød), og enkelte kilder gjengir det som "Glød".

Merket vokste frem av Sophie Elise Isachsens arbeid. Hun begynte som blogger i 2011 og ble en av Norges tidligste vellykkede bloggere [4]. I januar 2016 grunnla hun holdingselskapet Sophie Elise AS, der hun er både styreleder og daglig leder [4]. Merket Glöd ble utviklet innenfor det selskapet, og Isachsen — en flittig bruker av self-tan som har beskrevet seg selv som "ekspert" etter å ha testet de fleste produktene på markedet — bestemte seg for å skape en self-tan-serie hun mente manglet.

Ifølge Elle Basic, som står som utvikler, "begynte merket som en drøm om å skape et virkelig skarpt self tan-merke som skulle være vegansk". Elle Basic, som opererer fra Henrik Ibsens gate i Oslo under The Feelgood Company, oppgir lanseringsåret til 2019 [3]. Den norske Wikipedia-artikkelen om Isachsen oppgir ikke noe spesifikt lanseringsår, men konstaterer bare at Glöd-produktene ble utviklet via Sophie Elise AS en gang etter at selskapet ble stiftet i 2016 [4].

Self-tan er den klart største delen av sortimentet. Ifølge Elle Basic er Glöd inndelt i flere kategorier — self-tan, skincare, makeup, hårfjerning og betakaroten — der self-tan dominerer. Self-tan-serien omfatter en Self Tan Mousse, en Gradual Tan, Self-Tan Drops, en remover og applikatorer. Skincare-siden er mindre, med produkter som en Walnut Face Scrub og en sheet mask, og makeup-sortimentet rommer en Face Palette i fire nyanser for en solkysset og highlightet hud, pluss mascara.

Merkets sentrale løfte er at veganske og cruelty-free-formler kan måle seg med konvensjonelle i kvalitet. The Feelgood Company beskriver Glöd som "et 100 % vegansk og cruelty-free-skjønnhetsmerke med formler av høy kvalitet" [1]. Selskapet rammer også inn bærekraft rundt emballasje: hos forhandleren Lyko oppgir merket at det "siden dag én" har fokusert på å minimere emballasje og plast. Elle Basic knytter dette til Isachsens uttalte omsorg for dyrevelferd og miljø, og sier at strenge krav ble satt for produksjon, emballasje og etiske beslutninger "uten å gå på kompromiss med formlenes kvalitet" [3].

Glöds nåværende eierskap beskrives ulikt i ulike kilder. The Feelgood Company lister merket blant sine porteføljemerker og behandles her som den operative moderorganisasjonen; Elle Basic, en gren av Feelgood Company, utvikler og produserer serien [2]. Norsk Wikipedia tilskriver imidlertid merket Glöd til Isachsens eget selskap, Sophie Elise AS [4]. Den nøyaktige nåværende merke- og eierstrukturen oppgis ikke uttrykkelig i tilgjengelige kilder.

The Feelgood Company beskriver seg selv som "et house of brands- og e-handelsselskap" med innretning mot wellness og beauty, med salg i hele Norden og noe eksport. I porteføljen finnes også merker som Bodylab, Camilla Pihl og Care by Therese Johaug.

Glöd fikk tidlig anerkjennelse i bransjen. Ved Norwegian Cosmetic Award 2020, som arrangeres av kosmetikkleverandørenes bransjeforening, ble merket nominert i tre kategorier og vant to som nykommer med sin self-tan-serie [8]. Enkelte kilder fra forhandlere navngir de to seirene som Årets lansering og Årets brede pleie, men foreningens egne pressemeldinger bekrefter antallet seire uten å liste kategoriene. Merkets self-tan-produkter har også blitt omtalt som testvinnere i det norske bladet Min Mote og i forbrukerprogrammet TV2 Hjelper deg [3].

Ved siden av dette ble Isachsen selv kåret til Årets business ("Årets business") ved Vixen Influencer Awards 2019 [4].

I 2021 fikk Sophie Elise AS — selskapet bak Glöd — antiprisen "Gullbarbie" av Press – Redd Barna Ungdom, en ungdomsorganisasjon, som kritiserte det de beskrev som et unødvendig fokus på seksualisering og kroppsidealer i reklameinnhold [4]. Kritikken gjaldt Isachsens bredere influenservirksomhet snarere enn spesifikt Glöd-produkter.

Merket er aktivt. Det forvaltes innenfor The Feelgood Companys portefølje, fortsetter å levere produkter og distribueres via nordiske forhandlere, deriblant Lyko og den norske taxfree-kanalen. Instagram-kontoen @glodsophieelise var fortsatt aktiv i 2026 [10].