Gitti

Gitti er et tysk skjønnhetsselskap med base i Berlin, som driver som gitti GmbH, og som lager plantebasert neglelakk, neglebehandlinger og makeup. Selskapet ble grunnlagt av Jennifer Baum-Minkus, som lanserte den første kolleksjonen i april 2019. Selskapet beskriver seg som et merke innen conscious beauty og arbeider under devisen "Clean. Active. Effective." Den bærende tanken, som går igjen i selskapets eget materiale, er at neglene fortjener samme omsorg som huden.

Selskapet er fortsatt aktivt. Det selger aktuelle 2026-kolleksjoner, distribuerer gjennom den tyskspråklige drogeri- og parfymehandelen og åpnet et marked i USA i 2024.

Baum-Minkus kom til satsingen fra markedsføringsroller i Coca-Cola og Henkel, og sa opp jobben sin i desember 2017 [6]. Ifølge selskapets egen fortelling ble idéen født under en middag i Berlin, der hun fikk spørsmålet: "What would you do, if you weren't afraid?" — "Hva ville du gjort hvis du ikke var redd?" — et spørsmål hun i sitt eget hode besvarte med glitrende neglelakk. Da hun undersøkte hvordan vanlig neglelakk ble laget, fant hun ingredienser hun mente var omstridte, og brukte omtrent to år på å utvikle en plante- og vannbasert formel før hun solgte noe. Merket er oppkalt etter grunnleggerens mor.

Grunnleggelsesåret oppgis litt ulikt i ulike kilder. Redaksjonell dekning plasserer lanseringen i april 2019, da den første kolleksjonen ble lagt ut for salg [6][5]; enkelte selskapsdatabaser oppgir 2018, noe som trolig gjenspeiler selskapets registrering eller starten på forskningsfasen [7].

Debutkolleksjonen skal ha blitt utsolgt raskt — innen to timer ifølge én opplysning, innen to uker ifølge en annen, av et lager som var ment å vare et år [6]. Bustle beskrev senere merket som at det var blitt "utpekt til framtidens neglelakk" [5]. I løpet av det første året oppgir selskapet at det omsatte for mer enn 300 000 euro samtidig som det brukte under 5 prosent av dette på markedsføring, etter å ha egenfinansiert den første serien [6].

Gitti pitchet i det tyske investeringsprogrammet Die Höhle der Löwen (den lokale versjonen av Shark Tank / Dragons' Den). Alle de fem investorene viste interesse, og det ble inngått en avtale med Dagmar Wöhrl og Judith Williams til en verdsettelse på 3,75 millioner euro, men den falt senere gjennom; selskapet hentet deretter inn en seedrunde på over 3 millioner euro fra investorer som Grazia Equity og Btov Partners [6]. Det rapporterte en omsetningsvekst på 600 prosent i andre halvår 2020. I 2024 gikk merket inn på det amerikanske markedet med en kampanje der manikyristen Kim Truong, kjent for arbeidet sitt med Kim Kardashian, deltok som betalt partner [5].

Produktlinjen dreier seg om neglepleie: plantebaserte neglelakker, gelsystemet plantPRO og behandlingsprodukter som Nail Mylk, Nail Smoothie, Vita Restore Base Coat og Nail Recovery Treatment. Sortimentet strekker seg også til makeup for øyne, lepper, kinn og ansikt.

Formlene bygger på det selskapet beskriver som fermenterte bioteknologiske ingredienser fra planter som kassava, sukkerrør, mais og hvete, med fermenterte aktive stoffer som Lactobacillus Ferment i makeupen. De tidlige lakkene var vannbaserte, med opptil rundt 55 prosent vanninnhold; selskapet har siden flyttet tyngdepunktet mot plantebasert formulering etter at den opprinnelige vannbaserte lakken viste seg mindre holdbar enn tenkt [5]. For gel-linjen plantPRO oppgir selskapet at det utelater monomerene HEMA og HPMA, som det beskriver som stoffer som kan irritere huden og forårsake allergier i vanlig gel polish. Gitti framhever også en "free-from"-standard for neglelakken sin, som selskapets egen nettside beskriver som en ekskluderingsliste med 23 punkter; Bustles dekning omtaler et "30-Free"-løfte [5].

Alle produktene beskrives som veganske og PETA-godkjente, og selskapet oppgir at det har vært karbonnøytralt siden 2020 gjennom klimakompensasjon [2]. Den uttalte bærekraftstilnærmingen, som selskapet kaller "Conscious Circle", omfatter å redusere, gjenbruke og gjenvinne, og det peker på gjenvunnet og gjenvinnbar emballasje i glass, aluminium og plast av ett enkelt materiale sammen med FSC-sertifisert kartong.

Gitti fikk en anerkjennelse i Natural Beauty Awards 2024 [3]. Selskapet lister opp redaksjonelle omtaler i publikasjoner som Vogue, Glamour, Elle og Harper's Bazaar. De uttalte verdiene grupperes som Consciousness, Confidence og Community, og misjonen er, med selskapets egne ord, å "innlede en ny æra for skjønnhetsindustrien med produktinnovasjoner som er bedre for både mennesker og planeten."

Selskapet er et aktivt uavhengig merke. Det markedsfører 2026-kolleksjoner, selger gjennom Douglas i Tyskland, Østerrike og Sveits og gjennom dm ved siden av sin egen netthandel, og driver en egen amerikansk butikk som åpnet etter lanseringen der i 2024.