Erno Laszlo

Erno Laszlo er et hudpleiemerke grunnlagt i 1927 av Dr. Erno Laszlo, en ungarsk dermatolog som åpnet sitt første institutt i Budapest før virksomheten ble flyttet til New York [8]. Selskapet har en uvanlig lang historie innen kosmetikk, og CURATEUR beskriver det som "det første hudpleiemerket grunnlagt av en lege" [9]. Selv om det startet i Ungarn, har det moderne selskapet hovedkontor i New York City; oppslagsverk oppgir landet som USA, mens arven og opprinnelsen fra 1927 forblir ungarsk [8].

Merket er fortsatt aktivt og driver en e-handelsside direkte mot forbruker, med aktuelle produktkolleksjoner og en bærekraftsplan for 2025. Det er posisjonert i luksussegmentet og bygget rundt en vitenskapsdrevet, ritualbasert måte å se hudpleie på, med en kundehistorikk som har røttene sine i 1900-tallets Hollywood.

Dr. Erno Laszlo åpnet dr. Med. László Institute for Scientific Cosmetology i Budapest i 1927, sammen med broren William [8]. Ifølge Wikipedia hadde Laszlo fullført kliniske studier i Berlin og fikk tidlig anerkjennelse etter å ha utviklet en foundationkrem til prinsesse Stéphanie av Belgia, som han behandlet for akne. Selskapets egen fortelling beskriver grunnprinsippet hans som en oppfordring til å "observere og lytte" til hver enkelt persons hud før man lager produkter for den.

I 1939, da andre verdenskrig brøt ut, flyttet Laszlo instituttet til New York. New York Herald Tribune rapporterte 3. november 1939 at det hadde leid en etasje på 677 Fifth Avenue på Manhattan [8]. Der ble Erno Laszlo Institute, ifølge CURATEURs fortelling, et hudpleiemål kjent som "House of Silence" for Hollywoods elite [9].

Manhattaninstituttet trakk til seg en oppsiktsvekkende kundekrets i de påfølgende tiårene. Wikipedia lister opp kunder som Greta Garbo, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Grace Kelly, Katharine Hepburn og Jacqueline Kennedy Onassis [8]. Monroe og Hepburn forbindes med Shake-It, en tidlig tonet behandling som merket beskriver som "no-makeup makeup".

I dag markedsfører selskapet et "århundre av innovasjon" etter hvert som det nærmer seg sitt hundreårsjubileum. I 2020 introduserte det sitt "Clean Promise", reformulerte produkter for å fjerne ingredienser det anså som foreldede, og redesignet emballasjen mot mer bærekraftige materialer [3].

Erno Laszlo har gått gjennom flere eiere. Wikipedia noterer et partnerskap med Chesebrough-Ponds i 1966, fulgt i 1995 av et oppkjøp av Mana Products fra Elizabeth Arden; Manas grunnlegger, Nikos Mouyiaris, hadde tidligere arbeidet for Erno Laszlo som kjemiker [8]. I 2002 ble virksomheten kjøpt av Cradle Holdings Inc., en del av finansgruppen Fox Paine. I 2011 ble den kjøpt opp av Charles Denton, med støtte fra RBS Equity Finance [8]. Det sist dokumenterte eierskapet er det frittstående selskapet Erno Laszlo, Inc.

Selskapet bygger identiteten sin rundt en filosofi om "SKIN AND MIND", som det beskriver som at den hviler på "sammenhengen mellom dermatologisk vitenskap og emosjonelt velvære". Dette synet går tilbake til Dr. Laszlos vektlegging av personlig, ritualbasert hudpleie og den ofte siterte instruksjonen som tilskrives ham: "Om du ikke gjør noe annet, vask ansiktet." Erno Laszlo oppgir at målet er "å formulere med integritet, validere med evidens og levere resultater som virkelig forandrer huden". Bedt om å beskrive seg selv med tre ord for CURATEUR svarte selskapet "Results, iconic, and empowering" [9].

Flere produkter forankrer merkets arv. Shake-It Tinted Skin Treatment, som beskrives som omtrent 80 % behandling og 20 % pigment, er den opprinnelige "no-makeup makeup" som knyttes til kundene fra midten av 1900-tallet [7]. Phormula 3-serien begynte som en gjenoppbyggende behandling som selskapet sier bidro til å redusere synligheten av arr; den nåværende versjonen, Phormula 3-10, bygger på forskning innen epigenetikk og et eget Epigene-6-kompleks for å rette seg mot seks tegn på aldring. Merkets signaturmetode Double Cleanse kombinerer en oljebasert cleanser med en rensbar, og Phelityl-linjen er bygget rundt essensielle fettsyrer som ifølge Dr. Laszlo støtter hudens fuktbarriere. CURATEUR noterer også Hydraphel Skin Supplement, en hybrid mellom toner og essence med kallenavnet "The Protein Water" [9].

Når det gjelder formulering, sier selskapet at produktene gjennomgår "laboratorietester og kliniske tester fra tredjepart for å sikre effekt, sikkerhet og hudkompatibilitet", støttet av instrumentelle målinger, evalueringer fra dermatologer og forbrukerstudier. Selskapets egne teknologier inkluderer Phelityl- og Epigene-6-kompleksene samt et Mineral Complex som brukes i det selskapet kaller Vitality Treatment Method.

Under parolen "Less plastic, less waste" oppgir Erno Laszlos bærekraftsside for 2025 forpliktelser om å erstatte unødvendig plastemballasje, gå bort fra prøveposer til engangsbruk, innføre glass der det er mulig og samarbeide med leverandører som bruker FSC-sertifiserte materialer [6]. Selskapet sier at det begrenser seg til resirkulerbar plast og holder på å gå over til kartonger av 100 % resirkulert materiale. Det oppgir at det har blitt med i Ellen MacArthur Foundations New Plastics Economy og samarbeider med Better Future Factory om en plastgjennomgang. Det relaterte Clean Promise startet med at 51 ingredienser som ble ansett som foreldede etter 2020-standarden ble fjernet, et tall merket senere oppga til mer enn 115 [3].

Erno Laszlo er et aktivt, veletablert hudpleiemerke med lang historie. E-handelssiden har aktuelle kolleksjoner, en bærekraftsplan datert 2025 og aktive sosiale kanaler, og det er virksomt på tvers av flere regioner, inkludert en egen side for Hongkong.