Emma S.

Emma S. er et svensk skincare-merke basert i Stockholm, grunnlagt av den tidligere fotomodellen Emma Wiklund (født Sjöberg) sammen med en forretningspartner ved navn Nora. Selskapet, registrert som Emma S AB, utvikler og selger skincare bygd rundt grunnleggerens egen erfaring med å stelle huden gjennom en internasjonal modellkarriere. Redaksjonelle kilder plasserer grunnleggelsen rundt slutten av 2000-tallet, selv om de er uenige om nøyaktig år: en profil fra Svensk Skincare daterer lanseringen til 2009 [8], mens en aggregert oppstartsfortelling oppgir 2010 [9]. Selskapets egne sider oppgir ikke noe grunnleggelsesår.

Merket er fortsatt aktivt. E-handelsnettstedet har en aktuell New Arrivals-seksjon, og selskapet driver levende Instagram- og TikTok-kontoer under navnet @emmasskincare.

Emma Wiklund ble født i Stockholm og vokste opp i Huskvarna, og ble kjent som fotomodell i løpet av det sene 1980-tallet og 1990-tallet. Hun var å se på omslagene til Vogue, Elle og Harper's Bazaar og gikk på catwalken for motehus som Chanel, Dior, Versace og Lanvin [7]. Ifølge selskapet vokste interessen hennes for hudpleie fram i løpet av de årene, da frisk hud var avgjørende for arbeidet.

Etter å ha flyttet tilbake til Sverige oppdaget Wiklund at hun ikke kunne kjøpe den typen produkt hun ønsket seg hjemme. "Jeg savnet virkelig et hudpleiemerke med trygge og sikre ingredienser som ikke var altfor dyrt", fortalte hun om merkets begynnelse [9]. Hun slo seg sammen med en forretningskvinne ved navn Nora — på selskapets nettsted oppgitt bare med fornavn — for å bygge et sortiment med sikre ingredienser som en hudlege kunne anbefale. I et intervju beskrev Wiklund hvordan det tok omkring 18 måneder å finne en produsent før produktene nådde markedet og ble plassert i varehuset Åhléns, et øyeblikk hun trakk fram som en milepæl; selskapet vokste til fem ansatte i løpet av de første årene [9].

Emma S. ser hudpleie som noe mer enn produktene i seg selv. Selskapet sier at "god hudpleie ikke bare handler om produkter – det handler også om å finne de riktige rutinene", og posisjonerer sortimentet sitt rundt å tilpasse formler til en persons hudtype, alder og behov snarere enn å selge en enkelt krem. Merket beskriver mer enn 15 års samlet hudpleieerfaring bak utviklingsarbeidet og sier at det er involvert i hvert steg, fra valg av ingredienser og emballasje til den endelige formelen.

Ifølge Emma S. er alle produkter veganske og fri for skadelige ingredienser, og selskapet oppgir at det gjennomfører uavhengige effektstudier på formlene sine og forventer at de skal gi synlige resultater. Selskapet sier at formlene er unike for merket og at det bruker den anbefalte dosen av hver aktive ingrediens for både effekt og sikkerhet. Valget av emballasje følger den samme logikken: merket foretrekker mørke flasker og airless-pumper framfor krukker, noe det sier beskytter de aktive ingrediensene mot lys og oksygen.

Sortimentet spenner over rensende, eksfolierende, fuktgivende og anti-age-formler. Produkter som selskapet nevner ved navn er blant andre Cell Renewal Day & Night Cream (tidligere under navnet "Ultimate"), Ageless Night Cream, en Cleansing Facial Wash og en Exfoliating Enzyme Peel.

Merkets ingrediensguide lister opp velkjente aktive hudpleieingredienser, deriblant hyaluronsyre, vitamin C, niacinamid, glykolsyre (AHA), salisylsyre (BHA), polyhydroksysyre (PHA) og peptider, ved siden av planteekstrakter som tindved, avokado og jojobaolje. Merket viser også til flere navngitte ingredienskomplekser — Eyeliss, Fucogel, Getania og StimulHyal — i formlene sine.

Selskapet produserer produktene sine i Sverige, noe det sier holder produksjonen nær en i stor grad nordisk kundekrets og reduserer behovet for transport. Det oppgir at det bare arbeider med sertifiserte leverandører og at produksjonspartnerne bruker fornybar energi, samt at det strever etter å gjøre all plasten og alle kartongene sine resirkulerbare. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer, som Leaping Bunny eller Svanemerket, er oppgitt.

Utover produktene sier merket at det har støttet brystkreftformål gjennom samarbeid med Cancerfonden og Bröstcancerförbundet, og at Wiklund er ambassadør for sistnevnte.

Merket har fått oppmerksomhet i dekningen av svensk hudpleie. En profil fra Svensk Skincare noterer anerkjennelser ved Elle Beauty Awards og Swedish Beauty Awards, uten å gå inn på spesifikke år eller produkter [8]. Impact Hub Stockholm publiserte et oppstartsintervju med grunnleggeren som dekker merkets opprinnelse og tidlige vekst [9].

Emma S. er et aktivt merke. Den svenske nettbutikken fungerer som et levende transaksjonsnettsted med aktuelle produktlanseringer, og selskapet beskriver en i stor grad nordisk kundekrets. Instagram- og TikTok-kontoene er fortsatt aktive under @emmasskincare.