ELL CRANELL

ELL CRANELL er et tysk merke mot hårtap som eies av hudpleieselskapet Galderma. Kjerneproduktet er en medisinsk hodebunnsløsning med alfatradiol, et stoff som er beslektet med hormonet østradiol, og Wikipedia beskriver navnet som varenavnet for to behandlinger mot hårtap i Tyskland [8]. I motsetning til de fleste merker i en beautyhylle er det et godkjent legemiddel og ikke et kosmetisk produkt. Løsningen selges bare på apotek, men kan kjøpes der uten resept.

Merket er mindre kjent for sin opprinnelse, som ikke er dokumentert, enn for debatten rundt virkestoffet. Galderma beskriver løsningen som et klinisk underbygget svar på arvelig hårtap hos både menn og kvinner, mens uavhengige vurderinger av alfatradiol har vært betydelig mer forsiktige. Merket er fortsatt aktivt og har et eget nettsted for forbrukere som drives av Galdermas tyske datterselskap.

Når navnet ELL CRANELL først ble brukt, og om Galderma skapte merket eller overtok det fra et annet selskap, fremgår ikke av noen tilgjengelig kilde. Den tidligste sikre datoen knyttet til merket gjelder hovedproduktet. Ifølge den offisielle produktinformasjonen fikk alfatradiolløsningen på 250 mikrogram per milliliter sin første tyske markedsføringstillatelse den 26. februar 1996 [5]. Tillatelsen ble sist fornyet den 18. september 2001. Dette er godkjenningsdatoer for et legemiddel, ikke en dokumentert grunnleggelsesdato for selve merket.

Formelt hører produktet til hos Galderma Laboratorium GmbH i Düsseldorf, det tyske datterselskapet som innehar markedsføringstillatelsen og står bak merkets nettsted for forbrukere [6]. Düsseldorf er altså sete for selskapet som har ansvaret for merket i Tyskland, ikke et hovedkontor spesifikt for ELL CRANELL.

En artikkel i bransjepressen fra 2016 oppsummerte merkets utgangspunkt på én linje: navnet sto opprinnelig for en løsning basert på alfatradiol. Alt annet som senere bar navnet ELL CRANELL, vokste fram fra dette ene legemiddelet.

I størstedelen av sin dokumenterte historie var ELL CRANELL et merke med ett eneste produkt. Ved siden av hovedløsningen nevner Wikipedia en annen behandling som ble solgt under navnet Ell-Cranell dexa, der alfatradiol ble kombinert med kortisonet deksametason [9]. Kombinasjonen var reseptbelagt og beregnet på mildt til moderat arvelig hårtap hos yngre kvinner, ifølge en opplysning som viser til 2005-utgaven av den tyske legemiddelfortegnelsen Rote Liste.

Merket fikk større oppmerksomhet i 2010. Det året gjennomgikk det tyske forbrukerbladet Öko-Test 30 produkter mot hårtap, fra reseptbelagte legemidler til kosttilskudd og kosmetikk, og ga nesten to tredjedeler av dem karakteren "dårlig" eller "utilfredsstillende". I omtalen av testen skrev apotekenes bransjeblad APOTHEKE ADHOC at testerne mente at effekten av legemidler med alfatradiol var dårlig dokumentert. Bladet nevnte ELL CRANELL fra Galderma og et konkurrerende produkt, Pantostin, som de alfatradiollegemidlene som fantes på markedet [11]. Artikkelen oppga ingen egen karakter for ELL CRANELL.

Fra midten av 2010-tallet begynte Galderma å bruke navnet om mer enn legemidler. Rundt 2015 ble Ell-Cranell Re-Balance lansert, en løsning mot hårtap basert på løk, sitron, guarana og kakao i stedet for et legemiddelstoff. I 2016 ble Re-Balance-serien utvidet med to kapselprodukter, begge solgt som "Haarfülle+", ett for menn og ett for kvinner [12].

Kapslene hadde sin egen historie. De var tidligere produkter fra Innéov, et merke for kosttilskudd som ble startet i 2002 som et samarbeidsprosjekt mellom L'Oréal og Nestlé. Nestlé utviklet ingrediensene, og L'Oréal sto for salg og markedsføring. Innéov ble først lansert i Frankrike og to år senere i Tyskland, men ble aldri noen kommersiell suksess der og forsvant fra de tyske apotekene i 2015. Omtrent 18 måneder senere hentet Galderma tilbake to av produktene under ELL CRANELL-paraplyen. APOTHEKE ADHOC rapporterte at de gjenopplivede kapslene hadde samme innhold og pris som Innéov-originalene, og at det ikke var kjent hvorfor Galderma valgte å ikke ta tilbake det gamle navnet. Innéov fantes på den tiden fortsatt i Spania, Portugal, Italia og Brasil.

Relanseringen hadde en viss ironi. I den samme Öko-Test-gjennomgangen fra 2010 som stilte spørsmål ved alfatradiol, hadde tilskuddet Innéov Haarfülle fått karakteren "utilfredsstillende" fordi det manglet data om effekten [11]. Seks år senere kom produktet tilbake under et merke som opprinnelig var bygget rundt nettopp den alfatradiolløsningen.

For å markedsføre relanseringen kjørte Galderma en kampanje med pengene tilbake for den som kjøpte en behandling for tre måneder. Deltakerne måtte sende inn kvitteringen og fylle ut et spørreskjema. Der ble de spurt hvor fornøyde de var, om de ville anbefale produktet, og om de tidligere hadde kjøpt konkurrerende behandlinger som Regaine, Priorin eller Pantovigar.

ELL CRANELL tilhører Galderma og forvaltes i Tyskland av Galderma Laboratorium GmbH [6]. Hvordan og når merket havnet hos Galderma, er ikke dokumentert.

Galdermas egen eierhistorie danner bakgrunnen for merkets senere ekspansjon. Ifølge APOTHEKE ADHOC ble Galderma grunnlagt i 1981 som et felleseid selskap, og i 2014 overlot L'Oréal sin andel i selskapet til Nestlé som del av en større avtale der Nestlé reduserte sitt eierskap i L'Oréal [12]. Samme år startet avviklingen av Innéov. Begge de tidligere partnerne beholdt retten til å bruke kunnskapen og de immaterielle rettighetene innenfor sine egne virksomhetsområder, noe som forklarer hvorfor tidligere Innéov-produkter senere dukket opp under et Galderma-merke.

På Galdermas tyske merkeportal står ELL CRANELL ved siden av en blanding av hudpleie-, reseptbelagte og estetiske merker. Blant dem er Cetaphil, Benzaknen, Actinica og Excipial, samt Loceryl, Nubral, Tannolact, Restylane og Sculptra.

ELL CRANELL presenterer seg som et medisinsk svar på et spesifikt problem. Slagordet "Haarausfall immer richtig behandeln" (behandle alltid hårtap på riktig måte) brukes for å bygge tilbudet rundt tanken om at ulike typer hårtap har ulike årsaker.

Merkets hovedfokus er arvelig, hormonrelatert hårtap, som innen medisinen kalles androgen alopesi. På nettstedet for forbrukere forklarer selskapet at denne typen hårtap skyldes at hårrøttene har en arvelig overfølsomhet for dihydrotestosteron, DHT, et hormon som kroppen danner av testosteron. Ifølge selskapet forkorter DHT hårets vekstfase, slik at hvert nytt hårstrå vokser ut tynnere og mykere og faller av tidligere. Galderma presenterer også produktet for diffust hårtap, en mer generell fortynning over hele hodebunnen.

To temaer går igjen i merkets budskap. Det første er at behandlingen beskrives som like egnet for menn som for kvinner. Det andre er tålmodighet. Galderma skriver at de første resultatene ikke kan ventes før etter 12 uker, fordi det er så lang tid håret trenger for å vokse ut igjen, og kaller tålmodighet den aller viktigste faktoren for at behandlingen skal virke.

Selskapet fremhever også at produktet er enkelt å bruke. Løsningen beskrives som at den virker direkte ved hårroten, tåles godt og bare trenger å brukes én gang om dagen. Ifølge merkets nettsted er væsken verken klissete eller fet, så frisyren kan beholdes etter bruk.

Merkets flaggskip er ELL-CRANELL mit Alfatradiol, en hodebunnsløsning med 250 mikrogram per milliliter. Den selges i flaske på 100 ml og i flerpakning med tre flasker på 100 ml eller tre på 200 ml, og klassifiseres som et reseptfritt legemiddel som bare selges på apotek. Løsningen brukes én gang om dagen på de berørte delene av hodebunnen med en applikator som selskapet beskriver som patentert, men noe patentnummer oppgis ikke.

Ifølge den offisielle produktinformasjonen er virkestoffet alfatradiol, også kalt 17α-østradiol, en speilvariant (stereoisomer) av det kvinnelige kjønnshormonet 17β-østradiol: et molekyl med de samme byggesteinene som er ordnet på en annen måte i rommet [5]. Merket forklarer at alfatradiol blokkerer 5-alfa-reduktase, enzymet som omdanner testosteron til DHT, og dermed reduserer effekten av DHT direkte ved den overfølsomme hårroten. Selskapet oppgir også at alfatradiol, til tross for at det kommer fra et kvinnelig hormon, ikke virker som et østrogen i kroppen og ikke påvirker kroppens egen hormonbalanse. Wikipedia klassifiserer derimot stoffet som et svakt østrogen og som en hemmer av 5-alfa-reduktase, og nevner Ell-Cranell Alpha blant varenavnene [10].

Andre produkter har også båret navnet ELL CRANELL gjennom årene. Den reseptbelagte kombinasjonen Ell-Cranell dexa forente alfatradiol med deksametason. Innenfor underserien Re-Balance solgte Galderma løsningen basert på løk, sitron, guarana og kakao og, fra 2016, Haarfülle+-kapslene for menn og kvinner. Galdermas nåværende tyske merkeside viser bare alfatradiolløsningen, og det er uklart om dexa- og Re-Balance-produktene fortsatt selges.

Det vitenskapelige grunnlaget for ELL CRANELL hviler på virkestoffet, og her spriker merkets egne opplysninger og uavhengige kilder.

Ifølge den offisielle produktinformasjonen viste kliniske studier en tydelig økning i andelen hårstrå i aktiv vekstfase i fremre del og på toppen av hodebunnen sammenlignet med placebo, uten forskjell mellom menn og kvinner [5]. På nettstedet for forbrukere går merket lenger. Der oppgis det at behandlingen ga mindre hårtap hos 80 % av brukerne, sammen med synlig mer og tykkere hår, og at fire av fem brukere bekrefter at behandlingen virket [7]. Tallene er selskapets egne opplysninger.

Uavhengige kilder gir et mer forsiktig bilde. Wikipedias artikkel om alfatradiol beskriver en universitetsledd studie på 103 kvinner som sammenlignet alfatradiol med minoksidil, en annen behandling mot hårtap som smøres på hodebunnen, og fant at minoksidil var mer effektivt [10]. I studien økte alfatradiol verken hårtettheten eller hårets tykkelse, men bremset eller stabiliserte bare hårtapet. Wikipedia påpeker også at løsningen, akkurat som andre legemidler mot hårtap, må brukes kontinuerlig for å hindre videre hårtap, og at hår som allerede har falt av, bare kan vokse tilbake i begrenset grad.

Öko-Tests vurdering fra 2010, som mente at effekten av legemidler med alfatradiol var dårlig dokumentert, peker i samme retning [11]. Samlet viser kildene en tydelig forskjell mellom merkets påstand om mer og tykkere hår og den mer forsiktige uavhengige dokumentasjonen for stoffet.

ELL CRANELL er et aktivt merke. Nettstedet for forbrukere, haarausfall.de, har en opphavsrettsmerknad for 2026 fra Galderma Laboratorium GmbH og obligatorisk produktinformasjon datert november 2023, og merket er med blant selskapets merker på Galdermas tyske merkeportal. Alfatradiolløsningen er fortsatt merkets hovedprodukt. Tilgjengelige kilder beskriver ELL CRANELL først og fremst som et tysk apoteklegemiddel som selges gjennom fysiske apotek og nettapotek.