Cetaphil

Cetaphil er et amerikansk hudpleiemerke bygget opp rundt milde, klinisk testede produkter for sensitiv hud. Det ble skapt i 1947 i Texas av en farmasøyt som ville lage et mildere alternativ for pasienter med lettirritert hud [8]. Det første produktet, Cetaphil Cleansing Lotion – som i dag selges som Gentle Skin Cleanser – var parfymefritt, såpefritt og bygget på bare åtte ingredienser [2]. Merket eies i dag av det sveitsiske dermatologiselskapet Galderma og selges i titusenvis av butikker i omtrent 70 til 100 land [6].

Sortimentet holdes bevisst smalt: renseprodukter, lotioner, kremer, fuktighetskremer og såpe i fast form, og markedsføres nesten utelukkende for sensitiv hud snarere enn mot det bredere skjønnhetsmarkedet. Dette fokuset, i kombinasjon med langvarig støtte fra hudleger, har gjort Cetaphil til en selvfølge på apotek i tiår, og har i den senere tid forvandlet det til en viral favoritt blant yngre kjøpere.

Cetaphil har sitt opphav i det selskapet kaller sine "ydmyke texanske røtter". Ifølge selskapet utviklet en farmasøyt den opprinnelige rensen spesifikt for å hjelpe pasienter med å pleie sensitiv hud mer effektivt. Navnet på den grunnleggende farmasøyten er ikke dokumentert hos selskapet, på Wikipedia, hos Galderma eller i bransjedekning, og merkets nettsted navngir ingen [6]. Et enkelt utdrag fra en lite pålitelig aggregator tilskriver formelen "Erwin S. Whiting", men det navnet forekommer ikke i noen verifiserbar kilde og behandles her ikke som fastslått.

Det første produktet, Cetaphil Cleansing Lotion, var bemerkelsesverdig for sin korte formel – åtte ingredienser, uten parfyme eller såpe – på en tid da den tilnærmingen var uvanlig. Galderma oppgir at den opprinnelige rensen i store trekk fortsatt bruker samme formel som ved lanseringen.

Merket feiret sitt 70-årsjubileum i 2017 og sitt 75-årsjubileum i 2022, det sistnevnte i selskap med tolv nye produktlanseringer [8]. En betydelig endring av formelen kom i 2021, da flaggskipet Gentle Skin Cleanser ble reformulert for å tilsette niacinamid, panthenol og glyserin [6] – de samme tre ingrediensene som selskapet nå fremhever som sine sentrale aktive stoffer for å berolige og fukte sensitiv hud.

Ved sitt 75. år rapporterte Cetaphil en betydelig skala: mer enn 21 millioner brukere verden over, distribusjon i over 93 000 butikker i mer enn 70 land og, ifølge selskapet selv, én Gentle Skin Cleanser solgt omtrent hvert 1,25 sekund [7].

Cetaphil eies av Galderma, et sveitsisk dermatologiselskap [6]. Eierhistorikken speiler Galdermas egen selskapsreise. En pressemelding fra Galderma i 2017 oppga Nestlé Skin Health som merkets daværende eier [8]; Galderma ble skilt ut fra Nestlé som et selvstendig selskap i 2019, og Wikipedia oppgir nå Galderma som morselskap og Nestlé som tidligere eier. Blant Cetaphils søsterprodukter under Galderma finnes Actinica.

Cetaphil posisjonerer seg som et vitenskapsdrevet merke for sensitiv hud, utviklet i samarbeid med hudleger og forskningsspesialister. Selskapet sier at det arbeider for å lage produkter som er "både milde og effektive", og beskriver seg som "engasjert i å føre hudvitenskapen fremover" for sensitiv hud. Dets nåværende kampanje, "We Do Skin, You Do You", rammer inn merket rundt å la mennesker med sensitiv hud vie seg til sine interesser uten å bli holdt tilbake av huden sin.

Merket lener seg tungt på sin kliniske merittliste, selv om tallene det oppgir har vokst over tid og skiller seg mellom kilder. Det nåværende nettstedet sier at produktene støttes av mer enn 1 100 kliniske studier på over 49 000 forsøkspersoner [2]; et bransjeintervju fra 2022 siterte en selskapsleder som oppga over 600 kliniske studier på mer enn 35 000 forsøkspersoner [7]. Begge tallene presenteres av selskapet; forskjellen speiler når de respektive opplysningene ble publisert snarere enn en omstridt opplysning.

Signaturproduktet er fortsatt Gentle Skin Cleanser, etterkommeren til den opprinnelige lotionen fra 1947. Gjennom hele sortimentet bruker Cetaphil ingredienser som niacinamid, panthenol, glyserin, ceramider, hyaluronsyre, sheasmør og aloe vera. Selskapet sier at formlene er "bevist beskyttende mot tørrhet, irritasjon, ruhet, stramhet og en svekket hudbarriere".

Cetaphil har blitt lagt merke til i Allures Best of Beauty-utmerkelser, blant annet med to seire i 2018 for sin Extra Gentle Daily Scrub og Gentle Makeup Remover [9]. En pressemelding fra 2018 beskrev merket som "det hudlege-anbefalte merket nummer 1 innen rens og fuktighetskremer" og bemerket åtte Allure-seire i det foregående tiåret. I den senere tid har Gentle Skin Cleanser – lenge et standardvalg blant hudleger – fått et nytt publikum gjennom TikTok-skapere som Dr. Chris Tomassian og EdwardZO, noe bransjedekning tilskriver at Cetaphil har etablert seg "som en Gen Z-favoritt" til tross for sin arv [7].

Cetaphil har formulert miljømål for sin produksjon. Ifølge selskapet siktet det mot 100 % fornybar strøm og klimanøytralitet ved sine nåværende produksjonsanlegg, rapporterte at det hadde redusert fabrikkenes CO2-utslipp med mer enn 60 % og vannforbruket med 33 % per tonn produkt siden 2010, og bruker for det meste emballasje i ett enkelt materiale som er utformet for å kunne gjenvinnes [4]. Merket oppgir også at det reformulerte fire produkter – deriblant Gentle Skin Cleanser og Moisturizing Lotion – slik at de ble "lett biologisk nedbrytbare" og fri for parabener, sulfater og ingredienser av animalsk opprinnelse, og at produktene ikke testes på dyr i noe ledd.

En artikkel fra 2010 kritiserte den opprinnelige Cetaphil-rensens formel fra tiden før 2021, som inneholdt natriumlaurylsulfat og parabener; formelen ble deretter oppdatert i 2021 [6].

Cetaphil er et aktivt, globalt merke. Eid av Galderma og solgt i omtrent 70 til 100 land fortsetter det å lansere produkter og holde en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier, med sin siste større milepæl som 75-årsjubileet i 2022.