Dear Dahlia

Dear Dahlia er et sørkoreansk vegansk makeup-merke som er utviklet som et eget merke innenfor Baram International Co., Ltd. Det ble lansert i 2017 med fokus på kosmetikk helt uten animalske ingredienser, på et tidspunkt da kjennskapen til vegansk makeup fortsatt var lav i Korea [5]. Navnet og den visuelle identiteten er hentet fra dahliaen, og selskapet plasserer seg i premiumsegmentet under mottoet "Redefining Luxury Vegan Beauty" (å omdefinere luksuriøs vegansk beauty).

Ved midten av 2020-tallet hadde Dear Dahlia bygd opp et i stor grad internasjonalt publikum og solgte via rundt 300 salgssteder i USA, Europa, Midtøsten og Asia, med hovedtyngden av kundene utenfor Korea. Merket er fortsatt i drift, men morselskapet ble i 2024 oppgitt å søke en kjøper til en majoritetspost.

Dear Dahlia ble skapt av Ray Park, også kjent under det koreanske navnet Park Rae-hyeon, som er grunnlegger og administrerende direktør [6]. Ifølge Korea Economic Daily ble merket etablert i 2017 som en egen linje innenfor Baram International Co. [5]. Park valgte veganisme som merkets sentrale særtrekk på et tidspunkt da kategorien i stor grad var uprøvd i Korea, og selskapet har uttalt at beslutningen krevde egen forskning og utvikling fordi de eksisterende, kontraktsproduserte oppskriftene ikke oppfylte de veganske kravene.

Grunnleggelsesåret oppgis noen ganger ulikt. Korea Economic Daily plasserer lanseringen av Dear Dahlia til 2017, mens enkelte selskapsdatabaser oppgir 2014; det tidligere årstallet viser til grunnleggelsen av morselskapet Baram International, ikke til merket selv [8].

Etter lanseringen i 2017 ekspanderte Dear Dahlia raskt til prestisjefylte varehus i utlandet. Merket kom inn på Galeries Lafayette i Paris og Neiman Marcus i USA i 2019, etterfulgt av Mitsukoshi Ginza i Tokyo i november 2021 [6]. I løpet av 2022 tok merket seg inn i Douglas-kjeden på flere europeiske markeder, deriblant Italia, Tyskland, Spania og Belgia [5]. Korea Economic Daily rapporterte at selskapet hadde hentet inn til sammen 42,5 milliarder won i finansiering fra ti investorer i løpet av denne perioden.

Dear Dahlia eies av Baram International Co., Ltd., selskapet som skapte det som et eget merke. I begynnelsen av 2024 rapporterte Korea Economic Daily at merket var lagt ut for salg for en majoritetspost, og at det ble verdsatt til mer enn 100 milliarder won, omkring 75,5 millioner amerikanske dollar, i september 2023 [5]. Merket fortsatte å være i drift i løpet av denne perioden.

Selskapet presenterer Dear Dahlia som et luksuriøst vegansk beauty-merke inspirert av dahliaen og dens kobling til varig skjønnhet. Det beskriver målet sitt som å tilby "timeless beauty that is classic but never ordinary" (tidløs beauty som er klassisk, men aldri ordinær) og høytytende kosmetikk som er "effortless to apply" (enkel å bruke). Innovasjon fremstilles som drivkraften bak posisjoneringen; selskapet oppgir at det er "committed to redefining luxury vegan beauty in all aspects" (forpliktet til å omdefinere luksuriøs vegansk beauty i alle aspekter).

Samtlige produkter beskrives som 100 % veganske og cruelty-free, uten animalske ingredienser og uten dyreforsøk. Dear Dahlia formulerer etter en standard som kalles "8-FREE", som utelukker parabener, natriumlaurylsulfat, ftalater, metalloøstrogener, oksybenzon, syntetisk parfyme og animalske ingredienser. Selskapet fremhever også at fargekosmetikken oppnår høy pigmentering uten karmin eller bivoks, to animalske materialer som er vanlige i tradisjonell makeup.

Sortimentet til Dear Dahlia spenner over kategoriene lepper, øyne og ansikt. Blant de navngitte produktene finnes Skin Paradise Blooming Cushion Foundation, Lip Paradise Sensual Lip Glow, Petal Drop Liquid Blush, Prime Layer Skin Prep og Perfect Designing Shadow Stick. Merket utvidet senere Skin Paradise-linjen til en vegansk foundation-serie i 35 nyanser.

Merkets signaturingrediens er et ekstrakt av Dahlia Variabilis, blomsten det har fått navnet sitt fra. Selskapet innehar et koreansk patent på ekstraktet (KR-patent nr. 10-1920650) og beskriver det som antioksiderende og hudpleiende [1]. Oppskriftene bygger også på planteoljer og plantesmør som søtmandelolje, arganolje, sheasmør, kakaosmør, solsikkeolje og jojobaolje.

Når det gjelder sertifiseringer, oppgir selskapet at produktene er sertifisert som cruelty-free og veganske av PETA, og at eksisterende produkter er sertifisert som veganske av Vegan Society [4]. Det viser dessuten til økologiske ingredienser sertifisert etter EWG Green-Grade, ECOCERT, USDA og COSMOS i oppskriftene sine, som gjelder spesifikke ingredienser snarere enn hele produkter [4].

Korea Economic Daily portretterte Dear Dahlia i 2022 som en "K-beauty vegan rebel" (vegansk K-beauty-opprører) i forbindelse med inntreden på Galeries Lafayette, og løftet frem rollen som veganpioner og rask internasjonal vekst [6]. Den filippinske skjønnhetspublikasjonen Project Vanity anmeldte merket i 2020, beskrev det som "the cute vegan Korean brand to watch" (det søte veganske koreanske merket å følge med på) og merket seg de karakteristiske forpakningene i marmor og gull; anmelderen trakk frem Skin Paradise Blooming Cushion Foundation som en favoritt [7].

Dear Dahlia er fortsatt aktivt. I løpet av 2024 fantes det i mer enn 20 land via rundt 300 butikker og en aktiv netthandel, med en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier under kontoen @deardahlia_beauty. Den siste betydelige noterte hendelsen er rapporten fra 2024 om at morselskapet Baram International søkte å selge en majoritetspost, noe som kan føre til et eierskifte; merket fortsatte å være i drift på det tidspunktet [5].