Coach

Coach er et amerikansk motehus basert i New York, grunnlagt i 1941 og kjent primært for håndvesker, bager og lærtilbehør snarere enn skjønnhetsprodukter [1]. Selskapet er representert i skjønnhetsmarkedet gjennom én kanal: en lisensiert parfymelinje som skapes, produseres og distribueres av det Paris-baserte parfymeselskapet Interparfums. Coach er det viktigste datterselskapet til Tapestry, Inc., et selskap notert på New York-børsen, og er fortsatt aktivt, med nye parfymer lansert så sent som i 2025.

Det er parfymevirksomheten som er den delen av Coach som er relevant for en skjønnhetskatalog. Den drives som en egen virksomhet, atskilt fra lærhuset, under en langsiktig lisens, selv om begge deler samme navn, formspråk og New York-identitet.

Coach startet i 1941 som et familiedrevet lærverksted i et loft på 34th Street på Manhattan, med seks lærarbeidere som lagde lommebøker for hånd. Miles Cahn og hans kone Lillian begynte i 1946 og kjøpte selskapet gjennom et lånefinansiert oppkjøp i 1961. Ifølge selskapets egen fortelling studerte Miles Cahn hvordan læret i baseballhansker ble mykere og rikere ved bruk, og utviklet en metode for å lage sterkere, smidigere lær med dypere farge. Lillian Cahn foreslo å legge til håndvesker for kvinner til det som frem til da hadde vært en virksomhet med herretilbehør, og veskene i storfelær solgte raskt.

I 1961 ansatte ekteparet Cahn sportsklesdesigneren Bonnie Cashin, som ledet designen frem til 1974 og introduserte sidelommer, klarere farger, matchende tilbehør og den messingformede vrilåsen som ble en gjenkjennelig signatur for Coach. Selskapets hovedkvarter ligger fortsatt på 34th Street, på stedet der den opprinnelige fabrikken lå.

Coach ekspanderte gjennom grossistdistribusjon i det nordøstlige USA og åpnet sin første egendrevne butikk på Madison Avenue i 1981. I 1985 solgte ekteparet Cahn selskapet, som da het Coach Leatherware, til Sara Lee Corporation for 30 millioner dollar og viet seg i stedet til en geitegård og ostevirksomhet [1]. Under den senere kreative sjefen Reed Krakoff, som begynte på slutten av 1990-tallet, ble produktene gjort om for å bli lettere og mer funksjonelle, og selskapet vokste til et internasjonalt kjent merke.

Selskapet ble børsnotert på New York-børsen i 2000 og skiftet samme år navn til Coach, Inc. Den første parfymen, som ganske enkelt het Coach, kom i 2007 [3]. I 2014 ble Stuart Vevers utnevnt til executive creative director, en rolle han i praksis hadde overtatt siden han begynte i 2013.

Den mest avgjørende endringen for skjønnhetslinjen kom i 2015, da Coach inngikk en elleveårig eksklusiv parfymelisens for hele verden med Interparfums, kunngjort i april det året [4]. Dufter produsert av Interparfums begynte å bli distribuert høsten 2016, og lanseringen i 2016 gjenbrukte navnet «Coach the Fragrance» for en helt ny komposisjon og flaske. I 2017 skiftet morselskapet navn til Tapestry, Inc. og endret tickersymbolet sitt på New York-børsen fra COH til TPR [1]. Linjen Coach Dreams ble lansert i 2020, og i mars 2025 ble Interparfums' lisens forlenget til juni 2031, sammen med to nye parfymer [9].

Coach er det viktigste datterselskapet til Tapestry, Inc., holdingselskapet som selv het Coach, Inc. frem til navneskiftet i 2017. Tapestrys portefølje omfatter Kate Spade, som Coach kjøpte i 2017 for 2,4 milliarder dollar [1]. Tidligere oppkjøp under Coachs konsernparaply inkluderte skoprodusenten Stuart Weitzman, som ble avtalt i 2015 for opptil 574 millioner dollar.

Selve parfymene produseres ikke av Tapestry. Ifølge lisensen har Interparfums ansvaret for å skape, produsere og distribuere Coachs parfymer, med salg gjennom varehus, spesialbutikker, taxfree-butikker og Coachs egne butikker [4].

Coach presenterer seg som et New York-hus bygget på håndverk og holdbarhet. I merkevaretekster som spres til parfymeforhandlere beskriver selskapet seg som «et globalt motehus grunnlagt i New York i 1941» som, med utgangspunkt i den kreative sjefen Stuart Vevers' visjon og det selskapet kaller hjembyens inkluderende og modige ånd, «lager vakre ting, skapt for å vare – slik at du kan være deg selv i dem» [5].

Parfymene er posisjonert for å bære den samme identiteten. Vevers uttalte at han ønsket en duft som representerte det han beskrev som Coachs frie holdning – «individuell, autentisk og cool» – og linjen bygges rundt energien og downtown-stilen i New York City [2]. Flaskedesignen låner fra lærproduktene: den opprinnelige parfymen hadde en vrilås i gull som spilte på spennet på en velkjent Coach-veske, avsluttet med et hengende lærmerke.

Coachs parfymesortiment er primært bygget opp rundt damedufter, med herrelanseringer ved siden av. Den første damelanseringen under Interparfums-æraen, Coach the Fragrance (2016), er en blomstrende og fruktig komposisjon som beskrives med bringebær, tyrkiske roser og moskus av semsket skinn. Familien Coach Dreams, som startet i 2020, ble den sentrale damelinjen. Den opprinnelige Coach Dreams ble skapt av et team av parfymører, deriblant Olivier Pescheux og Antoine Maisondieu, med toner av pære, gardenia og treaktig ambroxan [6]. Senere flankere utvidet sortimentet, blant annet Coach Dreams Sunset (2021), Coach Dreams Moonlight (2024) og Coach Dreams Starlight (2025). En separat lansering, Coach Wild Rose, beskrives av selskapet som inspirert av Coachs blomstrende prærimønster.

Coach for Men har en annen profil, med sitrus, pære, kardemomme, semsket skinn og ambra. Gjennom hele linjen har fagpressen fulgt en jevn kommersiell vekst: salget av Coach-parfymer økte fra under 10 millioner euro i 2015 til omkring 190 millioner euro i 2024, et resultat som partene i hovedsak tilskriver linjene Coach og Coach Dreams [10].

Lærhuset har trukket til seg velkjente ansikter til kampanjene sine, hvorav flere også er ansiktet utad for parfymene. Selena Gomez ble kunngjort som Coach-partner rundt merkets 75-årsjubileum i 2016, og Jennifer Lopez ble selskapets globale ansikt i 2019. Parfymelinjen har blitt portrettert i parfymespesialisert redaksjonell media, deriblant Perfume Society, som stilte duftene opp mot Coachs arv fra Manhattan-loftet i 1941. Fagtidsskriftet WWD rapporterte om lisensforlengelsen i 2025.

I juli 2020 gikk Jide J. Zeitlin, administrerende direktør for morselskapet Tapestry, Inc., av etter anklager om personlig tjenesteforsømmelse [1]. Dette var et spørsmål om selskapsledelse på holdingselskapsnivå snarere enn noe spesifikt knyttet til produktene eller parfymelinjen.

Coach er aktivt og handles globalt som det viktigste datterselskapet til Tapestry, Inc. Parfymelinjen under Interparfums ekspanderer snarere enn avvikles: lisensen ble fornyet i mars 2025 og løper nå til juni 2031, med nye parfymer lansert i 2024 og 2025 [9]. Den siste synlige aktiviteten i skjønnhetssortimentet er 2025-lanseringen av tillegg som Coach Dreams Starlight [11].