By Parfym.se

By Parfym.se er et eget merke, eller husmerke, hos den svenske nettbutikken for skjønnhet Parfym.se, som drives av Parfym Sverige AB i Stockholm. Snarere enn en frittstående kosmetikklinje er det en liten samling av parfyme- og skjønnhetstilbehør — påfyllbare parfymeflasker, gavevesker, utvalgte sett og gavekort — som selges utelukkende via morselskapets nettsteder i Sverige, Finland og Norge.

Merket finnes innenfor et selskap som startet i 2005, da Parfym.se ble satt i gang som et UF-prosjekt (Ung Företagsamhet) av en 16 år gammel videregåendeelev i Vänersborg [1][5]. Ifølge selskapet vokste idéen ut av et ønske om å gjøre parfyme og skjønnhet mer lett tilgjengelig enn det tradisjonelle parfymeriet, å beholde kvaliteten og følelsen, men gjøre opplevelsen enklere og billigere [1].

Parfym.se vokste i løpet av sitt første tiår i stor grad på parallellimport fra europeiske grossister, et opplegg som ble komplisert av skjønnhetsbransjens strenge regler for hvordan merker fikk vises frem [5]. Vendepunktet kom i 2019, da virksomheten ble solgt til et risikokapitalselskap og organisert om til en autorisert forhandler som arbeidet under offisielle avtaler med merkene den førte [5]. Bransjemedier navngir investoren som Priveq.

I 2020 åpnet selskapet sin første fysiske butikk ved Frölunda Torg i Göteborg, og Jonas Häggqvist ble utnevnt til administrerende direktør samme år [5]. Han hadde tidligere hatt en rolle som managing director hos Oriflame i Slovakia. Sommeren 2025 åpnet butikkjeden en flaggskipbutikk på Hamngatan i sentrale Stockholm, ved siden av varehuset NK; en av selskapets ledere har koblet steget mot fysisk handel til tilgangen på prestisjemerker og påpekt at «uten en butikk hadde vi trolig aldri fått sjansen til å selge Hermès» [5]. Butikkjeden feiret sitt tjueårsjubileum i 2025, to tiår etter grunnleggelsen i 2005 [1].

By Parfym.se eies av Parfym Sverige AB (organisasjonsnummer 556705-2799), med sete i Stockholm [1]. Samme selskap driver butikkjedens nettbutikker i Sverige, Finland og Norge, med ytterligere nordiske markeder og EU-markeder beskrevet som planlagte [1].

Husmerket speiler morselskapets uttalte syn om at skjønnhet er en form for selvuttrykk snarere enn et ideal. Parfym.se formulerer sitt oppdrag som å hjelpe mennesker med å «spare tid, spare penger og uttrykke seg på sin egen måte» [1], og selskapets nåværende administrerende direktør har beskrevet selskapets formål som å inspirere kunder til å eksperimentere og finne sin egen stil snarere enn å endre hvordan de ser ut [1]. Butikkjeden posisjonerer seg på ekthet og åpenhet og oppgir at den er autorisert forhandler av hvert merke den selger — en garanti, med dens egne ord, for at varene er ekte — og at den ikke tar noen skjulte avgifter [1].

Det egne merket By Parfym.se er bygget opp rundt tilbehør og parfymebasics snarere enn formulert kosmetikk. Det omfatter en påfyllbar parfymeflaske på 5 ml, små og mellomstore gavevesker, utvalgte pakker som et hudpleiesett «K-Beauty Essentials» og et sommergavesett «Sommargåva 2026», samt gavekort i flere valører. Butikkjeden lister samtlige av linjens fysiske produkter som veganske.

Parfym.se fremstiller bærekraft som en sentral operativ forpliktelse og beskriver sitt mål som en «litt grønnere og mer bærekraftig» form for netthandel. Selskapet oppgir at mer enn 25 prosent av dets samlede sortiment er cruelty-free og vegansk [2]. Når det gjelder emballasje og levering, viser det til FSC-sertifiserte kartonger, gjenvinnbare luftputer laget av 99 prosent luft og 1 prosent film, samt fossilfrie leveringssamarbeid med Budbee og Instabox, der sistnevnte gikk over til fossilfrie drivstoff i februar 2020 [2]. Dette er operative påstander som gjelder hele butikkjeden snarere enn sertifiseringer spesifikke for det egne merket.

By Parfym.se er aktivt. Merkets egne produkter finnes fortsatt i sortimentet i 2026, deriblant et aktuelt sommersett «Sommargåva 2026», og morselskapets seneste ekspansjon — flaggskipbutikken i Stockholm i 2025 — tyder på fortsatt virksomhet på dets nordiske markeder.