Oriflame

Oriflame er et svensk kosmetikkselskap grunnlagt i 1967 som selger produkter innen sminke, hudpleie og personlig pleie gjennom direktesalg — et nettverk av uavhengige forhandlere i stedet for tradisjonell butikkhandel. Virksomheten startet i et lite toromskontor i sentrale Stockholm og har vokst til en direktesalgsvirksomhet som er aktiv i mer enn 60 markeder, med over tre millioner uavhengige skjønnhetskonsulenter [7]. Selskapets registrerte sete ligger fortsatt i Stockholm, mens hovedkontoret ligger i Schaffhausen i Sveits [7].

Merket fremhever sitt nordiske opphav med slagordet "Beauty by Sweden" (skjønnhet fra Sverige) og bygger mye av identiteten sin rundt kosmetikk laget på naturlige planteekstrakter. Oriflame er et aktivt, globalt selskap, med produktlanseringer som fortsetter inn i 2026 og et salg i første halvår 2024 som ble rapportert til rundt 337 millioner dollar.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Oriflame ble grunnlagt 1. januar 1967 i Sverige [7]. Ifølge selskapets egen historikk startet virksomheten i et toromskontor i sentrale Stockholm og lanserte et sortiment av direktesolgt kosmetikk bygget rundt naturlige svenske ekstrakter. Selskapets egen fortelling tilskriver grunnleggelsen to svenske brødre, Jonas og Robert af Jochnick, sammen med en venn. Engelskspråklige Wikipedia navngir den tredje grunnleggeren som Bengt Hellsten [7], en detalj som selskapets egne sider lar stå usagt. Grunnleggelsesåret 1967 er samstemt mellom selskapets historikkside, Wikipedia og uavhengige bedriftshistoriske kilder.

En tidlig vektlegging av naturlige ingredienser formet selskapets posisjonering helt fra starten. Oriflame oppgir at selskapet var blant de første i verden til å lage kosmetikk av naturlige ekstrakter som bjørkesevje, med utgangspunkt i nordisk flora som tåler et hardt klima.

Den første Oriflame-katalogen kom ut i 1970, trykt i 1 000 eksemplarer — en beskjeden start på det som ble en katalogdrevet direktesalgsmodell. I 1982 var selskapet, ifølge egne opplysninger, det første utenlandske selskapet som ble notert på Londonbørsen etter andre verdenskrig. I 1999 var Oriflame med på å grunnlegge World Childhood Foundation, en veldedig organisasjon som støtter utsatte barn.

2000-tallet innebar en satsing på forskning og noteringer på de offentlige markedene. Oriflame ble notert på Nasdaq-børsen i 2004 [8]. Selskapet åpnet et forsknings- og utviklingssenter med den kliniske testavdelingen Oriderm i 2008 og etablerte et Skin Research Institute i Stockholm i 2009. Produktlinjen Ecobeauty ble lansert i 2011, fulgt av hudpleielinjen NovAge i 2015. Selskapet feiret sitt 50-årsjubileum i 2017.

Oriflame ble kjøpt opp av private equity-selskapet IK Partners (tidligere Industri Kapital) i oktober 1999; IK gikk ut av eierskapet sitt i mars 2006 [7]. Selskapet ble senere handlet offentlig på Nasdaq Stockholm før det ble tatt privat og avnotert 17. juli 2019 [7]. I selskapets materiale er Cosmetics Global SA oppgitt som innehaver av opphavsretten, holdingstrukturen som er knyttet til avtalen da selskapet ble tatt privat [6].

Oriflame beskriver arbeidsmåten sin som en kombinasjon av natur og vitenskap. Selskapet oppgir at denne kombinasjonen har vært sentral for virksomheten, med inspirasjon fra nordiske planter og naturlige ekstrakter som settes sammen med laboratorieutvikling. Målet beskrives som å levere "trygge, pålitelige og resultatorienterte" produkter, og skjønnhet posisjoneres som en livsstil snarere enn en enkelt produktkategori [1].

Ved siden av produktene markedsfører selskapet en forretningsmulighet og inviterer folk til å bli Brand Partners og selge sortimentet. Dette doble tilbudet — kosmetikk pluss en inntektsmodell bygget på direktesalg — er sentralt for hvordan Oriflame fungerer og hvordan selskapet beskrives i ekstern dekning [7].

Oriflames sortiment spenner over hudpleie, sminke og parfyme, delt inn i navngitte linjer som The ONE (sminke), Love Nature, Diamond Cellular (hudpleie) og Signature (parfyme). Den mest langlivede suksessen er Tender Care, en balm for lepper og hud som selskapet oppgir har solgt i mer enn 40 millioner eksemplarer. Innen hudpleie er NovAge-linjen, som ble introdusert i 2015, en av selskapets signaturserier.

Naturlige planteekstrakter, deriblant bjørkesevje, fungerer som selskapets nøkkelingredienser, og Oriflame oppgir at alle ekstrakter gjennomgår en grundig øko-etisk vurdering av kvalitet, sikkerhet og opphav. Selskapet beskriver også produkter som er utviklet med det de kaller patenterte teknikker og innovasjoner, med støtte i kliniske ytelsestester som utføres gjennom forskningsvirksomheten i Stockholm.

Oriflame er et aktivt, globalt direktesalgsselskap innen skjønnhet. Det er virksomt i mer enn 60 markeder med millioner av brand partners og fortsetter å lansere produkter, deriblant en kolleksjon under The ONE i 2026. Fersk rapportering anga salget i første halvår 2024 til rundt 337 millioner dollar. Anna Malmhake tiltrådte som administrerende direktør i 2023 og etterfulgte Magnus Brännström [7].