Brisk

Brisk er en tysk frisyrkrem for menn som først ble solgt i 1951 [3]. Den markedsføres under slagordet "Die Männerpflege-marke. Seit 1951." (merket for mannens hudpleie, siden 1951) og bygger på ett eneste produkt — Brisk Frisiercreme Super — og støtter seg tungt på arven fra etterkrigstiden. Merket eies og drives av Lornamead GmbH i Hamburg, det tyske datterselskapet til det italienske personpleiekonsernet Sodalis [5].

Kremen produseres og selges fortsatt gjennom store tyske butikkjeder, noe som gjør Brisk til en uvanlig overlever: et produkt fra 1950-tallet som fortsatt i dag finnes i vanlige hverdagsbutikker, i det store og hele med sin opprinnelige oppskrift.

Brisk ble lansert i 1951 som en frisyrkrem for menn i en karakteristisk rød tube [3][7]. Grunnleggerne er ikke dokumentert; den opprinnelige produsenten var et tysk kosmetikkselskap, men kildene er uenige om navnet. Tysk Wikipedia oppgir produsenten som Elida GmbH [7] — et navn som stemmer med Elida, et historisk datterselskap av Unilever — mens selskapets egen historieside staver det "Elisa GmbH" [4]. Denne artikkelen følger lesningen Elida, ettersom den passer med merkets senere dokumenterte overgang ut av Unilevers eierskap; stavemåten på selskapets side ser ut til å være en feil.

Ifølge selskapet har menn brukt kremen helt siden lanseringen, og Brisk posisjonerer seg som et tysk tradisjonsprodukt som appellerer til flere generasjoner.

Brisk har skiftet eier flere ganger. På begynnelsen av 2000-tallet lå merket innenfor Unilever; i 2004 kjøpte den britiske produsenten Lornamead det [7]. Lornamead beskriver i sin egen fremstilling hvordan kremen på det tidspunktet levde "en tilbaketrukket tilværelse" innenfor selskapet, men likevel beholdt en base av lojale kjøpere.

I 2013 ble Lornamead tatt opp i Meiyume, som da var en del av det Hongkong-baserte handelskonsernet Li & Fung [8]. Den siste endringen kom 31. desember 2021, da det italienske konsernet Sodalis kjøpte Lornameads tyske virksomhet — inkludert Brisk — fra Meiyume [8]. Sodalis beskriver seg som et selskap innen helse, skjønnhet og personpleie med mer enn 25 år i bransjen, og handelen innebar konsernets første tyske datterselskap [8]. I dag er den øverste eieren Sodalis Group, med Lornamead GmbH i Hamburg som direkte selskapseier; søstermerker innenfor konsernet er blant andre Triple Dry, Rapid White, Deborah Milano og BioNike.

Brisks offentlige sortiment kretser rundt én enkelt vare, Brisk Frisiercreme Super, en frisyrkrem på 100 ml. Selskapet beskriver den som at den gir menns hår "naturlig, usynlig feste — uten fett glans, uten striper" og som lett å restyle og vaske ut. Konsistensen er en matt, mykt kremete krem; tysk Wikipedia beskriver duften som "søtt urteaktig" [7]. Ingredienslisten bygger på vann, mineraloljer (paraffinum liquidum og petrolatum) og parfyme, og inneholder parabener som konserveringsmiddel.

Merket retter seg uttalt mot menn og oppgir en ambisjon om å bli det fremste merket "ONLY FOR MEN" og signaliserer planer om å utvide sin identitet med den røde tuben til flere produktkategorier, selv om ingen ytterligere produkter finnes i sortimentet på nåværende tidspunkt. Den spesialiserte grooming-butikken PomadeShop beskriver Brisk som et produkt for menn med fint til normalt hår som ønsker en diskret styling med lav glans.

I Tyskland selges kremen gjennom drogeri- og dagligvarekjeder som dm, Rossmann, Budni, Kaufland, EDEKA, REWE og Müller, samt på Amazon.

Brisks stilling hviler mindre på utmerkelser — ingen finnes dokumentert — enn på sin lange levetid. Tysk Wikipedia bemerker at produktet og duften nådde kultstatus i etterkrigstidens Tyskland [7]. Etter at merket Adrett ble lagt ned av Diplona i 2007, ble Brisk, ifølge samme kilde, den eneste opprinnelig tilgjengelige tyske Frisiercreme fra 1950-tallet som fortsatt produseres [7].

Brisk er aktivt. Nettstedet holdes oppdatert, og Frisiercreme Super finnes på lager i tysk detaljhandel. Tilstedeværelsen er imidlertid smal: i praksis ett eneste produkt med en liten markedsføringstilstedeværelse, som opprettholdes som en tradisjonslinje innenfor Sodalis' tyske datterselskap snarere enn et merke i aktiv ekspansjon.