Brelil Professional

Brelil Professional er et italiensk selskap innen profesjonell hårpleie, grunnlagt i Varese i 1973 [1]. Selskapet utvikler og distribuerer produkter for hårfarging, behandling og styling som retter seg mot frisører og salonger snarere enn mot vanlige forbrukere, og beskriver seg selv som en partner for bransjen — oppsummert i den langlivede sloganen "the partner brand of the best hairstylist since 1973" (partnermerket for de beste frisørene siden 1973). All produksjon skjer i Italia, noe selskapet sier rett ut med formuleringen "100% Made in Italy".

I dag er merket en del av Sodalis Group, et italiensk konsern med virksomhet innen helse og skjønnhet, person- og hjemmepleie samt kosttilskudd [2]. Brelil selges i mer enn 40 land og oppgir å være særlig sterkt i Øst-Europa, der selskapet beskriver seg som et referansepunkt i markedet.

Brelil ble grunnlagt i 1973 i Varese, i regionen Lombardia i Nord-Italia. Ifølge selskapet er navnet et akronym dannet av navnet på en kvinnelig muse [2]. Grunnleggerne navngis ikke i selskapets publiserte materiale. Fra begynnelsen var fokuset smalt: en komplett linje profesjonelle hårprodukter som ble levert gjennom salongkanalen i stedet for via vanlige forbrukerbutikker.

I 1990 flyttet selskapet hovedkontoret sitt til Lodi Vecchio, også i Lombardia, der det fortsatt ligger [2]. Denne flyttingen falt sammen med eierskiftet som skulle forme resten av historien.

Brelil eies av Sodalis Group, et italiensk konsern som selskapet beskriver som et konglomerat med virksomhet innen helse og skjønnhet, person- og hjemmepleie samt kosttilskudd [2]. Hvordan forholdet begynte, gjengis noe ulikt i ulike kilder. Brelils egen nettside rammer det inn som "den første Sodalis-varen", frøet den bredere konsernen vokste ut av [2]. Bransjedekningen beskriver derimot Brelil som Sodalis Groups første oppkjøp, hvoretter selskapet "ble grunnsteinen i det som utviklet seg til Sodalis Group" [5]. Sodalis Groups egen selskapsside lister på sin side Brelil blant selskapene sine uten å fremheve det som et grunnleggende merke [3]. De to versjonene ligger ikke langt fra hverandre: et oppkjøp som deretter kom til å forankre konsernet.

Året for oppkjøpet oppgis også på to måter. Merkets nettside og bransjeartikkelen om konsernets opprinnelse plasserer det i 1990 [2][5]; en separat bransjeprofil oppgir 1991 [6]. Brelils grunnleggelsesår 1973 er samstemt i samtlige kilder.

Sodalis Group har siden vokst til rundt 50 merker. Innenfor den porteføljen står Brelil side om side med søstermerker som Deborah Milano, BioNike og Triple Dry. Ifølge bransjepressen har selskapets salgssjef uttalt at tilhørigheten til et stort konsern lar Brelil dra nytte av materialer, tjenester og internasjonale relasjoner som er bygd opp for andre merker, samtidig som det beholder sin egen identitet.

Brelil posisjonerer seg tydelig som et profesjonelt, salongsrettet hus. Den uttalte misjonen er å "la alle speile, i sitt estetiske uttrykk, sin mest intime identitet", og selskapet lister kjerneverdiene sine som fortreffelighet, innovasjon, kreativitet og mote samt ansvar. Påstanden "100% Made in Italy" går igjen gjennom selskapets kommunikasjon, knyttet til tanken om at hele produksjonsprosessen holdes internt ved Sodalis Groups anlegg i Italia.

Sortimentet er ordnet rundt tre områder: farge, behandling og styling. På fargesiden danner linjene Colorianne og Prestige kjernen, der Prestige beskrives av selskapet som et "Colour in Cream"-tilbud med mer enn 100 nyanser. Fargekatalogen strekker seg også til permanente farger som Essence og Prestige Zero, halvpermanente alternativer som Colorforce og CC Colour Cream samt blekeprodukter som Blonde Ambition.

På behandlingssiden er Numéro merkets profesjonelle hårpleielinje, bygd opp rundt målrettede serier for ulike behov i håret — blant dem omstrukturerende formler med havre, nærende varianter med sheasmør og et No-Yellow-sjampo for blondt, striper eller grått hår. Brelil markedsfører også en rekke navngitte teknologier, deriblant et kompleks selskapet kaller AminoHair 6 Acids, sammensatt av seks essensielle aminosyrer, og en ingrediens det kaller Luminescina, som brukes i fargelinjen Prestige, der den forekommer sammen med kameliaolje.

I 2023 feiret selskapet 50-årsjubileet sitt og vendte tilbake til bransjemessen Cosmoprof i Bologna etter et lengre fravær, en anledning som ble dekket av det italienske bransjebladet Estetica Export [5].

Brelil Professional er fortsatt et aktivt merke. Det driver et kommersielt nettsted og sosiale kanaler, fortsetter å produsere i Italia under Sodalis Groups eierskap, og den seneste fremtredende milepælen — jubileet i 2023 og gjenkomsten til Cosmoprof — plasserer det tydelig i pågående bransjeaktivitet.