Brave. New. Hair.

Brave. New. Hair. er et bulgarsk hårpleiemerke basert i Plovdiv. Det er en linje fra den familieeide kosmetikkprodusenten BIOPHARMA Laboratories, hvis historie selskapet sporer tilbake til 1994 [2]. Merket markedsfører formler frie for sulfater, mineralolje og silikon under en clean beauty-posisjonering, og er registrert hos The Vegan Society samt godkjent etter Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program.

Året da selve linjen startet, oppgis ulikt i ulike kilder. Selskapets LinkedIn-profil oppgir grunnleggelsesåret 2018 [13], og det er datoen som brukes her for merket. Merkets egen "About"-side oppgir ikke noe lanseringsår for Brave. New. Hair., men noterer bare at linjen "ble født i forbindelse med generasjonsskiftet i selskapet"; årstallet 1994 på den siden viser uttrykkelig til morselskapet BIOPHARMA Laboratories og ikke til linjen [2].

Ifølge sin egen historieskrivning vokste Brave. New. Hair. frem fra BIOPHARMA Laboratories som et hårpleieprosjekt for en ny generasjon, etter at et ledelsesskifte førte med seg ny teknologi og en ny måte å se på vanlige hårproblemer. Selskapet forteller at arbeidet begynte med å utvikle produkter for nære venners spesifikke hårbekymringer, og at det vokste etter hvert som oppskriftene viste seg å fungere: "vi lyktes med å skape gode formler og hjalp noen av vennene våre. Deretter hjalp vi noen til", gjengir merket på nettstedet sitt [2].

Teamet befinner seg ved selskapets eget anlegg i Plovdiv, der produksjonen og et internt utviklingslaboratorium ligger [2]. Merket oppgir at teamet ledes av en farmasøyt med mastergrad og inkluderer ingeniørteknologer, og at man har en sikkerhetsvurderer for kosmetiske produkter med eksamen fra Det frie universitetet i Brussel. De navngitte enkelte grunnleggerne av linjen oppgis ikke.

Brave. New. Hair. presenterer seg som en del av clean beauty-bevegelsen og produserer uten visse ingredienser som selskapet beskriver som potensielt skadelige for miljøet eller som enkelte forbrukere bekymrer seg for. Den sentrale tanken er at friskt hår er vakkert hår: selskapet sier at produktene ikke bruker ingredienser som maskerer problemer, men i stedet bygger sin effekt ved at utvalgte moderne ingredienser akkumuleres over tid. Merkets uttalte mål er å få folk til å "bli forelsket i håret sitt", og det henvender seg til det man kaller den moderne kvinnen som vil ta vare på håret sitt med selvtillit i stedet for å jage raske, midlertidige resultater. Man bruker slagordet "be brave".

Sortimentet er ordnet i fokuserte kolleksjoner, hver rettet mot et bestemt behov – deriblant Growth (tynt hår og hårtap), Keratin (styrke), Color (farget hår), Balance (hårbunnsplager), Reboot (fukttilførsel og reparasjon), Volume og Restore.

Merkets katalog spenner over sjampoer, balsam, masker, behandlinger, sprayer, en hårkrem og en hårolje, ved siden av kroppsprodukter. Gjennomgående produkter er blant annet hårkremen Coconut Cuddle, håroljen Liquid Light og ampullene Brave Plex Restore. Ingredienssidene fremhever quinoaprotein, aminosyrer fra keratin, kokos- og arganolje, provitamin B5 (panthenol), fruktsyrer og bæroljer.

Flere av merkets påstander er spesifikke. Man beskriver quinoaprotein som noe som forbedrer pigmentopptaket med opptil 25 prosent for rikere farge etter senere farging [3]. For sitt bindingsoppbyggende system, med merkenavnet Brave Plex Technology, oppgir selskapet at behandlingen styrker hårstrået opptil tre ganger og forsterker hårets indre struktur [3].

En linje i samarbeid, Bloom by Polina Sofia, ble utviklet sammen med den bulgarske influenceren med samme navn – en peonduftende serie for daglig hår og kropp som omfatter en sjampo, en glow-givende maske, en varmebeskyttende stylingkrem, en body lotion og en dusjgel [7].

Merket tilskriver en del av sin formuleringsmetode en prosess man kaller Molecular Biological Liquefaction. Ifølge selskapet ble denne enzymbaserte teknologien utviklet av Toso Montanari ved institutt for industriell kjemi ved universitetet i Bologna og lisensiert eksklusivt til partnerselskapet Fenbiox; den brukes til å utvinne plantebaserte bioaktive stoffer i flytende form [2]. Merket beskriver også teknikker man kaller charging – å legge til en positivt ladet gruppe til en kjent ingrediens slik at den binder seg til det negativt ladede håret – og fragmenting, som bryter ned ingredienser som keratin til mindre enheter ment å trenge inn i håret.

Brave. New. Hair. knytter miljøpåstandene sine til produksjonsbasen i Plovdiv. Selskapet sier at man begrenser strømforbruket gjennom alternativ oppvarming og kjøling, og at størstedelen av maskinparken er pneumatisk og drives av trykkluft i stedet for strøm. Man oppgir at man ikke bruker drikkevann, men i stedet henter opp, filtrerer og avioniserer borehullsvann lokalt til produktene sine. Emballasjen beskrives som 100 prosent resirkulerbar plast med aluminiumslokk på sjampoflaskene, og selskapet angir som neste mål å erstatte plasten med materiale basert på sukkerrør eller allerede resirkulert materiale [2]. Man rapporterer at produksjonen følger standarden ISO 22716 for god produksjonsskikk, og at selskapet granskes årlig for samfunnsansvar etter SMETA.

I 2019 ble Brave. New. Hair. valgt ut til Cosmoprof Worldwide Bolognas rapport "Cosmotrends", i kategorien HAIR / Hyperactive Naturals, for sitt Repairing & Nourishing Candy Hair Set [9]. Rapporten beskrev settet som en styrkende og nærende behandling til bruk under farging eller bleking, med et glukosebasert serum utformet for å samvirke med håret på molekylært nivå.

Merket selger direkte via sitt bulgarske nettsted, bravenewhair.bg, bygget på Shopify, og føres av forhandlere utenfor Bulgaria. Blant dem finnes den nordiske skjønnhetsforhandleren Lyko, som fører sortimentet i Norge og Sverige [11], den britiske forhandleren Klipshop og den litauiske forhandleren Molecule, i tillegg til bulgarske forhandlere.

Merket er aktivt i handelen. Direktesalgsnettstedet, publisert på bulgarsk, er fortsatt i drift med aktuelle produktkampanjer og nye produktvarianter, og Instagram-kontoen er aktiv. En Android-app ved navn Brave New Hair ble lansert på Google Play i 2025 [14]. Enkelte kanaler viser hull i vedlikeholdet – bunnteksten på nettstedet bærer fortsatt en copyrightnotis fra 2022, og det siste blogginnlegget er datert oktober 2023 – men kommersielle signaler som applanseringen i 2025, den aktive tilstedeværelsen i sosiale medier og oppdaterte produktlinjer tyder på at merket fortsatt er i virksomhet.