Blivakker

Blivakker er en norsk nettbutikk for skjønnhet og et eget varemerke med base i Kristiansand. Selskapet beskriver seg som landets største nettbutikk for skjønnhet [1], og inngår i Brandsdal Group AS, det familieeide selskapet som grunnleggeren Einar Øgrey Brandsdal har bygd opp [7]. Ved siden av tredjepartsmerkene selskapet selger, markedsfører Blivakker et lite eget sortiment av hverdagslige skjønnhetstilbehør.

Virksomheten startet i 2007 som en skjønnhetsavdeling innenfor Brandsdals eksisterende nettbutikkselskap Netthandelen.no, og ble skilt ut som et eget selskap, Blivakker.no AS, i 2009 [8]. Begge årstallene forekommer i konsernets egen historikk; kilder som oppgir ett enkelt grunnleggelsesår, deriblant selskapets om-side og LinkedIn, bruker 2007 [2].

Blivakker vokste fram av den tidlige norske netthandelsbølgen. Grunnleggeren Einar Øgrey Brandsdal, født i 1975 nær Kristiansand, hadde startet auksjonsnettstedet Netthandelen.no i 1999 sammen med en venn, da det bare fantes rundt ti nettbutikker i landet. Skjønnhetsavdelingen som kom til i 2007, vokste raskt nok til å bli et eget selskap to år senere, og ble etter hvert konsernets flaggskipvirksomhet.

Selskapet forble rotfestet i Kristiansand, der Brandsdal Group har sitt hovedkontor i industriområdet Mjåvann. Ifølge konsernet skjedde flyttingen til et hovedkontor på rundt 19 000 kvadratmeter fordelt på to bygninger i 2017.

Blivakker.no AS drives som en del av Brandsdal Group AS, holdingselskapet for Brandsdals detaljhandelsinteresser [7]. Konsernet driver også Cocopanda, som tar det samme butikkonseptet til andre markeder — Danmark (2012), Sverige (2014), Finland og Tyskland (2016), Østerrike (2018) og Polen (2019) [8] — samt Netthandelen.no, det opprinnelige auksjonsnettstedet. Den felles egenmerkede tilbehørslinjen finnes i både Blivakkers og Cocopandas butikker.

I 2024 ble Blivakker.no AS morselskap for et separat hårpleiemerke, MANDA of Scandinavia, grunnlagt av Cecilie Maria Torvik [19].

Blivakker presenterer seg under slagordet «Norges største skjønnhetsbutikk på nett». Selskapet opplyser at det brenner for skjønnhet og at alle har sin egen form for den, og lister engasjement, innovasjon, gründerånd og integritet blant sine uttalte verdier. Som en prisbevisst butikk plasserer selskapet etablerte prestisjemerker — på forsiden nevnes merker som COSRX, Olaplex, Lancôme og Tom Ford — til det som markedsføres som senkede priser, mens det egne sortimentet fyller ut den rimeligere delen av katalogen med hverdagslige basisvarer.

Butikkens sortiment spenner over hårpleie, hudpleie, makeup og parfyme, og hentes i stor grad fra tredjepartsmerker. De egenmerkede produktene som selges under Blivakker-navnet, er et avgrenset utvalg skjønnhetstilbehør snarere enn kosmetikk: runde bomullspads, bomullspinner i bambus, kosmetikk- og toalettmapper i flere størrelser, samt et hårbånd. Disse ligger i den rimeligere delen av katalogen.

Blivakker har ofte vunnet norske priser innen detaljhandel og kundeservice. På forsiden annonseres «Årets Nettbutikk» for både 2025 og 2026, og selskapet viser også til Netthandelensprisen for 2025, gjentatt utmerkelse som «Folkets nettfavoritt» fire år på rad, en pris for beste kundeservice, samt flere «Årets butikk»-seiere fra prissammenligningsnettstedet Prisjakt mellom 2016 og 2024. Statista rangerte selskapet som Norges ledende nettbutikk for skjønnhet i 2023, med et nettsalg på rundt 70,4 millioner amerikanske dollar [18].

Blivakker er aktivt. Selskapet fortsetter med daglig detaljhandel og en aktiv produktkatalog, og har ekspandert fra en rent digital modell til fysiske butikker. Antallet butikker rapporteres motstridende: redaksjonell dekning av åpningen i Stavanger i juni 2025 beskrev den som omtrent den åttende eller niende butikken [13][15], mens konsernets egen butikkliste oppgir ti steder rundt om i Norge pluss ett i Helsingfors som drives under navnet Cocopanda [5]. Ifølge den dekningen hadde grunnleggeren Brandsdal til å begynne med motsatt seg å åpne fysiske butikker [13].

Omsetningstallene varierer også avhengig av år og kilde. Morkonsernets om-side oppgir 791 millioner norske kroner for 2023 [7], mens historikksiden rapporterer 499 millioner kroner for 2019; en B2B-katalog lister 2019-tallet som 44,9 millioner euro [12]. Grunnleggeren har i tillegg trappet ned rollene sine i konsernet etter å ha flyttet med familien sin til USA [21].