Blauer

Blauer er et amerikansk merke for arbeids- og yttertøy grunnlagt i Boston i 1936, i dag i italiensk eie og drevet som et livsstils- og motemerke. Tilstedeværelsen innen beauty er en enkelt, eksternt lisensiert parfymelinje snarere enn egenprodusert kosmetikk: parfymene som selges under navnet Blauer, lages av den italienske lisenstakeren Venice Olfactory, en del av Mavive-gruppen, i henhold til en avtale med merkets italienske morselskap [5].

Gjennom store deler av sin historie produserte Blauer uniformer, ikke parfyme. Selskapet ble grunnlagt i 1936 av Louis Blauer som Blauer Mfg. Co. for å forsyne politistyrker, marinen og andre forsvarsgrener med tekniske klær [2]. Steget inn i beauty kom først etter at et italiensk moteholdingselskap overtok merket på 2000-tallet og relanserte det for et bredere forbrukermarked.

Selskapet startet i Boston som legosøm for lokale varehus. Ifølge Highsnobiety styrte Louis Blauers sønner Maurice og Aaron det deretter mot tjenesteklær og produserte regnfrakker og uniformer for USAs militære og delstatspolitiet i Massachusetts på 1950-tallet [6]. Selskapet beskriver denne perioden som punktet da det "begynte å lage egne plagg", deriblant en lysegrå vanntett jakke som ble tatt i bruk av flere militærgrener.

I de påfølgende tiårene etablerte Blauer seg innen arbeidsklær og klær for offentlig sektor. Den samme redaksjonelle beskrivelsen tilskriver selskapet å ha introdusert skuddsikre vester i kevlar og den fluoriserende gulfargen som nå er vanlig i risikofylte arbeidsmiljøer [6]. Selskapet presenterer seg som "motemerket som pleier og fornyer tradisjonen for amerikansk yttertøy", med signaturplagg som politijakken, skinnbombere og tekniske dunjakker.

Vendingen mot mote begynte i 2001, da det italienske holdingselskapet FGF Industry inngikk en lisensavtale for å føre Blauer inn på klesmarkedet [2]. Highsnobiety beskriver dette som øyeblikket da "merkets funksjonelle stamtavle" for aller første gang møtte "et rendyrket moteperspektiv" [6].

I 2017 kjøpte FGF Industry 50 prosent av merket og omstrukturerte det til et livsstils- og motemerke samtidig som arven ble beholdt [2]. Transaksjonen dannet et italiensk-amerikansk fellesforetak sameid med familien Blauer; kildene oppgir den resulterende enheten under noe ulike navn, der Highsnobiety kaller den "BWF Srl — Blauer Fashion World" og lister Enzo Fusco, Silvana Fusco, datteren Federica, svigersønnen Giuseppe D'Amore og familien Blauer blant eierne [6]. Merkets parfymelinje fulgte i 2018.

Blauer kontrolleres av FGF Industry, et italiensk moteholdingselskap basert i Veneto-regionen, som merkets egen nettside og redaksjonell dekning gjennomgående oppgir som eier [2]. (En kobling til L.P. Royal / Manifatture 7 Bell har vært foreslått, men dette bekreftes ikke i noen av de gjennomgåtte kildene.)

FGF Industry ledes av Enzo Fusco, som er merkets styreleder og kreative sjef. Før han grunnla holdingselskapet, arbeidet Fusco i nær tre tiår som designkonsulent for italienske og internasjonale motehus, deriblant Kenzo, Versace, Armani, Moschino og Yves Saint Laurent. Han har oppsummert merkets posisjonering som "et amerikansk merke med italiensk design".

Blauer bygger sin identitet rundt idéen om uniformen, omtolket for et samtidig publikum. Selskapet sier at det tar "uniformskonseptet for selvstendige og kosmopolitiske menn og kvinner som verdsetter kvalitet, ekthet og høytytende materialer", verdier det oppsummerer som kvalitet, ekthet og ytelse. Slagordet lyder "Born in US, No Boundaries raised". I praksis betyr det en amerikansk tradisjon for arbeidsklær bearbeidet gjennom italiensk design og italiensk eierskap, der den lisensierte parfymelinjen fører den samme arveidentiteten videre inn i beauty.

Innen beauty representeres Blauer av parfyme. Parfymene lages ikke av motehuset selv; ifølge bransjetidsskriftet Vanity i Milano "har skapelsen av duftene sitt opphav i avtalen mellom Venice Olfactory og FGF Industry" [5]. Venice Olfactory, som beskrives som et kreativt hus spesialisert på kunstneriske dufter, innehar parfymelisensen for Blauer og inngår i Mavive-gruppen, som drives av familien Vidal [5].

Linjen ble lansert i 2018 med et par eau de toilette, Un1t3d Man og Un1t3d Woman (markedsført som "Blauer United") [5]. Herreduften er en aromatisk fougère bygget på bergamott, eple og kardemomme over en base av moskus, ambra og eikemose, mens dameduften er en fruktig blomsterduft med pære, damaskenerrose og ylang-ylang. Senere slipp omfatter duoen Blauer UN1T3D STATES, presentert i utgaver som bærer det amerikanske flaggets utseende, symboler og farger [7], samt Blauer Boston 1936 — The Journey Collection [8].

Blauers miljøbudskap gjelder klærne snarere enn parfymene. Under en "Sustainable code" sier selskapet at kolleksjonene av yttertøy utvider utvalget av dunjakker med økologisk vattering og miljøvennlige stoffer, oppsummert på nettsiden som "Look & Feel Good while doing good for our planet". Ingen tredjepartssertifiseringer eller tall for resirkulert materiale oppgis, og budskapet strekker seg ikke til parfymelinjen.

Blauer er i drift. Per 2026 har merkets offisielle nettside aktuelle vår- og sommerkolleksjoner i sine temalinjer, og duftene er fortsatt i produksjon under Venice Olfactory. Motevirksomheten forblir kjernen, med beauty begrenset til det lisensierte parfymesortimentet.