Attitude Oceanly

Attitude Oceanly er en serie fast, plastfri skincare og makeup som produseres av det kanadiske clean beauty-selskapet ATTITUDE, med base i Montreal. Serien ble lansert 4. oktober 2022 og var moderselskapets første sortiment i fast format, pakket helt uten plast ved hjelp av biologisk nedbrytbare pappruller i stedet for flasker og bokser [7]. ATTITUDE beskriver Oceanly som havinspirert, og kolleksjonen har siden vokst fra skincare til makeup og mineralbasert solkrem.

Serien tilhører ATTITUDE, et merke selskapet daterer til 2006, og som eies av Montreal-produsenten Bio Spectra Inc. [13]. Oceanly er fortsatt et aktivt og voksende sortiment; det siste tilskuddet som er funnet, er en Phyto-Sun SPF-kolleksjon som ble lansert i mai 2024 [11], og serien er fremdeles godt synlig på selskapets nettsted.

Oceanly er en delserie innenfor ATTITUDE snarere enn et frittstående selskap, så opprinnelsen går tilbake til moderselskapet. Ifølge ATTITUDE ble selskapet grunnlagt i 2006 av Jean-François Bernier, som begynte å utvikle tryggere og renere produkter for hjem og personlig pleie da hans første barn var på vei [2]. Merket ligger under Bio Spectra Inc., en utvikler og produsent av miljøvennlige forbruksvarer i Montreal.

Kildene er ikke enige om oppstartsåret. ATTITUDEs egen «om oss»-side oppgir merket som «Grunnlagt: 2006» [2], mens oppføringer knyttet til moderselskapet oppgir at ATTITUDE «startet i 2005 med overflaterengjøringsmidler» før det ble utvidet til kropps- og barnepleie [18]. Årstallet 2006 speiler merket slik det er kjent i dag; henvisningen til 2005 peker mot Bio Spectras tidligere opprinnelse innen hjemmerengjøring.

Selve Oceanly-kolleksjonen kom mye senere, i 2022, som ATTITUDEs svar på plastforurensning og bekymringer rundt ingredienser i skjønnhetsbransjen. Selskapet beskriver serien som en måte å overføre sin eksisterende clean beauty-tilnærming til et format som helt fjerner engangsplast.

Oceanly ble lansert med 19 faste skincare-produkter som spente over rensere, serum, ansiktskremer, masker og solkrem [7]. Sortimentet er organisert rundt et sett med «PHYTO»-ritualer, blant dem PHYTO-GLOW for glød, PHYTO-AGE for synlige tegn på aldring, PHYTO-CALM for sensitiv hud og PHYTO-SUN for solbeskyttelse. Ifølge selskapet er hovedingrediensen fytoglykogen, et plantebasert molekyl som det posisjonerer som mer fuktgivende enn hyaluronsyre etter sju timer på huden, og som et alternativ som slipper å utvinne glykogen fra skalldyr. Blant øvrige aktive ingredienser finnes innkapslet vitamin C og peptider, med marine ingredienser som laminaria saccharina og ascophyllum nodosum i senere tilskudd.

I mai 2023 utvidet ATTITUDE Oceanly til makeup med en serie på 28 produkter som dekket foundation, concealer, rouge, bronzer, highlighter og leppeprodukter, og som selskapet beskrev som den første helt plastfrie makeupserien i fast format [9]. En videre utvidelse i mai 2024 la til Phyto-Sun, åtte SPF 30-produkter bygget på et mineralfilter av ikke-nano sinkoksid og uten filtre som oksybenzon og oktinoksat. Gjennom alle tre bølgene deler produktene en papprull med push up-funksjon som gjør at de kan brukes uten direkte kontakt med fingrene.

Det som først og fremst kjennetegner serien, er emballasjen. Hvert Oceanly-produkt bruker et biologisk nedbrytbart, FSC-sertifisert papp-push up-format i stedet for en plastbeholder. Bernier beskrev makeup-utvidelsen som «et naturlig neste steg» etter skincare-serien og formulerte selskapets mål som å vise at kosmetikk kan fungere både for den som bruker den og for miljøet.

Oceanly bærer merkingen EWG VERIFIED, et tredjepartssegl som viser at et produkt unngår ingredienser Environmental Working Group flagger som problematiske. Ved lanseringen beskrev ATTITUDE og bransjepressen Oceanly som verdens første EWG VERIFIED-skincare i fast format med helt plastfri emballasje [7][8], og beskrev makeupserien fra 2023 som den første makeupserien i fast format med samme sertifisering [9]. Reseptene er veganske og sertifisert dyretestfrie gjennom PETA, uten ingredienser fra dyr eller dyreforsøk.

Serien speiler ATTITUDEs bredere filosofi, som selskapet kaller «Conscious Chemistry» — en tilnærming det oppsummerer som en kombinasjon av rene ingredienser, egen reseptutvikling og strenge ingredienskrav. ATTITUDE sier det forbyr mer enn 10 000 ingredienser i tråd med EWGs kriterier og vil «omdefinere hva 'rent' egentlig betyr» ved å behandle ytelse, åpenhet og bærekraft som uatskillelige. Produktene utvikles og produseres internt i selskapets kanadiske fabrikk, som det oppgir drives med vannkraft og varmegjenvinningssystemer. Selskapet rapporterer også at det har eliminert 1 000 tonn plast siden 2021 gjennom plastfri emballasje og plantet to millioner trær siden 2020 [3].

ATTITUDE selger Oceanly direkte via sitt eget nettsted og via Amazon. Moderselskapet oppgir at produktene finnes i mer enn 55 land [2], og Oceanly finnes også hos europeiske forhandlere av naturkosmetikk som Ecco Verde.

Dekningen av Oceanly har i stor grad kommet fra bransjepresse innen bærekraft og skjønnhet snarere enn fra tradisjonelle forbrukermedier. Den opprinnelige lanseringen i 2022 ble rapportert av kanaler som PR Newswire, Cosmetics Business og Beauty Packaging, der Cosmetics Business beskrev ATTITUDE som en innovatør innen skjønnhet med lite avfall snarere enn en vanlig skincare-konkurrent. Makeup-utvidelsen i 2023 og Phyto-Sun-lanseringen i 2024 ble dekket av World Bio Market Insights og Global Cosmetic Industry, og bransjeorganisasjonen Cosmetic Executive Women publiserte en reportasje om merkets plastfrie tilnærming i 2024.

Oceanly er en aktiv serie. Moderselskapet ATTITUDE har utvidet kolleksjonen jevnt — skincare i 2022, makeup i 2023 og Phyto-Sun SPF-sortimentet i 2024 — og den siste pressemeldingen som er funnet, er datert 14. mai 2024 [11]. Midt i 2026 fremstår kolleksjonen fortsatt som et sentralt sortiment på ATTITUDEs nettsted, og den føres av forhandlere innen EU, blant annet i Sverige.