R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty er et amerikansk makeup-merke som ble grunnlagt av sangeren Ariana Grande den 12. november 2021 [4]. Merket bygger på ideen om makeup som kunstform og selvuttrykk, og ble lansert med debutkolleksjonen "Chapter 1: Ultraviolet" og et romalder-inspirert, retrofuturistisk uttrykk. Navnet er hentet fra Grandes låt "R.E.M." fra albumet Sweetener fra 2018.

Merket startet under Forma Brands, selskapet som også eide Morphe Cosmetics. Etter at Forma søkte om konkurs i januar 2023, kjøpte Grande merkets fysiske eiendeler for anslagsvis 15 millioner dollar og tok det under sitt fulle eierskap [4][7]. R.E.M. Beauty er fortsatt aktivt, med produkter som selges internasjonalt via store forhandlere.

R.E.M. Beauty ble skapt av Grande som en forlengelse av hennes arbeid som artist. "Hele livet mitt har handlet om å skape karakterer og fortelle historier gjennom kunst, og makeup er en stor del av det", har hun uttalt. Hun beskriver merket som en måte å finne "de tingene som får deg til å føle deg mest guddommelig og vakker" og å skape sin egen karakter. Selskapet rammer inn linjen som "en invitasjon til å uttrykke deg selv gjennom skjønnhet og videre", inspirert av det selskapet kaller skapere, drømmere og kunstnere.

Lanseringen ble forutgått av reklameplakater på Times Square i august 2021 [4]. Estetikken bygger på Grandes uttalte interesse for science fiction, retrofuturisme og feminin glamour, en retning som gjenspeiles i de sølvfargede, galaktiske forpakningene i de tidlige kolleksjonene.

Merket debuterte i november 2021 og ekspanderte til fysisk handel våren etter, da det nådde Ulta Beauty-butikker over hele USA i april 2022. I februar 2023 ble merket lansert i Europa, fordelt på 81 Sephora-butikker og 13 nettsteder [4]. Ifølge tall fra 2024 som siteres av Wikipedia, omsatte R.E.M. Beauty for 88,7 millioner dollar [4].

Etter eierskiftet i 2023 utnevnte selskapet André Branch til administrerende direktør og Sarah Schwartz til kreativ sjef.

R.E.M. Beauty ble opprinnelig lansert under Forma Brands. Da Forma gikk konkurs tidlig i 2023, kjøpte Grande merkets eiendeler for oppgitte 15 millioner dollar, en avtale som også Bloomberg rapporterte om, og overtok i selvstendig eierskap [4][7]. Merket kontrolleres nå direkte av Grande snarere enn av et større kosmetikkonsern.

Selskapet posisjonerer R.E.M. Beauty som "the everyday artistry brand", oppsummert i slagordet "your most creative self starts here". Det beskriver produktene sine som "high-impact, sensorially-driven" formler som "blander kunstnerskap og hverdagslig lek for grenseløst selvuttrykk", og understreker inkludering ved å vise til at skjønnhet er "for hver hudtone, hver identitet, hver versjon av deg".

Redaksjonell dekning har plassert linjen innenfor en bredere trend av dristig, eksperimentell makeup. Grazia Daily UK beskrev den som en "kosmisk, futuristisk kolleksjon inspirert av Barbarella", i tråd med en smak etter Euphoria for intergalaktiske og Y2K-inspirerte looks snarere enn grunnleggende, hud-først-produkter [6].

R.E.M. Beauty fokuserer på fargekosmetikk for øyne, lepper og ansikt, inkludert foundations, concealer, øyenskygger, mascara, blush, highlighter og leppeprodukter. Blant produktene som listes som storselgere finnes Essential Drip Glossy Balm, Starlet Lustrous Liquid Eyeshadow, Sweet Dreams Eyeshadow Quad og Mélange à Trois Blush & Highlight Stick.

Selskapet oppgir at hver formel er "100 % vegansk" uten "noen animalske produkter", og at sortimentet er dyreforsøksfritt og PETA-godkjent [1]. Produktene beskrives som "skincare-infused, hyper-sensorial formulas made with intention". Produksjonen er spredt over USA, Italia, Indonesia og Sør-Korea, og merket opplyser at leverandørene må oppfylle arbeidsvilkår som forbyr tvangsarbeid, menneskehandel og barnearbeid.

Linjen distribueres over flere markeder og selges via Ulta Beauty i USA, Shoppers Drug Mart i Canada, Boots i Storbritannia og Sephora i Europa.

Tidlig dekning var positiv. I en anmeldelse av lanseringen for The Zoe Report i desember 2021 kalte Vanese Maddix linjen "definitely worth the hype" og hennes favorittlansering fra et kjendis-makeupmerke, og trakk særlig frem Interstellar Highlighter Topper og Midnight Shadows liquid eyeshadows [5]. I en helansikts-anmeldelse for Grazia Daily UK i 2025 ga Remy Farrell Volumising Mascara 9 av 10, men bemerket at kolleksjonen lente mer mot det eksperimentelle enn mot hverdagslige basisprodukter [6].

R.E.M. Beauty er aktivt og eies selvstendig av Grande. Fersk redaksjonell dekning, en pågående tilstedeværelse i handelen hos Ulta og Sephora, og en rapportert omsetning på 88,7 millioner dollar for 2024 peker mot fortsatt virksomhet i Nord-Amerika, Storbritannia og Europa [4][6].