Apoem

Apoem er et spansk hudpleiemerke fra Barcelona som ble lansert tidlig i 2017 [4]. Selskapet ble grunnlagt av Paola Gugliotta og bygger produktene sine rundt aromaterapi og plantebaserte oppskrifter, der hudpleie fremstilles som et langsomt, middelhavsinspirert ritual snarere enn en rent funksjonell rutine. Apoem er den tredje etiketten som er skapt under Sepai Laboratories, det Barcelona-baserte selskapet Gugliotta også driver, ved siden av søstermerkene Sepai og Gen Decode [4].

Selskapet er fortsatt aktivt og selger direkte via sin egen nettside og gjennom forhandlere innen naturlig hudpleie i flere markeder.

Gugliotta vokste opp med å hjelpe moren sin, en molekylærbiolog, på et laboratorium, og arbeidet med forretnings- og markedsføringssiden av kosmetikk før hun startet sitt eget selskap [4]. Ifølge Apoem vokste merket frem av vanen hennes med å blande milde produkter til den sensitive huden til de tre barna sine, en impuls selskapet beskriver som en blanding av familieliv og en kjærlighet til å lage oppskrifter. Kolleger har beskrevet henne som noen som "blander alt" hjemme, fra kremer til husholdningsprodukter, når hun vil koble av [4].

Apoem drives under Sepai Laboratories, det Barcelona-baserte selskapet Gugliotta grunnla og som også eier merkene Sepai og Gen Decode [4]. Kildene oppgir noe ulike årstall for morselskapet: en profil i Beauty Independent plasserer grunnleggelsen i 2009, mens en tidligere nettoppsummering oppgir 2008 [4]. Apoems egen lansering i 2017 er derimot ikke omstridt.

Apoems uttalte holdning tar utgangspunkt i det selskapet kaller den middelhavske måten å leve på — å "leve langsomt, nyte øyeblikket" og å ta vare på andre med omtanke. Selskapet bygger identiteten sin rundt en rekke hjørnesteiner som fytoterapi, aromaterapi, sensorisk helbredelse og en miljøvennlig, familierettet tilnærming. Duft er sentral i denne posisjoneringen: selskapet sier at bruken av eteriske oljer skal vekke beroligende følelser og knytte hudpleie sammen med følelsesmessig balanse [4]. Slagordet er "Self-Love by Nature."

Sortimentet spenner over ansiktspleie, intimpleie og hårpleie. Blant signaturproduktene finnes Renew Capsules, laget med kaldpresset nype og damaskusrose; Secret Oil, som selskapet kombinerer med probiotika og botaniske ekstrakter; en Resilient Scalp Mud; og Replenish Body Oil, som i bransjepressen omtales som en bestselger [4]. Oppskriftene lener seg på eteriske oljer, plantecelleekstrakter og rosebaserte ingredienser.

Apoem rammer inn måten selskapet arbeider med oppskrifter på gjennom to navngitte metoder: kjemotypet aromaterapi og det selskapet kaller Bio-Plasma Phytotherapy. Den siste beskrives som en bioaktiv buljong beriket med sekundære metabolitter — flavonoider, karotenoider, enzymer, vitaminer og mineraler — som fremstilles av plantecellekulturer under kontrollerte forhold [5].

Apoem posisjonerer seg som ren og etisk hudpleie og sier at oppskriftene unngår silikoner, parabener og syntetiske parfymer til fordel for plantebaserte ingredienser. Produktbeskrivelser hos forhandlere oppgir at produktene er veganske og uten dyretesting [5], og at de er rundt 97,7 % naturlige etter ISO 16128-standarden, et mål på andelen naturlige ingredienser snarere enn en sertifisering [6]. Produktene produseres i Barcelona i Spania [3]. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer er dokumentert.

Dekningen av Apoem har vært begrenset; merket ble portrettert av bransjepublikasjonen Beauty Independent, som gikk gjennom posisjoneringen rundt aromaterapi og fytoterapi innenfor den bredere porteføljen til Sepai Laboratories [4].

Apoem er aktivt. Selskapet driver direktesalg til forbruker med en oppdatert katalog og et lojalitetsprogram, og distribueres gjennom concept stores, parfymerier og apotek med naturlige eller økologiske avdelinger, i tillegg til en rekke nettbutikker innen naturlig hudpleie [4].