Sepai

Sepai er et spansk hudpleiemerke som ble grunnlagt i Barcelona i 2009 av Paola Gugliotta [1][8]. Selskapet bygger tilpassbare behandlinger med høy konsentrasjon rundt tanken om at hudpleie skal skreddersys for den enkelte, og beskriver metoden sin som «smart-aging» framfor anti-aging. Virksomheten er aktiv og selger direkte på nett samt gjennom utvalgte parfymerier, apotek og varehus.

Ved siden av kjernesortimentet Sepai bygde grunnleggeren opp en liten gruppe nært beslektede merker under morselskapet Sepai Beauticeutical Division S.L. [1] — den profesjonelle linjen LAB Clinical, aromaterapimerket APoEM og en genetikkbasert personaliseringstjeneste ved navn GenDecode.

Sepai ble skapt av Paola Gugliotta, som ifølge redaksjonelle og egne beskrivelser vokste opp med å hjelpe til i laboratoriet til moren sin og tidlig lærte seg å tenke i termer av «action vs. reaction». Selskapet oppgir at hun startet merket etter å ha blitt «lei av produkter som ikke bare aldri levde opp til det som ble lovet, men i tillegg ga negative bivirkninger», med mål om å lage naturlig, trygg, ren og effektiv hudpleie for «de VIRKELIGE behovene til menn og kvinner».

Kildene beskriver yrkesbakgrunnen hennes noe ulikt. Selskapets egne sider og en reportasje i Beauty Independent fra 2018 oppgir at Gugliotta har en doktorgrad i kosmetologi og en mastergrad i dermokosmetikk, og at det var moren som arbeidet som molekylærbiolog [8]. En tidligere notering beskrev henne som biokjemiker; de mer detaljerte kildene støtter ikke dette, men plasserer molekylærbiologibakgrunnen hos moren snarere enn hos grunnleggeren selv.

Sepai eies av Sepai Beauticeutical Division S.L., et Barcelona-basert selskap som også driver grunnleggerens øvrige prosjekter [1]. En profil fra 2018 beskrev virksomheten som et familieeid selskap med ekstern kapital og færre enn tjue ansatte, som startet med en opprinnelig investering på rundt 500 000 euro [8]. Ingen oppkjøp er dokumentert.

Selskapet posisjonerer Sepai som et vitenskapsdrevet merke rettet mot «longevity instead of regeneration, smart-aging instead of anti-aging», og oppgir at det utvikler formler med «real science, no overpromises» som testes in vitro, in vivo og på 3D-hudmodeller. Et gjennomgående tema er at Sepai utelater det selskapet kaller «grey substances» — ingredienser som ifølge selskapet ikke tilfører noen nytte i en formel. Sepai oppsummerer de veiledende prinsippene sine som «technology, truth and pure» [9].

Personalisering står sentralt i posisjoneringen. Sepai beskriver produktene sine som «self-customizable and unique», og navnet presenteres som et akronym for safe and pure, effective, practical, advanced skin awakening, and individual.

Sepais sortiment dekker ansiktspleie — rensprodukter, ansiktsvann, serum, fuktighetskremer, masker og solkrem — samt en kroppslinje som retter seg mot behov som oppstramming, cellulitter og selvbruning. Blant produkter som ofte trekkes fram, finnes serumet EGF Youth Molecule og øyeserumet Light Circles, mens en reportasje fra 2018 pekte ut Recovery Range som et signatursortiment [8]. I den senere tid har merket solgt EXO GLOW, et serum bygget opp rundt eksosomer fra druer, posisjonert mot «glass skin»-trenden.

Tilpasning går gjennom hele produktsystemet. Linjen TUNE IT lar kundene legge til opptil tre boosters — for effekter som oppstramming, løft, lysere hud eller selvbruning — i et basisserum eller en basisfuktighetskrem. I tillegg beskrives GenDecode som et «predictive skincare decoding system» som ved hjelp av en spyttbasert genetisk analyse sammen med spørreskjema og visuell vurdering kartlegger mekanismene bak den enkeltes aldring. Komplette GenDecode-behandlinger ble i 2018 rapportert å koste omtrent 1 000 til 1 800 euro [8].

Sepai beskriver formlene sine som veganske og viser en veganlogo fra PETA, og oppgir at produktene er fri for silikoner, parabener, sulfater, ftalater, mineraloljer og andre ingredienser som selskapet grupperer som unødvendige eller irriterende. Selskapet sier at det blander og tapper produktene sine lokalt i Barcelona med «ingredients from renewable locations» og en «fair work ethic». Når det gjelder emballasje, oppgir Sepai at man velger glass framfor plast og bruker materialer som beskrives som biologisk nedbrytbare og gjenvinnbare, med retursystem for flasker gjennom distributørene sine. Merket gjør ingen krav på tredjepartssertifiseringer for miljø som Ecocert eller COSMOS.

Et intervju i Charlotte's Book fra 2016 beskrev Sepai som en «cult skincare line» basert i Europa [9], og merket ble portrettert av Beauty Independent i 2018 som del av en reportasje om Gugliottas portefølje med tre merker [8]. Ingen formelle utmerkelser er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Sepai er aktivt. Nettstedet driver butikker på engelsk, spansk og tysk og fortsetter å selge aktuelle produkter, deriblant eksosomserumet EXO GLOW, med en fraktkampanje på forsiden midtveis i 2026. Copyrightteksten i bunnteksten står fortsatt som 2009–2021 og er ikke oppdatert, men produktlister og kampanjer tyder på pågående virksomhet. Historisk har merket vært distribuert i Spania, Tyskland og Hongkong og vært å finne hos forhandlere som Ludwig Beck i München og Harvey Nichols i Hongkong [8].