Antiga Barbearia de Bairro

Antiga Barbearia de Bairro er et portugisisk merke for herrepleie og dufter, bygget rundt ritualene til den tradisjonelle nabolagsbarbereren. Det ble skapt av parfyme- og kosmetikkselskapet 100ml som selskapets første herrelinje, og produktene spenner over barbering, skjeggpleie, såper og eau de cologne. Navnet betyr omtrent «gammel nabolagsbarberer», og selskapet beskriver produktene sine som en gjenoppliving av en eldre portugisisk pleiekultur snarere enn vanlig kosmetikk.

Selskapet er aktivt, med aktuelle oppføringer hos forhandlere og distributører i Portugal, Spania og i utlandet, i tillegg til en fortsatt tilstedeværelse innenfor sitt morselskap. Kolleksjonene er oppkalt etter karakteristiske bydeler i Lisboa og Porto, og hver duft er knyttet til stemningen i den bydelen den låner navnet sitt fra.

Merket ble grunnlagt av Luís Pereira, som ifølge redaksjonell dekning tidligere hadde arbeidet for internasjonale hus som Cartier og Jean Paul Gaultier før han startet sitt eget selskap [4]. Han etablerte morselskapet 100ml i 2008 og lanserte Antiga Barbearia de Bairro i 2010 som sitt første herremerke. Kildene er uenige om hvilket år som skal knyttes til navnet: selve merket går tilbake til 2010, mens 2008 markerer grunnleggelsen av morselskapet 100ml [4]; de to blandes iblant sammen.

Ifølge selskapets egen fortelling begynte satsingen med «en lengsel etter portugisiske produkter og glemte tradisjoner som utgangspunkt» [4]. Referansepunktet er den gamle nabolagsbarbereren, der, slik selskapet beskriver det, «skjegget ble klippet med barberkrem og børste og samtalet bare oppsto naturlig». Designarbeidet for linjen tilskrives Rui Melo.

Antiga Barbearia de Bairro eies av 100ml, som også oppgis som 100ml Perfumaria & Cosmética, det portugisiske parfyme- og kosmetikkselskapet som Pereira grunnla i 2008 [2][4]. I 2023 lanserte samme konsern et separat merke, Leme, som beskrives som en hyllest til Portugals oppdagelsestid; det er et søstermerke under 100ml snarere enn en del av sortimentet Antiga Barbearia de Bairro [4].

Selskapet presenterer seg som en gjenoppfunnet tradisjon og arbeider under den portugisiske sloganen «Uma tradição reinventada» (en gjenoppfunnet tradisjon). Det posisjonerer linjene sine rundt en samtidig idé om maskulinitet og løfter fram verdier som kunst, design, «new vintage», livsstil og urban kultur. Selskapet oppgir at det er «mye mer enn kosmetikk» og rammer inn arbeidet som «mote og kunst for mannen». Kolleksjonene henter navnene og duftene sine fra bestemte bydeler: Chiado og Príncipe Real i Lisboa, og Ribeira i Porto. Tidligere redaksjonell dekning beskrev produktene ganske enkelt som oppkalt etter Lisboas bydeler, men sortimentet spenner i virkeligheten over begge byene.

Linjen omfatter barberkoster, barberkremer og såper, hånd- og badesåper, skjeggprodukter samt eau de cologne og after shave-dufter. Duftene er ordnet etter bydel: Ribeira-duften beskrives som en treaktig sitruskomposisjon med seder og sandeltre over bergamott, bitter appelsin, moskus og labdanum, mens Príncipe Real lener seg mot tre og krydder med ambra, vanilje og sitrus.

Barberkostene lages for merket av Semogue, en portugisisk børsteprodusent grunnlagt i 1955 [5]. En vinrød og gullfarget kost i treetui er i redaksjonell dekning pekt ut som «kolleksjonens høydepunkt» [5]. Produktene lages i Portugal, med lokal produksjon [3], og duftene utvikles av et nordportugisisk parfymehus ved navn I-senses.

Merket har fått dekning i presse om herrepleie og portugisisk livsstil. En anmeldelse fra Ape to Gentleman roste det som «en perfekt sammensmelting av design og produkteffektivitet» og trakk særlig fram den beskyttende barberkremen og after shave-splashen [5]. Portugal Confidential portretterte det som tradisjonell pleie gjenoppfunnet for den moderne mannen, med en gjennomgang av kolleksjoner, prising og portugisisk produksjon [3]. Duftnettstedet Fragrantica publiserte også en redaksjonell tekst om merket [6].

Merket er aktivt. Blant de nyeste indikatorene er oppføringer hos forhandlere og distributører i Portugal, Spania og USA, en aktiv tilstedeværelse i sosiale medier samt lanseringen i 2023 av søstermerket Leme under samme morselskap, med synlig aktivitet registrert fram til 2023–2024 [4]. Ifølge en redaksjonell kilde selger selskapet ikke direkte til forbrukere, men når kjøpere via forhandlere og distributører [4].