Add Some Re-Boost

Add Some Re-Boost er en serie pigmentrike, tonende hårfargemasker fra Grazette of Sweden, et svensk salongsprofesjonelt selskap. Serien består av ett eneste produkt, Re-Boost Colour Mask Treatment i 150 ml-størrelse, som selges i 20 nyanser. Ifølge selskapet skal maskene gi hårfargen "nytt liv og glans", med et resultat som holder i omtrent fire til ti vasker.

Serien er ikke et eget selskap. Den er en av flere Add Some-underserier som den nordiske skjønnhetsforhandleren Lyko presenterer som frittstående varemerkesider, til tross for at produsenten som gjennomgående oppgis i oppføringene er Grazette of Sweden. Grazette har siden 2021 vært majoritetseid av det børsnoterte Lyko Group AB [5]. Add Some Re-Boost selges fortsatt aktivt på de nordiske markedene via Lykos forbrukernettsted og deres proffbutikk, Lyko Professional.

Add Some Re-Boost har ikke noe eget grunnleggelsesår; arven tilhører produsenten Grazette of Sweden, som ble grunnlagt i Göteborg i 1974 av Hans Algeskog [5][7]. Grazette utvikler og produserer skjønnhetsprodukter i en egen fabrikk i Göteborg og arbeider innen hårpleie, hudpleie, skjegg og styling, og påtar seg også kontraktsproduksjon for andre skjønnhetsmerker [7]. Selskapet distribuerer via butikker, apotek, frisørsalonger og spaanlegg.

Lyko fremhever Add Some Re-Boost som en egen varemerkeoppføring på både forbruker- og faghandelsnettstedet, og lister den ved siden av tredjepartsvaremerker snarere enn utelukkende under Grazette-navnet. Samme oppsett gjelder søsterseriene Add Some Colour og Add Some Liquid Gloss, noe som tyder på at Lyko posisjonerer Add Some-sortimentene som egne underserier innenfor sin portefølje.

Eierskapet skjer på to nivåer. Grazette of Sweden er produsenten på varemerkenivå for Add Some Re-Boost; over det er Lyko Group AB (publ) den selskapsmessige eieren. Lyko kjøpte en andel på 90,05 % i Grazette of Sweden AB den 2. august 2021, og betalte 10,3 MSEK direkte med et tilleggsvederlag på opptil 40,5 MSEK knyttet til resultatet over to og et halvt år [5]. Bransjepressen beskrev på det tidspunktet handelen som at Lyko fikk egen produksjonskapasitet i Göteborg [7]. Grazettes grunnlegger, Hans Algeskog, fortsatte som selskapets administrerende direktør etter oppkjøpet [5].

Sortimentet dreier seg om ett eneste produkt som selges i 20 farger, deriblant nyanser som Ash, Black, Copper, Rose Gold, Turquoise og Clear. Grazette beskriver den som en pigmentert tonende maske som forsterker, endrer eller bevarer hårfargen samtidig som den gir glans og pleier håret; selskapet oppgir at den passer alle hårtyper og kan blandes med andre Re-Boost-nyanser for å skape egne eller dempede toner.

Posisjoneringen handler om en subtil oppfriskning snarere enn en dramatisk forandring. En redaksjonell anmeldelse hos Lyko gjorde kontrasten tydelig og påpekte at Grazette, i motsetning til fargemasker fra Maria Nila eller Revlon, tilbyr "ingen megaforandringer, bare litt ny, poppig glans" [6]. Serien presenteres som et produkt fra proffmerket som har sin opprinnelse i salongkanalen.

Beskrivelsene av de aktive ingrediensene skiller seg fra hverandre mellom kildene. Den nåværende produktsiden innleder med "avansert pigmentteknikk" og beskriver masken som rik på vegetabilsk protein [2]. En tidligere anmeldelse i Lyko Magazine fremhevet i stedet E-vitamin med antioksidative egenskaper [6]; den påstanden kommer fra den redaksjonelle teksten snarere enn produktsiden, der den ikke fantes ved en ny kontroll.

I en sammenligningstest av fargemasker i Lyko Magazine 2021 fikk Add Some Re-Boost en "Fab Score" på 4,4 av 5. Den var ikke testvinner; ChromaID fra Schwarzkopf Professional tok førsteplassen med 4,9 [6]. Anmeldelsen beskrev maskene som pleiende og skånsomme mot håret, egnet for den som ønsker myke, fine pigmenter for en moderat boost av sin eksisterende farge.

Add Some Re-Boost er aktiv. Ved den siste kontrollen ble hele kolleksjonen på 20 nyanser solgt på både lyko.com og Lyko Professional, og morselskapet Grazette of Sweden fortsetter å virke under Lyko Groups eierskap.