Maria Nila

Maria Nila er et svensk selskap innen profesjonell hårpleie, grunnlagt i 1999 av Ann og Ulf Wikström [7]. Selskapet lager veganske, fargebeskyttende sjampoer, balsam, behandlinger og stylingprodukter som selges gjennom salonger og forhandlere i 45 land på tre kontinenter [2]. Hovedkontoret ligger i Stockholm, med et eget produksjonsanlegg sør i Sverige, og selskapet drives fortsatt av grunnleggerfamilien.

I 2022 rapporterte selskapet en omsetning på 45 millioner euro og ble i bransjepressen omtalt som det ledende merket innen profesjonell hårpleie i Sverige. I 2023 tok det LVMH-støttede private equity-selskapet L Catterton en betydelig minoritetspost, og i 2024 ble Maria Nila et sertifisert B Corporation [4].

Selskapet startet i 1999 i en garasje sør i Sverige, der Ann og Ulf Wikströms interesse for profesjonell hårpleie ble populær blant lokale frisører. Produksjonen ligger fortsatt nær det opprinnelige stedet, og redaksjonell dekning bemerker at merket «fortsatt drives av grunnleggerfamilien» [9].

Navnet kommer fra Anns oldemor, Maria Nila, en samisk kvinne fra Nord-Sverige. Ifølge selskapet var hun kjent for sin respekt for naturen, dyrelivet og fellesskapet, og den holdningen presenteres som roten til merkets verdigrunnlag. Markedssjef Hedda Mirow har beskrevet historien som at den går tilbake til «den samiske kvinnen Maria Nila i Nord-Sverige, med røtter i omsorg for naturen, dyrelivet og fellesskapet» [6].

Maria Nila forble selvstendig og familiedrevet gjennom de to første tiårene. I september 2023 kjøpte L Cattertons europafond en betydelig minoritetspost; vilkårene ble ikke offentliggjort [7]. L Catterton er et private equity-selskap støttet av LVMH, og forvalter rundt 34 milliarder dollar i egenkapital på tvers av flere plattformer. Marcus Wikström fortsatte som administrerende direktør etter investeringen, og selskapet har fortsatt å beskrive seg som familiedrevet.

Selskapet posisjonerer seg rundt profesjonell, helt vegansk og fargebeskyttende hårpleie. Ifølge Maria Nila lager selskapet produkter som er «vennlige mot håret ditt, dyrene og planeten», og det oppsummerer oppdraget sitt som å fornye «skjønnhet mot en vennligere verden for natur, dyreliv og menneskehet». Merket bygger arbeidet sitt rundt tre uttalte verdier: vennlig, nysgjerrig og ærlig.

Produktene retter seg mot salong- og proffkunder så vel som mot forbrukere som ser etter vegansk, etisk posisjonert hårpleie. Liberty London har beskrevet merkets publikum som en «kulttilhengerskare» [6].

To lanseringer utgjør kjernen i sortimentet. Colour Refresh, som ble introdusert i 2014, er en serie halvpermanent, pigmentert hjemmefarge; Head & Hair Heal, en duo med sjampo og balsam lansert i 2016, posisjoneres som en hodebunnsbehandling for flere behov. Heal-formlene kombinerer aloe vera, E-vitamin, piroctone olamine og peptider, noe en forhandlers omtale tilskrev evnen til å roe hodebunnen og støtte hårvekst [9].

I de fargebeskyttende seriene sine bruker Maria Nila et eget Colour Guard Complex, som beskrives som å redusere fargetap forårsaket av vask, varmestyling, UV-eksponering og frie radikaler, sammen med ingredienser som granateplekstrakt og arganolje [5]. Selskapet oppgir at hele sortimentet er fritt for sulfater og parabener, og er sertifisert av PETA, The Leaping Bunny, Vegan Society og Plan Vivo [2].

Den svenske popartisten Zara Larsson samarbeidet med merket om tre Colour Refresh-nyanser — Poster Girl Pink, So Good Copper og Uncover Violet — i en kampanje som ble laget ved selskapets hovedkontor i Stockholm [8].

Bærekraft står sentralt i måten Maria Nila presenterer seg på. Selskapet driver et solcelledrevet produksjonsanlegg i Sverige og oppgir at det gir 2 % av nettosalget til formål for miljø, dyreliv og fellesskap [4]. Det klimakompenserer karbonutslippene sine gjennom Plan Vivo og rapporterer at det har bidratt til å plante mer enn 280 000 kvadratmeter skog i Nicaragua siden 2016.

I 2024 ble Maria Nila et sertifisert B Corporation med poengsummen 114,3, mot de minst 80 poengene som kreves, og oppgir at det var det første svenske merket innen profesjonell hårpleie som fikk sertifiseringen [4].

Merket har fått dekning fra publikasjoner i skjønnhetsbransjen og hos forhandlere. BeautyMatter omtalte L Catterton-investeringen i 2023 og karakteriserte Maria Nila som det ledende merket innen profesjonell hårpleie i Sverige. Liberty London beskrev, i en reportasje i sin Beauty Hall of Fame, Head & Hair Heal-duoen som «raskt på vei til å bli det mest ettertraktede navnet innen hårpleie» [9].

Maria Nila er en aktiv virksomhet i ekspansjon. Selskapet rapporterte en omsetning på 45 millioner euro for 2022, sikret private equity-finansiering i 2023, fikk B Corp-sertifisering i 2024 og fortsetter å slippe nye produkter som Bond Builder og Mirror Gloss [4].