Absolute New York

Absolute New York er et amerikansk fargekosmetikkmerke basert i Port Washington, New York. Det ble grunnlagt av John Kim og Beronicka Kim, paret som også står bak Nicka K New York, og selger rimelig makeup, skincare, løsvipper, negler og verktøy i et bredt prisspenn som starter på noen få dollar. Selskapet eies av Nicka K, et selskap i Port Washington som paret først bygde opp til en beautyvirksomhet i 1995 [8].

Kildene er ikke helt enige om når Absolute New York startet. Selskapets egen LinkedIn-profil oppgir grunnleggelsesåret 2014 [1], mens bransjenettstedet CosmeticsDesign melder at merket ble lansert i 2013 som grunnleggernes andre makeuplinje [8]. Forskjellen på ett år skyldes sannsynligvis at selskapet ble stiftet på ett tidspunkt og nådde markedet på et annet. Uansett kom det rundt to tiår etter Nicka K New York, familiens første beautysatsing.

John Kim og Beronicka Kim gikk inn i kosmetikkbransjen i 1995 med Nicka K New York [8]. Absolute New York fulgte som deres andre merke, tenkt som en rimelig linje med røtter i New York City. Selskapet beskriver merket som "born in the vibrancy and energy of New York City" (født ut av New York Citys energi og puls), et sted der "people from everywhere come together in celebration of color, culture, and creativity" (mennesker fra hele verden møtes i en hyllest til farge, kultur og kreativitet). Den uttalte misjonen er å speile dette mangfoldet ved å gjøre "on-trend, high-quality products accessible to absolutely everyone" (trendy produkter av høy kvalitet tilgjengelige for absolutt alle) [1].

Absolute New York produseres av Nicka K, morselskapet i Port Washington som også driver det eldre merket Nicka K New York [8]. Begge merkene går tilbake til de samme grunnleggerne, noe som gjør Absolute New York til den andre av de to kosmetikklinjene under samme eierskap.

Merket posisjonerer seg som et bredt og rimelig beautymerke. På LinkedIn-profilen sin kaller det seg "an all-around beauty brand that offers the essentials from cosmetics, skincare, to tools and accessories" (et allsidig beautymerke som tilbyr det essensielle innen kosmetikk, skincare, verktøy og tilbehør), knyttet til røttene sine i New York City [1]. Slagordet på startsiden, "NYC Affordable Makeup | 100% Cruelty-Free", signaliserer både prisleiet og standpunktet mot dyretesting som selskapet fremhever i kommunikasjonen sin.

Absolute New Yorks sortiment omfatter makeup for ansikt, øyne, lepper og kropp, løsvipper, skincare, negler samt børster og verktøy. Blant produktene som fremheves, finnes en 2-in-1 Foundation + Concealer, markedsført som primer, foundation og concealer i ett; Super Slim Brow Pencil; øyenskyggepaletten ICON PRO, som beskrives å romme 35 nyanser fra nøytrale nudes til klarere farger; samt løsvippene Poppy & Ivy 5D Darling. Freshly Bitten Gloss selges som et ikke-klissete, vektløst gloss med jojobaolje i formelen.

Selskapet oppgir at det er "100% cruelty free" og ikke tester produktene eller ingrediensene sine på dyr [4]. PETA fører Absolute New York i registeret sitt over dyretestfrie selskaper og bemerker at merkets leverandører og tredjeparter følger samme standard [9]. Veganstatusen gjelder imidlertid bare enkelte produkter, ikke hele sortimentet: selskapet ber kundene sjekke hver enkelt produktside, og minst ett produkt, HD Flawless Fluid Foundation, inneholder bivoks. Enkeltprodukter som Freshly Bitten Gloss markedsføres som veganske og frie for parabener, sulfater, ftalater, gluten og parfyme [5].

Merket når kundene via flere kanaler. Det selger direkte fra sin egen netthandelsside og, ifølge CosmeticsDesign, gjennom amerikanske massemarkedskjeder som Walgreens og CVS, i tillegg til via Absolute New York-butikker i utlandet [8]. I 2018 åpnet selskapet sin første fysiske butikk i USA, på 128 West 34th Street på Manhattan, nær Macy's [8].

Absolute New York er fortsatt aktivt. Netthandelssortimentet inneholder aktuelle produktlinjer, og merket selges fortsatt av tredjepartsforhandlere, noe som gir en tilstedeværelse i flere regioner over USA og internasjonale markeder.