ZËIYT

ZËIYT er et merke for hår- og kroppspleie som bygger på olivenolje fra Vestbredden. Det ble grunnlagt av Gina Dirawi, en svensk programleder og låtskriver med palestinsk bakgrunn, og ble lansert offentlig i april 2026 med to oljer som har fått navn etter hver sin av hennes bestemødre [8]. Selskapet beskriver seg som et ”skandinavisk-palestinsk” merke med produkter ”forankret i eldgamle olivenoljeritualer – for hår, kropp og sjel” [2].

Merket er ungt og lite. I oktober 2026 består sortimentet av de to lanseringsproduktene, som selges via den egne nettbutikken. Historien bak, som knytter sammen en personlig sykdomskrise med et familieritual og olivenlundene i Palestina, har vært det tidlig presse først og fremst har skrevet om.

Dirawi, som også er selskapets daglige leder og kreative leder, vokste opp i Sverige i en familie med røtter i Palestina [11]. I et intervju med Dazed fortalte hun at det sto boller med olivenolje rundt omkring i hjemmet da hun var barn. Fatima, en av bestemødrene hennes, brukte oljen til nesten alt, fra matlaging til å fukte hud og hår, og sa til henne at den ”leger alt”. Dirawi har fortalt at hun syntes vanen var motbydelig den gangen og ikke hørte etter.

Det endret seg mange år senere. Etter lang tid i underholdningsbransjen, der hun bleket og behandlet håret om og om igjen, fikk hun sepsis og mistet det meste av håret [8]. Ifølge magasinet Hunger var hun i begynnelsen av 20-årene da hun ble syk. Under et besøk hos slektninger i Palestina la hun merke til at menneskene rundt henne hadde langt og tykt hår. Da hun spurte hva de gjorde, svarte de at de oljet det. Hun begynte selv med den samme vanen, og ifølge både Dazed og Hunger vokste håret tilbake [9]. Dirawi har sagt at ritualet også endret forholdet hennes til håret, som hun ikke hadde likt i oppveksten i Sverige.

Hunger nevner også en tidligere tilknytning til selve trærne: Som 14-åring tok Dirawi, etter oppfordring fra farmoren eller mormoren, med seg sitt første oliventre hjem fra Palestina. Selskapets egen fortelling om grunnleggelsen er skrevet i jeg-form og beskriver hvordan hun så bestemødrene sine, Fatima og Ghazali, smøre inn hår og hud med olivenolje mens de fortalte om olivenlundene.

Navnet forener to familiereferanser. Ifølge Dazed kombinerer det det arabiske ordet for olje, zayt, med etternavnet til en av bestemødrene hennes, Zeyab [8]. Enkelte publikasjoner skriver navnet ”Zëiyt”.

Veien til lansering var lang. Dirawi ville kjøpe oljen direkte fra Vestbredden for å støtte palestinske bønder. Hun fortalte Dazed at hun etter en rekke motganger var ”lei av flere år med fram og tilbake” og reiste dit selv for å finne produsenter. Under den reisen møtte hun familier som hadde stelt olivenlundene i generasjoner.

Dazed publiserte lanseringsreportasjen sin 16. april 2026 og skrev at produktene var ”lansert denne uken” [8]. Det plasserer den offentlige lanseringen midt i april 2026. Noe eget år da selskapet ble registrert, er ikke dokumentert, og siden utviklingen pågikk i flere år før lanseringen, kan selve virksomheten være eldre enn 2026. Denne artikkelen tar utgangspunkt i året for den offentlige lanseringen.

Pressedekningen kom raskt. Hunger publiserte en lengre reportasje 30. april 2026, og magasinet FACES tok med Dirawi i sin sammenstilling ”The Faces in June 2026” 25. juni 2026 [10].

ZËIYT presenterer produktene sine mindre som kosmetikk og mer som ritualer. Selskapet sier at det vil ”gjenopprette enkelheten i hvordan vi tar vare på oss selv, hverandre og det hellige i hverdagen” og kaller seg ”et minneritual”. Visjonen oppsummeres i tre ord, ”ærlig, opprinnelig, upolert”, og slagordet er ”Return to being”.

Olivenoljen står i sentrum for dette bildet. På merkets nettsted beskrives oliventreet som en del av palestinsk kunst, poesi, tro og hverdag, og det fortelles om hvordan oljen historisk har blitt brukt til å salve kroppen før bønn og til å høytideligholde seremonier. Dirawi har sagt det samme i intervjuer. Hun fortalte Dazed at palestinere beskytter oliventrær ”nesten som om de var et familiemedlem”. Hun har også sagt at hun ville vise ”noe vakkert” knyttet til en palestinsk identitet som oftere forbindes med sorg.

Spørsmålet om hvor merket hører hjemme, er ikke helt avgjort. ZËIYT kaller seg skandinavisk-palestinsk, mens FACES presenterer grunnleggeren som en kunstner som virker ”i sitt hjemland Sverige” [10]. Nettbutikken viser som standard priser i svenske kroner, og Palestina er opphavet både for oljen og for familietradisjonen bak den. Noen registrert forretningsadresse eller juridisk hjemsted er ikke dokumentert.

De to lanseringsproduktene er begge oljer, og hver av dem bærer navnet til en av grunnleggerens bestemødre.

Fatima's Nocturne No.1 er en behandling for hodebunn og hår i en flaske på 50 ml. Den har fått navn etter Fatima, som tilbrakte kveldene med å flette olivenolje inn i håret. Selskapet beskriver den som en intensiv behandling som skal bidra til en sunnere hodebunn. Hunger oppgir ingrediensene kaldpresset ekstra jomfru olivenolje, basilica root extract, norske mikroalger og sacha inchi, og skriver at ekstraktet fra basilica root er ”klinisk testet for å bidra til å redusere hårtap med 31 prosent” [9]. Tallet gjelder ekstraktet som ingrediens. Ingen studie er oppgitt som støtte, og ingen kliniske tester av det ferdige produktet er dokumentert.

Ghazali's Touch er en allsidig olje på 100 ml til salving av kropp, hår, skjegg og negler. Merket kaller den unisex og knytter den til tradisjonen med å salve prester, profeter og healere. Duften kommer fra sandeltre, kanel, nellik og seder, som selskapets produkttekst kaller en ”hellig treenighet av planter”. Hunger nevner også vanilje. Ifølge produktbeskrivelsene er olivenoljen blandet med lakserolje.

Selskapet sier at alle produktene er veganske, og beskriver dem som naturlige, giftfrie, frie for syntetiske stoffer og frie for dyreforsøk. Dette er selskapets egne opplysninger. Ingen sertifisering fra tredjepart, for eksempel en merking for dyreforsøksfritt eller økologisk, er dokumentert.

ZËIYT henter olivenoljen sin fra Salfit på Vestbredden, et distrikt som selskapet kaller ”olivenes land” [3]. Ifølge selskapet plukkes olivenene for hånd fra trær som er mellom 1 000 og 3 000 år gamle, og innhøstingen gjøres hver oktober og november av lokale familier og bønder. Selskapet sier at det høster tidlig, når frukten inneholder mer polyfenoler, plantestoffene som virker som antioksidanter, og at oljen kaldpresses nær stedet der olivenene vokser.

ZËIYT oppgir at selskapet samarbeider direkte med en produsent som dyrker ved hjelp av bare regn og sol og unngår giftig gjødsel. Selskapet sier også at det bygger langsiktige samarbeid med palestinske bønder, og at 5 prosent av all fortjeneste går til rettferdig dyrking og til prosjekter som kommer palestinske olivenlunder og menneskene som arbeider i dem, til gode.

Pressen har satt denne råvareforsyningen inn i en større sammenheng. Hunger skrev at Vestbredden har mer enn ni millioner oliventrær, som dekker over halvparten av jordbruksarealet, og at over 100 000 familier har innhøstingen som en viktig inntektskilde. Dazed viste til FN-tall som registrerte 86 angrep knyttet til olivenhøsten i 2025, der 112 palestinere ble skadet og tusenvis av trær og planter ble ødelagt.

ZËIYT har ingen dokumenterte utmerkelser. Den tidlige pressen består av Dazeds lanseringsreportasje i magasinets serie ”Beauty Rising”, Hungers reportasje av Sufiya McNulty [9] og den korte notisen i FACES med overskriften ”Olive Forever”. På merkets forside vises også logoene til Dazed, Elle, Hunger og Wonderland.

ZËIYT er aktivt. I oktober 2026 er merkets nettsted i drift og selger de to oljene via en nettbutikk der landvelgeren omfatter EU, Norge, Storbritannia, De forente arabiske emirater og USA. Den siste daterte dekningen fra tredjepart er reportasjen i FACES fra juni 2026. Ingen morselskap eller ekstern investor er dokumentert. Dirawi oppgis som selskapets grunnlegger, daglige leder og kreative leder.