Yope

Yope er et polsk naturkosmetikkmerke med base i Warszawa, grunnlagt av ekteparet Karolina Kuklińska-Kosowicz og Paweł Kosowicz. Selskapet lager produkter for kropp, hår og hudpleie sammen med rengjøringsmidler for hjemmet, og profilerer seg rundt naturlige formler, særpregede dufter og håndillustrert emballasje. Produktene selges over hele Polen og eksporteres til markeder i Europa, Asia og Nord-Amerika.

De fleste kilder, inkludert selskapets egen framstilling og mesteparten av den polske redaksjonelle dekningen, plasserer grunnleggelsen til 2013 [8]; det polske investerings- og handelsorganet beskriver derimot Yope som «en familiebedrift startet i 2014» [5]. Kildene er enige om at selskapets første produkter kom i salg i januar 2015 [10], så de tidligere årstallene viser til idéen og den første såpeproduksjonen snarere enn til lanseringen av butikksalget.

Yope begynte med såpe. Ifølge selskapet satte Karolina Kuklińska-Kosowicz og mannen hennes Paweł seg først fore å lage såpe, og etter at Karolina ble mor, begynte hun å lete etter trygge, naturlige produkter — en leting som førte fram til grunnleggelsen av Yope. Fra såpene vokste sortimentet til håndbalsam og kremer, rengjøringsmidler, barneprodukter og senere sjampoer.

Paret beskrives på selskapets nettsted som foreldre til to døtre, og Yope framstiller seg som «mennesker» snarere enn et selskapsapparat. Den visuelle identiteten er fra starten formet av Paweł Przybył, en venn av grunnleggerne (ikke å forveksle med medgrunnleggeren Paweł Kosowicz), som har designet etikettene, og hvis dyreillustrasjoner ble sentrale for uttrykket til merket. I et intervju fortalte Kuklińska-Kosowicz at de første etikettene tok lang tid å lage, med opptil 50 utkast for noen av designene.

Etter at salget startet i 2015, ekspanderte Yope jevnt. I 2018 introduserte selskapet det som har blitt beskrevet som Polens første mulighet til å fylle på kosmetikk i butikk, i sin butikk i Warszawa, og lanserte #beeYOPE-initiativet for å beskytte villbier [11]. I februar 2019 gikk merket inn i hårpleiekategorien med sjampo og balsam i tre varianter — Oat Milk, Fresh Grass og Oriental Garden [6]. I 2020 plasserte selskapet påfyllingsautomater i Carrefour BIO-butikker gjennom et samarbeid med oppstartsselskapet Swapp [12].

Selskapet begynte å eksportere til Spania i februar 2021, etter en handelsdelegasjon som ble organisert i 2019 av det polske investerings- og handelsorganet [5]. I 2023 flyttet Yope til et nytt kontor i HOP-bygningen i Warszawa [4].

Yope beskriver seg ikke som «bare produkter», men som en «filosofi for et godt liv», og trekker fram omsorg for produktkvalitet, fellesskapet sitt og miljøet. Selskapet oppgir at formlene inneholder opptil 99 % naturlige ingredienser; i et intervju angis tallet til mer enn 95 % naturlig og vegansk, med aktive ingredienser som utvikles av et internt forskningsteam. Selskapet peker ut kvalitet, dufter og design som det som skiller produktene fra mengden, og slagordet er «Naturalnie niezwykłe», på engelsk gjengitt som «naturally extraordinary» eller «naturally unusual».

Grunnleggeren har sagt at hun ville ha emballasje som skilte seg ut i butikkhyllene og vakte positive følelser, noe dyreillustrasjonene på etikettene er ment å bære. Redaksjonell dekning beskriver tiltrekningskraften merket har på dyreeiere, barnefamilier og personer med sensitiv hud som søker miljøvennlige alternativer.

Produksjonen begynte med håndsåper, og ifølge selskapet trakk håndbalsam og kremer senere stor oppmerksomhet til seg. Det nåværende sortimentet spenner over kategoriene ansikt, hår, kropp, barn og hjem. Blant produktlinjene merket trekker fram, finnes Waterfully, en fuktighetslinje bygd rundt polyglutaminsyre; Yope Men, en hudpleielinje for menn; og SKIN PROGRESS Acne Control, rettet mot stresset, sensitiv og fet hud. Blant nøkkelingrediensene som oppgis i sortimentet, finnes ceramider, peptider, havremelk og lindeblomst.

Yope oppgir at formlene unngår parabener, SLS, SLES, PEG og silikoner, og at produktene er cruelty-free. Merket bærer VIVA!s vegansertifisering og sier at det bruker Ecocert-ingredienser, med rengjøringssortimentet sertifisert etter EUs Ecolabel [3].

Miljøinitiativer er en uttalt del av posisjoneringen til merket. Yope driver et skogplantingsprogram (#lasYOPE / #YOPEwood) og, siden 2018, et arbeid for å beskytte villbier (#beeYOPE) knyttet til Linden Flower-serien. Gjennom et samarbeid med Lidl (#wspieramyBiebrzę) støtter selskapet Biebrza-dalen og nasjonalparken. Emballasjen beskrives av selskapet som resirkulerbar og påfyllbar, og påfyllingsmuligheten i Warszawa fra 2018 og Carrefour-automatene fra 2020 speiler det fokuset i praksis.

Yope er fortsatt aktivt. Nettbutikken fører de aktuelle produktlinjene — inkludert Waterfully, Yope Men og SKIN PROGRESS Acne Control — og selskapet oppgir eksport til mer enn 40 markeder i Europa, Asia og Nord-Amerika, med en årlig omsetning på rundt 20 millioner euro [5]. Merket har fått pressedekning fra Vogue Poland og Harper's Bazaar Poland, begge med intervjuer med medgrunnleggeren Kuklińska-Kosowicz.