Xoxo

Xoxo er et amerikansk mote- og lisensvaremerke som ble grunnlagt i 1991 som et juniors- og young contemporary-merke. Det ble startet av Gregg og Lynne Fiene sammen med Marc og Michelle Bohbot, paret bak Bisou Bisou [4]. Selskapet bygde navnet sitt på trendfølsomme klær til rimelige priser for unge kvinner, og utvidet med tiden til en rekke lisensierte kategorier, deriblant den parfymelinjen som utgjør merkets beauty-relevante avtrykk.

Varemerket eies av Kellwood Company, som innehar Xoxo-varemerket og lisensierer ut enkelte produktkategorier til eksterne partnere [4]. Xoxo er fortsatt aktivt: nettstedet er oppdatert for 2026 og løfter frem både en parfymekampanje og en sesongbasert klesbok. Grunnleggelsesåret er ikke helt fastslått. Wikipedia og rapportering fra motebransjen oppgir 1991, mens selskapets egen side markedsfører "36 years of hugs and kisses" per 2026, noe som antyder en start nærmere 1990 [1][4]. Det dokumenterte årstallet 1991 brukes her som det spesifikke, verifiserbare året.

Xoxo ble skapt i 1991 av Gregg og Lynne Fiene sammen med Marc og Michelle Bohbot [4]. Navnet og slagordene bygger på et flørtende "hugs and kisses"-tema — forsiden bruker fortsatt linjen "nothing but x's and o's". Ifølge selskapet har merket lenge rettet seg mot unge kvinner som ser etter trendmote til overkommelige priser.

Virksomheten vokste raskt. I 1999 hadde det årlige salget nådd rundt 100 millioner dollar, samtidig som selskapet hadde økonomiske problemer omtrent på samme tid. Gregg Fiene kjøpte ut Bohbots andel og la varemerket ut for salg, noe som innledet en lang rekke eierskifter.

I 1999 kjøpte Aris Industries Xoxo for 25 millioner dollar og flyttet produksjonen til Asia for å senke kostnadene [4]. Aris nådde aldri lønnsomhet og solgte varemerket til Global Brand Holding i 2003 for 43 millioner dollar [4]. Global Brand lisensierte sportswear, kjoler og undertøy til Kellwood og førte Xoxo inn i en bredere portefølje som ble drevet gjennom lisenstakere.

Parfymelinjen ble lansert i denne perioden. Den opprinnelige Xoxo eau de parfum for kvinner kom i 2005, fulgt av Xoxo Kundalini i 2006. I 2012 ble Xoxo Mi Amore introdusert. I dag markedsfører merket mer enn tre tiår med virksomhet.

Xoxo gikk gjennom flere eiere før det havnet hos Kellwood. Etter Aris Industries (1999–2003) og Global Brand Holding (fra 2003) ble varemerket en del av Kellwoods lisensierte portefølje. Sun Capital Partners kjøpte Kellwood, inkludert Xoxo-lisensen, i 2008 [4]. Kellwood — med Xoxo blant eiendelene — ble deretter solgt til en Hongkong-basert investorgruppe i desember 2016 [4]. Kellwood Company er fortsatt merkets eier og innehaver av varemerkerettighetene.

Xoxo har ingen formell misjon. Identiteten bæres av navnet og slagordene rundt "hugs and kisses" heller enn av en uttalt filosofi. Merket posisjonerer seg som prisgunstig, trenddrevet mote for unge kvinner, og lisensmodellen spenner nå over kategorier som klær, håndvesker, sko, undertøy, briller, klokker og parfyme. Distribusjonen er flerkanals: selskapet lister forhandlere som Amazon, Walmart, Boscov's og parfymekjeden Perfumania.

Innenfor beauty er den relevante delen av Xoxo parfymelinjen, som merket lisensierer ut i stedet for å produsere selv. Lisenstakeren har skiftet over tid. De opprinnelige duftene kom fra Parlux Fragrances, det amerikanske huset bak Xoxo eau de parfum fra 2005 og Kundalini fra 2006; den senere Mi Amore (2012) ble produsert av Victory International [5][6][7]. Parlux' nåværende varemerkeportefølje lister ikke lenger Xoxo, så merket beskrives best som en moteetikett hvis parfyme har vært lisensiert mellom ulike hus — først Parlux, deretter Victory International — heller enn som en eksklusiv Parlux-linje.

Den opprinnelige Xoxo eau de parfum ble bygd rundt toner av bergamott, hvit aprikos, pasjonsfrukt, sandeltre og musk. Kundalini kombinerte krydder, appelsin og bergamott over en base av myrra, sandeltre, musk, ambra og vanilje, mens Mi Amore satte rosa bringebær og appelsinolje sammen med sjasmin, hvite tresorter og musk. De tidligste duftene fra Parlux-tiden er i dag i hovedsak utgått og bytter hender som samlerflasker.

Xoxo er aktivt som varemerke og varemerkerettighet. Nettstedet er i drift og oppdatert for 2026, med en parfymekampanje kalt "Spritz Szn" ved siden av sesongbaserte klær [1]. Merket fungerer som et lisenshus: enkelte kategorier, inkludert parfyme, drives av eksterne lisenstakere. Innenfor beauty betyr det at de eldre Parlux-duftene er utgått eller samlerobjekter, mens nyere parfymeaktivitet har vært håndtert av Victory International.