Women'secret

Women'secret er et spansk merke for undertøy, badetøy og parfyme, grunnlagt i 1993 med sin første butikk i Madrid [1]. Det ble skapt internt av Cortefiel, motekonsernet i Madrid som senere skiftet navn til Tendam, og ble konsernets første satsing på dameundertøy. Navnet er bevisst stilisert som "Women'secret" — en apostrof fulgt av en liten "s", uten mellomrom — snarere enn det possessive "Women's Secret" som enkelte tredjepartsutgivere bruker.

Merket inngår i Tendam, som beskriver seg selv som et av Europas største tekstilkonsern. I februar 2025 skiftet eierskapet i Tendam hender da Multiply Group, et investeringsselskap fra Abu Dhabi, kjøpte en andel på 67,91 % [6]. Women'secret drives videre som en av Tendams største motekjeder under det nye eierskapet.

Women'secret ble lansert i 1993 av Grupo Cortefiel, et klesselskap i Madrid med forretningsrøtter tilbake til en sybehørsbutikk i Calle Romanones fra 1880 [5]. Selskapet beskriver lanseringen som sitt steg inn i en kategori det ikke tidligere hadde betjent: på Tendams historieside omtales merket som "født" det året som "undertøys- og badetøymerket av kvinner for kvinner". Ingen enkelt grunnlegger er navngitt i de tilgjengelige kildene; merket ble utviklet internt i konsernet i stedet for å bli kjøpt opp.

Merkets første butikk åpnet i Madrid i 1993. I 2000 ble det det første Cortefiel-merket som solgte på nett [4], og internasjonal ekspansjon fulgte fra 2001 og framover. En lisensiert parfymelinje kom til i 2008 og utvidet merket fra klær til dufter.

I tiårene som fulgte, vokste Women'secret til Tendams mest internasjonale merke. Eierskapet i morselskapet skiftet gjentatte ganger i denne perioden: private equity-selskapene CVC, PAI Partners og Permira tok andeler i Cortefiel i 2005, og i 2017 kjøpte CVC og PAI Partners konsernet i sin helhet [4]. I 2018 skiftet morselskapet navn fra Grupo Cortefiel til Tendam [4]. Den siste endringen kom tidlig i 2025, da Multiply Group kjøpte 67,91 % av Tendam og førte det inn i sin 2PointZero Group som fundament for en ny mote- og detaljhandelsgren [6].

Women'secret eies av Tendam, tidligere Grupo Cortefiel. Siden februar 2025 er Tendam selv majoritetskontrollert av Multiply Group, investeringsselskapet med base i Abu Dhabi, som tok en andel på 67,91 % gjennom en emisjon av nye aksjer [6]. Innad i konsernet står Women'secret side om side med søstermerker som Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia og outlet-kjeden Fifty.

Selskapet posisjonerer Women'secret som "et merke skapt for og av kvinner", med mål om å forene det selskapet kaller prestisje, femininitet, modernitet og overkommelige priser [2]. På Tendams merkeside beskrives det som å tilby "mote innen undertøy for selvsikre kvinner" og som samfunnsengasjert, med støtte til saker av særlig betydning for kvinner [3]. Det uttalte målet er å bli ledende innen kreativitet, effektivitet og lydhørhet i undertøys- og lingerisektoren.

Kjernesortimentet omfatter undertøy, nattøy, badetøy og tilbehør. Innen skjønnhetskategorien selger Women'secret parfymer og body mists i lavere prisklasse — fra rundt 12,99 € for en body mist til omkring 24,99 € for en parfyme på 100 ml. Blant produktene i merkets butikk finnes Gold Seduction, Rose Seduction og Intimate, sammen med et utvalg duftende body- og hjemmespray.

Størrelsen på Women'secret rapporteres ulikt fra kilde til kilde, og tallene endrer seg fra kvartal til kvartal. Tendams merkeside beskriver det som konsernets mest internasjonale merke, med mer enn 705 utsalgssteder i omkring 74 land [3]. Wikipedias artikkel om Tendam oppgir 753 butikker i 67 land per juli 2023 [5], mens merkets egen About Us-side oppgir et eldre tall på mer enn 652 butikker i over 61 land [2]. I 2025 fulgte bransjepressen merket først og fremst gjennom morselskapet, i forbindelse med Multiply Groups oppkjøp [6].

Women'secret er et aktivt merke under oppkjøpt eierskap. Det har vært majoritetskontrollert av Multiply Group siden selskapets kjøp i februar 2025 av en andel på 67,91 % i Tendam [6]. Merket er fortsatt kommersielt aktivt: det regnes blant Tendams tre største motekjeder, og konsernet varslet planer om rundt 140 nye butikkåpninger på tvers av merkene sine i 2026 [7].