hoss INTROPIA

hoss INTROPIA er et spansk motemerke for kvinner som ble grunnlagt i Madrid i 1994 [7], og som siden 2021 også selger en serie eau de parfum for kvinner. Etter at det opprinnelige selskapet hadde gjennomgått en insolvensbehandling, ble varemerkene Hoss, Intropia og Hoss Intropia kjøpt i 2019 av Tendam, det spanske motekonsernet bak Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield og Women'secret [6]. Merket er dermed et oppkjøpt varemerke: det selges fortsatt under eget navn, men som ett av flere merker i et større konsern og ikke som et selvstendig selskap.

Under Tendam ble merket relansert tidlig i 2021 med en kolleksjon for våren og sommeren. Den første parfymen, Gadea, kom mot slutten av samme år, og parfymeserien har siden vokst til flere dufter. Sist kom en trio som ble presentert i 2026 under navnet The Mediterranean Fragrances.

Virksomheten startet i Madrid i 1994 under navnet Homeless. Ifølge det spanske bransjebladet FashionUnited skiftet selskapet navn til Hoss Intropia da det begynte å ekspandere utenfor Spania [7]. Dobbeltnavnet som senere ble kjent, var med andre ord knyttet til veksten i utlandet, ikke til de første årene på hjemmebane.

Opplysningene om hvem som grunnla selskapet, spriker. Spansk bransjepresse oppgir Constan Hernández som grunnlegger og meldte i 2017 at han skulle fortsette som styreleder da en ny administrerende direktør overtok den daglige ledelsen [7]. En database over motebransjen oppgir i stedet Paloma Vázquez de Castro som grunnlegger [14]. De fleste bransjeartikler følger opplysningen om Hernández.

Gjennom store deler av tiden som selvstendig selskap plasserte selskapet seg i det mellomste til øvre segmentet av dameklær. I 2017 hadde det forkortet firmanavnet sitt til Intropia, og FashionUnited beskrev målgruppen som yrkesaktive kvinner i alderen omtrent 35 til 50 år. I samme artikkel ble omsetningen for 2015 oppgitt til 47,7 millioner euro, 3,8 prosent lavere enn året før. Da var konsernet til stede i 15 land med rundt 30 salgssteder, og kolleksjonene ble også solgt av flermerkebutikker i Spania og et førtitall andre land. De egne butikkene lå for det meste i hjemlandet: av 36 butikker og butikkflater lå bare tre utenfor Spania i 2016. Lederskiftet i 2017 ble presentert som en del av en satsing på å styrke den internasjonale ekspansjonen.

Satsingen kunne ikke hindre en økonomisk kollaps. Selskapet gikk inn i en insolvensbehandling (en prosess under domstolens tilsyn der gjelden til kreditorene håndteres, i Spania kalt concurso de acreedores), men tidspunktet oppgis ulikt. Det spanske nyhetsnettstedet om motebransjen, Modaes, plasserer begjæringen i november 2018 og oppgir at likvidasjonen ble innledet 30. januar 2019 [15]. FashionUnited skriver i stedet, i sin artikkel om det endelige salget, at selskapet gikk inn i prosessen tidlig i 2019 [6]. Begge er enige om utfallet. FashionUnited legger til at det gikk et år uten at noen kjøper ble funnet, noe som satte virksomheten i en vanskelig situasjon.

Mot slutten av 2019 bekreftet Tendam at konsernet hadde kjøpt varemerkene Hoss, Intropia og Hoss Intropia for en sum som ikke ble offentliggjort. Tendams styreleder og administrerende direktør Jaume Miquel kalte kjøpet en mulighet til å utfylle konsernets portefølje av merker. Da avtalen ble kunngjort, oppga Tendam at relanseringen skulle bygge på salg på nett. Den første kolleksjonen var ventet til høsten og vinteren 2020 og skulle selges via merkets nettsted og utvalgte butikker hos Cortefiel og Pedro del Hierro. Målet var ifølge konsernet å ta vare på kjernen i det opprinnelige merket og samtidig henvende seg til en mer alternativ og avslappet kunde, uten å gi slipp på den eksklusive posisjoneringen.

Comebacket kom en sesong senere enn først planlagt. Merket vendte tilbake med kolleksjonen for våren og sommeren 2021 [5], som ble solgt i den egne nettbutikken og på egne butikkflater inne i 20 av Cortefiels og Pedro del Hierros flaggskipbutikker i Spania, pluss showroomflater i ytterligere seks butikker. I februar 2021 var planen å vokse internasjonalt i rolig tempo, via varehus og Tendams franchisenettverk. Alejandra Valero, som hadde vært merkets designsjef i åtte år i den tidligere perioden, kom tilbake for å lede designet. Hennes uttalte mål var å sørge for at merkets kjerne ble respektert.

hoss INTROPIA har siden 2019 vært eid av Tendam. Merkets eget nettsted lister det sammen med konsernets øvrige merker: Pedro del Hierro, Women'secret, Cortefiel, Springfield og Fifty Outlet [1]. Da FashionUnited skrev om kjøpet i 2019, bemerket bladet at merket lå i et lignende markedssegment som Pedro del Hierro, konsernets mest eksklusive merke, men rettet seg mot en mer alternativ og uformell kvinne.

Nærheten til resten av konsernet synes i hvordan merket selges. En stor del av den fysiske tilstedeværelsen består av egne butikkflater inne i Cortefiels butikker, og også den første parfymen ble lansert via Cortefiel.

Tendam beskriver merket som "fritt i ånden, sofistikert, særpreget og med en middelhavsfølelse", tenkt for kreative kvinner med en egen personlig stil snarere enn for dem som følger kortvarige trender. Konsernets side om merket fremhever design og kvalitet og nevner særlig håndbroderte plagg for både hverdag og spesielle anledninger.

Ved relanseringen i 2021 beskrev Marie Castellvi-Dépée, administrerende direktør for Cortefiel og Pedro del Hierro, merket som en klassiker innen dameklær i Spania og i utlandet, med en "romantisk, sofistikert bohemsk følelse" som skilte det fra trendene. Det nåværende nettstedet deler klærne inn i kjoler, bluser, jakker og accessories, med utvalg for hverdagen, jobben og for gjester ved spesielle anledninger. Middelhavstemaet i merkets beskrivelse går igjen direkte i duftene.

Klær og accessories er fortsatt merkets kjernevirksomhet, og det egne nettstedet viser ikke parfyme som en egen kategori. Merkets tilstedeværelse innen beauty består av en serie eau de parfum for kvinner.

Den første av dem, Gadea, ble presentert i desember 2021 av det spanske livsstilsnettstedet Trendencias som merkets første parfyme [4]. Nettstedet beskrev den som en frisk duft med innslag av blomster og sitrus. Toppnotene kombinerer fiken, pære og hesperider (et parfymeuttrykk for sitrusnoter), hjertet bygger på tuberose, gardenia og sjasmin, og basen forener en marin tone med mose og sandeltre. Emballasjen besto av en glassflaske med en kork av tre fra bærekraftig drevne spanske skoger, plassert i en gjenbrukbar dekorativ sylinder med metallokk. Ved lanseringen ble den solgt via Cortefiel og merkets eget nettsted. Parfymør og produsent ble ikke navngitt.

Flere eau de parfum for kvinner fulgte under navnene Manuela, Casilda, Julieta, Vega og Mallorca, i tillegg til gaveesker bygget rundt Gadea og Manuela.

I februar 2026 skrev emballasjebladet NewsPackaging om en ny trio som heter The Mediterranean Fragrances [8]. Hver duft er knyttet til et lite øyeblikk i en hage ved Middelhavet. Siesta in the Garden skal vekke minnet om en lur under et fikentre, Under the Orange Tree en frokost utendørs som dufter sitrus, og Rain & Flowers den fuktige, blomstrende duften etter en regnskur. Designstudioet Meteorito skapte et romantisk vintageuttrykk med riflede flasker, ovale etiketter og gullfargede kapsler med kuleformede propper på toppen. Etikettene og den innvendige kledningen i emballasjen er laget av Fedrigonis papir Freelife Merida White, som har en myk overflate som minner om bomull. Hver eske har små fotografiske motiver, og merkets symbol er preget på lokket. Designet ble oppgitt å være laget for Farlabo, men hvilken rolle Farlabo har i serien, gikk ikke frem. Ingen selskaper har offentlig blitt utpekt som lisenstaker eller produsent av duftene.

Utover Gadeas emballasje finnes det ingen dokumenterte bærekraftsforpliktelser for merket som helhet og ingen sertifiseringer fra tredjepart.

hoss INTROPIA er et oppkjøpt merke som fortsatt er kommersielt aktivt i Tendam. I løpet av 2026 viste nettstedet en kolleksjon for høsten og vinteren 2026, og den nye parfymeemballasjen ble viet oppmerksomhet av bransjepressen i februar samme år.

Opplysningene om merkets rekkevidde varierer mellom kilder og tidspunkter. Ifølge Tendams side om merket finnes det i 17 land, med mer enn 20 egne butikker og 60 butikkflater inne i Cortefiels butikker i Spania, Portugal og Mexico [3]. Forbes España oppga en mindre tilstedeværelse, mer enn 40 salgssteder i åtte land [16]. Tallene ser ut til å beskrive merket i ulike faser av relanseringen. Før insolvensen hadde selskapet oppgitt at kolleksjonene nådde mer enn 40 land [6].