When Beauty

When Beauty er et koreansk skincare-merke som er mest kjent for sine eksklusive sheet masks i bio-cellulose. Ifølge selskapet ble det grunnlagt i 2011 av Jin Han Lee, en helsespesialist basert i Korea [1], og lansert i Sephoras amerikanske butikker mot slutten av 2012 [2]. Produktene produseres i Sør-Korea [3], mens et distribusjonskontor drives fra Wilshire Boulevard i Los Angeles.

Merkevaren fremstår som hvilende. Nettbutikken er fortsatt i drift, men bloggen har ikke publisert innhold siden november 2021, og ingen nye lanseringer eller medieomtale lot seg finne [4].

Ifølge selskapet ønsket grunnleggeren Jin Han Lee å overføre avanserte hudbehandlinger fra hudleger og spa til et format som passet travle kvinners timeplan uten å kreve mye tid [1]. Den tanken formet et sortiment bygget rundt sheet masks og en posisjonering som selskapet oppsummerer i sloganet "mini spa by skin intelligence".

When Beauty beskriver seg selv som en pioner innen sheet masks av bio-cellulose. Materialet, som lages av fermentert kokosvann, er et tett gelark som ifølge selskapet holder betydelig mer væske enn ark av papir eller tekstil, og som slutter tett rundt ansiktet.

Kjernesortimentet dreier seg om sheet masks, med produkter som The Last Choice, Snow Magic og en Breast Bio-Cellulose mask, ved siden av serum, kremer, øyepleie og en herrelinje. Selskapet samler flere av formlene sine under varemerkebeskyttede teknologinavn: Vinosome, basert på druveavledede eksosomer; PhytoPDRN Lotus; den probiotiske SynBi Complex; og Botagen, utviklet fra ekstrakt av fikenkaktus [1].

When Beauty oppgir at produktene er dermatologisk testet, hypoallergene og fri for parabener, ftalater og sulfater [3]. Selskapet lister opp en rekke produkter som veganske og opplyser at de ikke testes på dyr, med henvisning til at Sør-Korea forbød dyretesting av kosmetikk i 2015 [3]. Selskapet opplyser også at formlene produseres i anlegg som oppfyller CGMP- og ISO-standarder.

When Beauty plasserer seg i den eksklusive delen av koreansk skincare og rammer inn maskene sine som et raskt, spa-lignende ritual. Selskapet organiserer holdningen sin rundt fem uttalte verdier, deriblant "People + Nature", som knyttes til bruk av biologisk nedbrytbare materialer og til å utelate kjemikalier som anses som skadelige [1].

When Beauty fremstår som hvilende. Nettbutikken og produktsidene finnes fortsatt på nett, men bloggen publiserte sist i november 2021, og ingen nyere nyhet, lansering eller større redaksjonell dekning kunne identifiseres på skrivetidspunktet [4]. Merket har ingen Wikipedia-artikkel, og grunnleggelsesår, grunnlegger og opprinnelsesland hviler på selskapets egne opplysninger snarere enn på uavhengige kilder. Det beskrives best som hvilende snarere enn nedlagt, ettersom butikken fortsatt er i drift.