Wash & Go

Wash & Go er et varemerke innen hårpleie bygget rundt 2-i-1-sjampoen med balsam — et produkt som renser og gir balsam i ett enkelt trinn. Det ble skapt av Procter & Gamble, som markedsførte det under navnet Vidal Sassoon og bidro til å gjøre den kombinerte sjampoen med balsam til en etablert produktkategori. Selskapets egen nettside daterer den opprinnelige lanseringen til 1987 [2], mens redaksjonelle kilder plasserer gjennombruddet i Storbritannia i 1989 [6].

Varemerket eies ikke lenger av Procter & Gamble. P&G solgte det til det italienske selskapet Conter S.r.l., en del av Sodalis Group, med virkning fra 30. juni 2015 [5]. Conter driver og reformulerer nå sortimentet fra Lodi Vecchio i Italia, så selv om arven er angloamerikansk, er det nåværende driftsselskapet italiensk.

Ifølge selskapet nådde Wash & Go 2-i-1-sjampoen med balsam markedet for første gang i 1987 og endret måten forbrukerne stelte håret på [2]. Under navnet Vidal Sassoon slo den gjennom i Storbritannia rundt 1989, solgt i en grønn flaske og rettet mot travle yrkesaktive med replikken «Take two bottles into the shower? Not me. I just wanna wash my hair and go» (Ta med to flasker i dusjen? Ikke jeg. Jeg vil bare vaske håret og gå) [6]. De to årstallene motsier ikke hverandre: 1987 er selskapets eget oppgitte årstall for da produktet først nådde markedet, mens 1989 er årstallet som oppgis for lanseringen i Storbritannia [2][6].

Produktets senere historie under P&G var en nedgang. Procter & Gamble skilte navnet Vidal Sassoon fra Wash & Go i 1998 og slanket sortimentet rundt 2000, da salget gradvis ble spist opp av P&Gs egne merker Pantene og Head & Shoulders [7].

Wash & Go skiftet eier i 2015. Procter & Gamble solgte hårpleiemerket til Conter S.r.l., et italiensk selskap innen personlig pleie som inngår i Sodalis Group, med virkning fra 30. juni 2015 [5]. Den nåværende nettsiden til varemerket oppgir en produsentadresse i Viale Europa 12 i Lodi Vecchio i Italia, noe som stemmer med driftsselskapets italienske skatteregistrering.

Selskapet holder fast ved det opprinnelige bekvemmelighetsløftet: å kombinere rens og balsam i én enkelt påføring for umiddelbart resultat. Startsiden beskriver målet som «the perfect match for simply beautiful hair» (den perfekte matchen for et vakkert hår), og selskapet oppgir at oppdraget er å skape effektive løsninger for hårets skjønnhet og helse. Under italiensk eierskap er sortimentet reformulert. Selskapet oppgir at produktene er biologisk nedbrytbare, veganske og laget av 95 % ingredienser av naturlig opprinnelse, med forskning, utvikling, emballasje og produksjon utført i Italia. Blant de utpekte ingrediensene finnes granateple, sheasmør, kamille, aloe og honning.

Dagens sortiment dreier seg om to 2-i-1-serier med sjampo og balsam: 2in1 Classic og en Sport-variant. Selskapet tilskriver resultatet en mikrodråpeteknologi som det oppgir fordeler balsam når håret skylles, slik at det blir mykt og lettere å gre.

Wash & Go er et oppkjøpt varemerke snarere enn et frittstående hus. Opprinnelig et Procter & Gamble-produkt fra slutten av 1980-tallet, har det siden 2015 vært eid og drevet av Conter S.r.l. innenfor Sodalis Group i Italia [5]. Det forblir aktivt under det eierskapet: den nåværende nettsiden fører en reformulert Classic- og Sport-serie, og varemerket selges fortsatt av forhandlere i Storbritannia og andre markeder.